Kitajska prehaja na luksuz brez logotipa
Okusi bogatih Kitajcev se preusmerijo od dizajnerskega blaga z bliskovitimi logotipi do bolj podcenjenih luksuznih znamk, je v petek dejala izvršna direktorica francoske modne hiše Chloe.
Ta premik je Chloeju pomagal postati ena najhitreje rastočih blagovnih znamk skupine Richemont Group na Kitajskem, je dejal njen izvršni direktor.
"Kitajska zelo hitro pobira najbolj znane blagovne znamke," je v skupinskem intervjuju dejal Geoffroy de la Bourdonnaye.
"Toda zdaj iščejo blagovne znamke, ki niso nujno na vrhu radarskega zaslona. Iščejo nove zanimive blagovne znamke, ki prinesejo nekaj, česar druge blagovne znamke ne prinesejo. "
De la Bourdonnaye je bila v Šanghaju na modni reviji, ki je obeležila peto obletnico Chloe na Kitajskem, ki naj bi postalo mesto Chloe drugo mesto po Japonski v dveh letih.
Kitajska je najhitreje rastoči trg luksuznih dobrin in naj bi bil do leta 2015 najboljši svetovni kupec izdelkov, kot so kozmetika, torbice, ure, čevlji in oblačila, poročajo svetovalci PriceWaterhouseCoopers.
Chloe - ki med svoje nekdanje umetniške direktorje šteje modne težke uteži Karla Lagerfelda, Stelle McCartney in Phoebe Philo - trenutno pomaga britanska oblikovalka Hannah MacGibbon, ki je pomagala Philu.
Modna hiša je specializirana za ultra ženstvena priložnostna oblačila v utišanih barvah, ki so zasnovana tako, da gredo naravnost iz modne piste na ulico.
Do konca leta načrtuje razširitev z 10 butikov na Kitajskem na 14, vključno z trgovinami v vzhodnem mestu Nanjing in osrednjem mestu Xian. Število zaposlenih naj bi se kmalu podvojilo na 70, je dejal.
"Moramo biti izbirčni. Ne želimo se preveč izpostavljati, "je de la Bourdonnaye dejala o strategiji širjenja podjetja na Kitajskem.
Povedal je, da je bilo proti Richemontovi politiki zagotoviti podatke o prodaji ali prihodkih.
Francoz je septembra prevzel vodjo Chloe, potem ko je tri leta vodil luksuzno veleblagovnico Londona. Pred tem je bil predsednik francoske couture hiše Christian Lacroix.
Povedal je, da je Gaby Aghion, ki je leta 1952 ustanovila Chloe - letos ji je 90 let - poudaril, da je blagovna znamka znala prenizko opaziti, ko sta se prvič srečala.
„Z velikim nasmehom je dejala:„ Vedno sem se počutila ženske lepše gole “, kar je za oblikovalca oblačil zelo zanimiva izjava. Pokaže, da je pristop Chloe tako drugačen od drugih blagovnih znamk. "
