Ekskluzivni intervju z Julienom Tornarejem

G. Julien Tornare, generalni direktor Zenita

Črevesje je treba uravnati na robu noža sashimi, kar je mogoče v horologiji, in to že nekaj let počne Zenith. No, pošteno povedano, je minilo že več kot nekaj let, toda Zenith je ena od tistih blagovnih znamk urarstva, kjer je resnično zapleteno, na tisti znani način Facebooka.

Pred kratkim je proizvodnja obljubljala revolucijo v mehaničnem urarstvu - ni redka afera v švicarskem urarstvu. Zenith je celo sprejel drzno mantro pod magnetnim vodstvom Jean-Clauda Biverja: Prihodnost tradicije. Številne blagovne znamke si upajo spregovoriti, večina pa se tiho odpravi stran od pozornosti. Po zaslugi je Zenith izpolnil svoj moto in obljube in prinesel prvi nov mehanski pobeg, odkar je Christiaan Huygens razvil ravnotežje spomladi v 17. stoletju.

Vodilni pot je izvršni direktor Julien Tornare, človek, ki smo ga že nekajkrat srečali, odkar je leta 2017 prevzel od Biverja. Ob tej priložnosti je v mestu praznoval 50. obletnico kalibra El Primero, za katerega je Zenith organiziral veliko zabavo in priredil razstavo z naslovom "Zvezda skozi čas", ki je vključila javnost in poznavalce. Razstave, kakršne so bile v Ngee Ann City, so zelo pomembne, da se javnost vključi v delovanje blagovnih znamk ur. Na Tornareju smo prišli do kraja in se prijavili na nekaj vprašanj, o katerih smo že govorili.

Kar zadeva ločnico, je Zenith nekajkrat pogledal v prihodnost urarstva - na primer lahko razmišljate tudi o Charlieju Vermotu, ki skriva opremo El Primero. Kako Zenith spomni svet na to edinstveno zapuščino?

Zelo pomembno je, da ga pokažete na način, ki ga lahko doživite, kot na naši razstavi; tako, kot bi videli pri naši proizvodnji (v Le Locle v Švici). Lahko vidite preteklost, sedanjost in prihodnost! Imel sem srečo (leta 2018), da sem imel okrog ene mize s seboj osem ljudi, ki so delali na El Primero; najmlajši se je rodil leta 1945, najstarejši pa leta 1933. Povedali so mi toliko zgodb o nastanku gibanja; o delu v Zenitu v tistem času. Veste, že takrat so imeli ta zagonski duh. Spoznal sem, da so že imeli duh inovativnosti in kreativnosti.

Charlie Vermot

To počnemo danes z Defy 21 in Izumiteljem; pokazati ljudem, da inoviramo in da smo kreativni. To je naše poslanstvo, ne samo zaradi naše preteklosti, saj bi bilo samo ponavljanje preteklosti zmotno. Ne, ker je to, kar danes ljudje iščejo, dinamičen izdelek. Zelo pomembno je imeti v mislih, da si občinstvo želi inovativnosti.

In to je nekaj, kar imate danes v Zenit Inventorju, z neverjetnim Zenit Oscilatorjem.

Industrijo moramo hraniti, stvari premikati naprej. Nova generacija želi kupiti ure od dinamičnih podjetij. Trdno verjamem, da milenijci, kot je znano, ne želijo enakih ur kot njihovi starši - če bodo, bodo kupili vintage, vendar je to drugačna zgodba. Želijo si ure, izdelanega v 21. stoletju za 21. stoletje.

Se vračam na tisto, kar ste že povedali o podjetništvu, ali je kaj očitno v proizvodnji Zenita v 21. stoletju?

Da, vendar ni dovolj, da bi to rekli. Začetni duh morate uporabljati povsod v podjetju. Ni dovolj, da ga samo izrazite v urah; ne morete doseči (zagonskega duha) s samo izdelavo ur za 21. stoletje. Trudimo se, da je 360-stopinjski pristop k inovativnosti. Na primer, ko sem leta 2017 prevzel svojo ekipo, sem povedal, da če hočejo prejeti svoje bonuse - ne glede na uspešnost podjetja, mi morajo pokazati, da so implementirali pet inovativnih idej. To se je nanašalo na finance, človeške vire - res vse. To je del tega, kako v podjetju (s podjetniškim duhom) izvajamo spremembe. Torej, en primer tega je, ko smo odprli proizvodnjo za javne obiske - to smo bili prvi. Drug vidik je v partnerstvu z Bamfordom - prvi smo ga postavili uradno.

