Ali potrebujemo uro Tom Ford?
Ta mesec, ki se je ta mesec predstavila v Fordovih trgovinah in v izbranih prodajalcih, se prva ura Toma Forda, Tom Ford 001, pridruži kavalidi urnih uric modnih blagovnih znamk, ki so jih postavili urarji. Nenavadno je, da medtem ko je glavna kolekcija torbice Tom Ford 42.000 dolarjev, priložnostne jakne iz semiša za 7000 dolarjev in sončna očala za 1000 dolarjev, cene njegove nove ure so namerno manj stratosferske. Tom Ford 001 je po svoji najbolj dostopni ceni 2000 ameriških dolarjev z ukrivljeno zadnjo ročno uro, ki je na voljo v dveh velikostih, 44 mm in 40 mm, v štirih različnih kovinah in širokem izboru zamenljivih pasov - vsaka se prodaja posebej. Toda vprašanje je, ali potrebujemo uro Toma Forda?
Naraščajoče število modnih blagovnih znamk, ki vstopajo v svet visoke horlogerije, ni bilo veliko, vendar označuje trend - Tom Ford ni bil prvi niti ne bo zadnji. Kljub temu nekatere znamke, kot je Ralph Lauren, to počnejo z zagotovo večjo obljubo. Zbirke ur Ralpha Laurena so razvile kult po zaslugi svojega neustavljivega šarma. 27-kvadratni model 867 modela, ki ga poznajo poznavalci, velja za eno najboljših interpretacij tankovske ure; največja ironija je v tem, da je bil tudi Ralph Lauren, kot mnogi drugi modni oblikovalci, goreč oboževalec Cartierja in je muzo iskal v izvirnih pionirskih urah v obliki (podobnih oblik, razen okroglih) ur. Tudi takrat, kot mnogi modni velikani, tudi Ralph Lauren ne dela svojih gibanj, temveč je odvisen od stabilne ure urarskih blagovnih znamk skupine Richemont, ki bi jim ustvarila ekskluzivno gibanje.
Na primer izvrstni kvadratni rezervoar Art Deco Ralph Lauren, ultra tankega kalibra RL430, ki ga poganja, temelji na Piagetovem kalibru 430P: ročno navitega mehanskega gibanja v velikosti kovanca. To je resen kaliber za resne zbiralce ur in posledična uradna maloprodajna cena ponuja ponudbo Ralph Lauren na enak ravni tradicionalističnih blagovnih znamk v Richemontu. V tem smislu je razumljivo, zakaj je nekaj zadržkov pri odložitvi denarja za uro Ralph Lauren, ko bi lahko vaš denar šel v bolj klasično, specializirano urarstvo, četudi je Ralph Lauren Slim Classique videti kot nekaj, kar bi kdo od teh znamk dediščine morda naredili sami.
Kljub temu je poreklo kovanec sveta urarstva, nekatere modne znamke razvijajo jezik in DNK, ki je resnično verodostojen do svoje zgodovine, čeprav je eden zakoreninjen v visoki modi, modi in potovanjih. Nicolas Beau, mednarodni direktor ure za Chanel, je nekoč izrazil, da "je zelo malo blagovnih znamk, ki imajo dovolj moči, da postanejo strokovnjaki za različne stvari". Vendar to ne pomeni, da luksuznih modnih blagovnih znamk nikoli ne bi smeli šteti za popolnega zunanjega proizvajalca v svetu ur, le redki to lahko storijo in ponujajo izdelke, ki jih potrošniki ne bodo zaznali kot cinične zajetje denarja.
Vstop v zapleten svet luksuznih ročnih ur
Kljub relativno kratkemu koraku v ure, so luksuzne blagovne znamke, kot sta Chanel in Louis Vuitton, razvile ikonične ure, ki so prepoznavne po svoji vzvišeni zasnovi - prvi so kolekcijo Ceramic J12 lansirali leta 2000, drugi pa kolekcijo Tambour. Nekateri mezoni, kot je Hermes, dejansko pridobijo deleže v resnih proizvajalcih ur, da bi ustvarili ure, ki resnično sovpadajo s kulturo in filozofijo blagovne znamke, za vsak primer - 2017 Slim d'Hermes L'heure Impatiente in Trajni koledar Slim d'Hermes.
Z leve strani, Arceau Le temps suspendu, Dresura L'heure masquee, Slim d'Hermès L'heure nestrpljiv
Hermès goji ekstravagantno idejo o uskladitvi stroge discipline mehaničnih visokih zapletov s muhastim domišljijo - kot takšna je bila njihova novost v letu 2017, ki se je igrala na tej najpomembnejši izkušnji pričakovanja. L'heure Impatiente je ljubitelje ur povabil, naj postavijo števec ure na čas nestrpno pričakovanega dogodka, ki bo potekal v manj kot 12 urah. Uro, preden se pojavi, se mehanski peščeni urnik sproži in njegov napredek lahko spremljate ob 6. uri na številčnici.
Zaplet je klasično Hermes, čustveno se meša, obenem pa povečuje občutek prijetnega pričakovanja, kot da je v ožjem izboru za Kelly Birkin, ki se je končal ob nastopu note. Vpadljiv mehanizem je zasnovan tako, da zagotavlja trajen, žametno-gladek zvok, prijetno moduliran samo za ušesa uporabnika. Medtem ko je bil v večnem koledarju horologija najbolj klasična med visokimi zapleti in jo je nesporno Hermesovo estetiko zaročil.
