Intervju z direktorjem La Montre Hermès Laurentom Dordetom

Laurent Dordet se je kot totalni zunanji izvajalec urarskega urada zanašal na osebno zgodovino in mu pomagal premakniti Hermèsovo urarstvo naprej. Njegova glavna izvršna vloga je morda njegov najpomembnejši položaj pri redficirani blagovni znamki, vendar je tu zasedal različne položaje na visoki ravni od leta 1995. Ker je uspeh, ki je tako zapleteno povezan z Hermèevimi vrednotami, ne preseneča, da bi Dordet to vez še okrepil.

Kar nekaj časa je minilo, odkar smo se srečali z Dordetom, ki je bil v Singapurju za razstavo A Hermès Object. Čeprav mu ne pride prav in to pove, ostaja rast v La Montre Hermès pozitivna. Hkrati pa ostaja trden, da bo urada v Hermèsu odločno ostala Hermès, kar pomeni, da blagovna znamka ne želi "preseči Patek Philippe", kot pravi. Z njim se pogovarjamo, da ugotovimo skrivnosti njegovega uspeha.

Čas, Hermèsov predmet nas spominja na Hermèsovo filozofijo, ki si vzame čas za uživanje v času ...

Ah dobro, razstave vam potem ni treba razlagati! Prav to je naše sporočilo (pri Hermèsu) in dogodek.

Ta igrivost v Hermèsovih urah nas preseneča, saj je pri ureranju ne vidimo zelo pogosto.

Ko smo se začeli ukvarjati z mehanskimi urami in izdelovanjem gibov, smo takoj pomislili na izražanje posebnih zapletov pri zabavi, na to, da si vzamemo čas za uživanje v času. V bistvu izražajo lahkotnost in fantazijo o času. Sprva je šlo predvsem za gibe.

Lani smo se odločili, da bomo več sporočili o ročnih urah kot drugačnem področju Hermèsa. V zvezi s tem smo ugotovili, da ta lahkotnost in igrivost ne govori samo o zapletih naših moških. Lahko bi šlo za slog, nepričakovane barve ali videz - kot Grrrrr! gledati. Vzemite Hermès Cape Cod Shadow, ki ga morda pričakujete samo za moške, vendar ga ponujamo ženskam v neprimerni obliki in velikosti, vsaj za Hermès.

Zgodilo se je, da smo se odločili spregovoriti o Hermèsovem času, času kot Hermèsovem objektu, ne le za moške ure, ampak tudi za vse. Ustvarili smo oglaševalske kampanje, vse osredotočene na to idejo, in to idejo sporočamo. Menimo, da lahko vse naše ure sporočajo ideje svobode in zabave.

Čustvo (naših ur) je zelo povezano z občutkom, da smo edinstveni; imeti nekaj, česar nima vsak - nekaj, kar je diskretno, diskretno tudi na lastni uri, o čemer veste le vi. Pri drugih blagovnih znamkah (pri urejanju ure) je to lahko povezano s tehničnimi elementi, toda za nas gre za fantazijo, ki jo ponujamo. Zagotovijo jo lahko seveda naša lastna gibanja ali poseben zaplet (kot je Temps Suspendu), pa tudi naš stil, na splošno gledano, v celotni kolekciji.

Kar se tiče izvirnosti, bi bila ena možnost obrazne ure. Kakšen je vaš pogled na to, zlasti glede na prevladujoč občutek za okrogle ure?

Pred dvema letoma je bila naša uspešnica H-Heure - še vedno je v resnici. Za nas je ključni model po vsem svetu. V Ameriki in Evropi smo imeli še en odličen model, ki ga v Aziji nikoli nismo posebej poudarjali. To je Cape Cod. Za to ni bilo nobenega resničnega razloga, razen (nenehnega) uspeha drugih modelov tukaj. To zbirko smo popolnoma obnovili in predlagali, da bi jo prenovili in jo predlagali po vsem svetu. Presenetilo nas je, kako velik uspeh je bil, zlasti v Aziji.

To pomeni, da smo vsi nasveti, ki smo jih dobili za zagon okrogle ure za Azijo, no, imeli smo srečo, da ji nismo sledili! Okrožno Cape Cod je fantastično brenčanje, emblematična oblika za nas, in rekel bi, da je H-Heure še vedno velik, vendar bi Cape Cod lahko bil večji.

Verjetno so ure za nas približno 80 odstotkov. Veste, ko smo pred 40 leti začeli s tem poslom, je bil prvi (cilj) takoj, ko smo na tehnični ravni. Druga točka je bila sodelovanje z lastnim Hermèsovim dizajnom (ekipa), ne paziti oblikovalcev! (Razlog je bil) nismo bili v tej trgovini, da bi ponudili tisto (kar ponujajo blagovne znamke) že sto let - tu smo, da prinesemo svež zrak, svež slog. Z drugimi besedami, (mislili smo ponuditi) Hermèsov slog - lahko vam je všeč ali ne, vendar je vsaj izviren.

Hermès se ukvarja z oblikovanjem in znanjem. To imamo v usnjeni galanteriji, svili in podobno. To smo želeli spraviti v urarstvo - to je bila ambicija pred 40 leti in ostaja naša ambicija.

Kje vidite rast v Hermèsovem segmentu ur?

Obstajata dve področji - najprej odpiramo nove trge, vendar so najpomembnejši ključni trgi in to so Kitajska, ZDA, Francija, Južna Koreja in Singapur (če naštejem le nekaj). Drugič, svoje linije razširimo navzgor - ohranimo preproste in kremenčeve ure, a razširimo se na bolj mehanske kose. Trenutno je to zelo uspešno, zato lahko s tem dosežemo (novo) stranko. Torej, obstaja tudi geografska rast (rast) (vrednost).

Kako Arceau deluje za vas?

Za nami je bilo že od prvega dne pri moških in ženskah precej uspešno. Prvo leto je bilo to že skoraj 10 odstotkov našega poslovanja in tako tudi ostaja.Večino let uvajamo nove zaplete, začenši z fazo lune, kronografom in seveda Temps Suspendu. Korak za korakom gradimo črto in seveda bo vedno več novih stvari.

Glede na razhajanje med spoloma je Hermèsova ura všeč predvsem ženskam. Kako se je to sploh spremenilo?

Ostajamo pri tem deležu, saj je 80 odstotkov (naših ur privlačnih) žensk. Tu smo videli dobro rast, še bolje pa pri moških ročnih urah.

Besede Ashok Soman