Nekaj ​​orodij, ki so jih uporabili za izdelavo izvirnika El Primero, ki jih je skrival Charlie Vermot

Organiziram mesečna srečanja z zajtrkom z ljudmi, ki ta mesec praznujejo rojstne dneve - prosim jih, naj pridejo z novimi idejami, predlogi za stvari, ki jih lahko naredimo bolje. Vse te stvari nas približajo temu, da postanemo (podjetniško podjetje). Nismo še tam - Švicarji so znani po tem, da so odporni proti spremembam in da so malce počasni ... To lahko rečem, ker sem Švicar (smeh). A zagotovo smo že daleč, odkar sem prišel na krov.

Pred tem ste nam povedali, da želite zmanjšati število referenc (SKU) v območju. Kako gre?

Ko sem prišel, smo imeli 178 SKU-jev, kar je bilo manj kot 850 v dobi (pred Veliko krizo, izvršni direktor Thierry Nataf). Želim, da se zmanjša na 100, in skoraj smo že tam.

Ali menite, da obstaja ena najboljša pot naprej? Za podjetje, kot je Zenith.

Ne, mislim, da ne; seveda je odvisno od vrste podjetja. Prepričan sem, da moraš, če imaš zgodovino, graditi na njej. Upoštevati morate, kdo ste in kaj počnete. Avtentičnost je pomembna.Napačno je misliti, da sedanjo (mlajšo generacijo) zanimajo le zvezdniki, marketing in tovrstne stvari. Ne, ljudje želijo razumeti snov, ki stoji za blagovno znamko; želijo vedeti, ali je cena prava, ker so občutljivi na to. Torej moramo ostati verodostojni. Zelo ponosen sem, da lahko rečem, da ima 100% ure ure Zenith, in mislim, da moramo o tem več komunicirati. V celotni panogi je morda pet blagovnih znamk, ki to lahko povedo.

Napačno je misliti, da aktualno (mlajšo) generacijo zanimajo le zvezdniki in trženjski kaskade. Ne, ljudje želijo razumeti snov, ki stoji za blagovno znamko

Po drugi strani pa (ker zgodovino in njeno resničnost), samo zato, ker imate zgodovino, še ne pomeni, da jo morate ponavljati. Kot sem že rekel, se moraš izraziti na sodoben način - ne samo v ročnih urah, ampak tudi v družbi. To se v (švicarskem) urarstvu ne zgodi tako pogosto, ker najdete dve skupini: tiste, ki se zadržujejo blizu svojih korenin, rekreirajo svoje preteklosti, preveč prestrašeni, da bi napredovali iz svoje zgodovine. Potem imate novejše znamke, ki nimajo takšne zgodovine, zato počnejo vse nore stvari, ki jih želijo. Ne vem, zakaj Zenith ne more storiti obojega (Za zapisnik, Zenith se že poroči z deli dediščine, kot je A384, s futurističnim Defy 21).

Ali je Zenith našel zbiralce, ki so se od blagovne znamke premaknili do tega, da so želeli kupiti ure?

Ne morem vam povedati, da smo vse to storili (zbiralci so radi kupili Zenith ure); del tega smo tudi storili. Poslovanje za nas raste (kar vidimo iz številk) in veliko je pozitivnih povratnih informacij. Gremo v pravo smer. Tudi v taki razstavi (ki se nanaša na razstavo Zenit v mestu Ngee Ann City) na način, kako informacije pridejo do končnega odjemalca, pridemo tja, vendar je potreben čas. Jean-Claude Biver, ki je znan po mnogih krasnih stvareh, a potrpežljivost ni ena izmed njih - celo rekel mi je, da moram biti potrpežljiv, ker je trajalo 10 let, da je postavil Hublot tam, kjer je. Vsak dan se osredotočim na to, da naredim prave stvari, da bomo prišli do mesta, kjer želimo biti. Zelo arogantno bi bilo, če bi rekel (misija opravljena), vendar čutim, da gremo v pravo smer.

Prej ste omenili, da je vaša naloga narediti ikono in da je bila Defy 21 ta ikona. Kako gre?

Vrstica Defy postaja vedno ikonična. Pred dvema letoma ga sploh ni bilo, zdaj pa je blizu polovice naše prodaje. Zdaj je zgodovinski A384 vitrina našega inovativnega duha, ustvarjalnosti in dediščine, ki ga navdihuje primer iz naše preteklosti. Seveda smo delali na tem, da je bilo zelo sodobno. Tudi linija Defy mora priti tja; med tem, da je zelo dober poslovni izvajalec in ikona, je potreben čas. Toda to je tisto, za kar si prizadevamo.

Zenith Deft Izumitelj

Kaj pa Defy Inventor? Je to lahko ikonična ura, četudi se bo razvijala v prihodnosti?

To je zelo težko napovedati! Tudi najboljši in najbolj obveščeni možje v trgovini z uro niso imeli veliko uspeha pri napovedovanju ikon (smeh). Ne pozabimo, da je bil, ko je El Primero debitiral, super sodoben. Če to rečem, zakaj ne? Defy Inventor ima vse elemente. To je vizualno, saj ikone ne morejo biti zgolj tehnične (ali imajo skrite tehnične prednosti). Ljudje nam rečejo, da je to super ura, ker si jo moraš ogledati, da ne boš potreboval 20 minut, da razložiš zaplet.

Danes opažamo noro povpraševanje po nekaterih jeklenih športnih urah. Kako te vrste trendov govorijo o resničnih spremembah v apetitih ljudi do ur?

Kot bi rekel, obstaja trend sodobnega stila. Blagovne znamke, ki imajo dediščino v eni liniji in drugo linijo, ki je po svojem slogu sodobnejše, je sodobna, ki pridobiva tržni delež. Tudi širši trg tako misli, ker sem pravkar spoznal zelo dobro poznanega (singapurskega) prodajalca, ki mi je rekel, da je trend za vintage ure že konec; na srečo imamo Defy! Seveda so naše pilotske ure še vedno vintage, zato bomo morali delati na tem. Mislim, da je pomembno pokazati, da delamo v smeri sodobnega stajlinga.

Kronomaster Zenith El Primero

Kako mislite, da bodo zbiralci odreagirali?

Nočem poškodovati zbiralcev. O novih urah, ki jih izdelujemo, nismo slišali niti ene negativne besede, da to, kar počnemo, ni "Zenith" - ok, tam sem malo smešen, ker očitno obstajajo nekateri puristi, ki so tako konservativni! Če bi jih samo poslušal, bi Zenith preteklost le ponovil, kar bi bilo narobe. Če rečem, da je danes Chronomaster, ki je imel v preteklosti veliko norih elementov (vseh oblik in velikosti), počast El Primero, prvotni El Primero. Očitno smo imeli z oživljanji ogromen uspeh; ne samo zato, ker gre za omejene izdaje. Skozi Chronomaster bo Zenith ostal na nek način povezan s tistim, kar smo vsaj v začetku počeli z El Primero.

Pogovorimo se malo o kolekciji Zenith Elite! Vsakdo ima danes klasično uro in tista, ki jo imamo, je simpatična, vendar se želim vrniti na nekaj tanjšega, z lepimi vrvmi, z večjo vrednostjo v številčnici. The Elite je super elegantna ura po normalni ceni in to bo prišlo naslednje leto. Boš videl! Torej z Elite in Chronomasterjem imate nekakšno povezavo - logičen most - med tem, kdo smo bili in (kdo smo) z našo ambicijo, da bi imeli v 21. stoletju obe nogi.Hkrati pa ostajamo zvesti, kdo smo - veste, ko sem se pridružil, gospod Biver me je vprašal, ali želim narediti pametno uro, in odgovoril sem ne. Druge znamke to že dobro počnejo, in to ni Zenith; Ne bom mešal materialov, ker imamo sestrsko znamko, ki to naredi odlično, in to ni Zenith.