Oblikoval jo je Philippe Delhotal, kreativni direktor La Montre Hermès, Slim d'Hermès in nastali model Perpetual Calendar, ki je spremljal prvenec zbirke, priča o grafičnem pristopu Hermesa. Z originalno tipografijo, ki jo je Philippe Apeloig ustvaril za označevanje ur, je lahek, zračen obris številk dajal prijetno kadenco, ki je bila v nasprotju z enim najzahtevnejših horoloških zapletov.Večni koledar Slim d'Hermes je odšteval dneve in mesece ob upoštevanju prestopnih let, medtem ko je razstavljal izvrstno indikacijo faze lune v naravnem belem matičnem biseru, postavljenem proti aventurinemu steklenemu nebu z dvojnim prikazom, vse dobavljeno v ultra tanko ohišje - ne more biti nobenega argumenta, da je bila ta Vaucher Fleurierjeva kreacija brez dvoma vrhunsko urejena, hkrati pa je prenašala, da je vse preveč poznan Hermesov vonj zaradi podcenjenega, vendar nezgrešljivega oblikovanja.
Gucci ure G-Chrono Collection 2018
Povedano je bil Christian Dior pionirska modna hiša na prizorišču ur, Gucci pa je zelo znan po prvem komercialno uspešnem podvigu modnih ur. Leta 1972 se je italijanska hiša povezala s Severinom Wundermanom pri izdelavi Guccijevih ur. Ko je določil merilo uspešnosti za modne ure, je podjetje prvo leto dobilo približno tri milijone dolarjev, nato pa se je prodaja Gucci samo tri leta pozneje povečala na 70 milijonov dolarjev in leta 1988. na 115 milijonov dolarjev. Za 10 let je Guccijeva ura dobavitelj Severin Montres je užival eksponentno rast, zaradi česar je bil prijeten cilj za nakup, Gucci je končno prevzel vabo leta 1997. To je pokazalo, kako lahko uspešna kolekcija ur postane pomemben vir dobička modne znamke.
V letu 2012 se je zgodila najmanj pričakovana znamka za vstop v urno areno. Ravno, ko je kdo pomislil, da bi bilo nemogoče ustvariti uro, ki je bila navdihnjena s plaščki, je Burberry predstavil vrsto ur, ki so jih poimenovali "Britanija" kot spremljavo oblačila s podpisom blagovne znamke. K temu lahko pristopimo bodisi kot zgolj trend ali glede na to, da je modna uradaja že od 60. let naprej, žanr štejemo za del evolucijskega procesa, ki ni samo estetsko eksperimentalen ali mehanično inventiven znotraj omejitev DNK blagovne znamke, ki ni Ni nujno, da se držimo stoletja zgodovine ure.
Finančna perspektiva
Splošno soglasje je, da so tradicionalna imena v švicarskem urarstvu, kot so Patek Phillippe, Rolex in Omega, tista, ki so bila in bodo najverjetneje v bližnji prihodnosti. Zaradi svojih trajnih zbirk skozi zgodovino je nesporno, da ti urarji trpijo za pridih in minljivost modnosti in mode - preprosto je treba pogledati vsa starodavna ponovna vprašanja, ki se vračajo, teh klasičnih modelov ne upoštevamo "trendom", kakršne so te modne ure. Vendar, kar ponujajo modne znamke, je bolj estetsko usmerjena možnost za tiste, ki že imajo nekaj luksuznih ur in preprosto raje nekaj, česar ne jemljejo preveč resno. To ne pomeni, da ure odličnih urarjev niso modne, preprosto je dejstvo, da lahko za vsakim obrokom zvezdic Michelinova še vedno uživamo burgerje iz McDonald'sa.
Največja stvar, ki modne ure dodatno loči od klasičnih ročnih ur, je seveda cena. Za ljubitelje ur je vrednost ur v kakovosti, slogu in kar je najpomembneje, v statusu blagovne znamke. Toda z naraščanjem mezonov, kot sta Chanel in Louis Vuitton, ki proizvajajo visokokakovostne ure v manjših cenovnih razmikih za zalivanje oči, se postavlja situacija, ki je zagotovo privlačna tudi za najbolj zahtevne kupce. Ni treba posebej poudarjati, da čeprav bo gledanje dediščine vedno ostalo relevantno, je mogoče trditi, zlasti glede na porast znamk kickstarter, ki izdelujejo horološke faksimele modelov, ki niso v proizvodnji, skupaj z enačbo vrednosti in stroškov, povezanost med nagnjenostjo k porabi glede na zaželenost porekla postane izrazito mračno. Če rečem, ob redkih priložnostih, ko se zdi, da modeli modnih ur ponovijo klasično uro, če bi bile ure Ralph Lauren cenovno bolj privlačne, bi prav zdaj na trgu naredili večji udor.
Ustvari ravnotežje
Tom Ford se je zelo spretno postavil v čevlje svojih kupcev, ko se je odločil za ceno svojega novega urnika. "Ne vem, ali bi od Toma Forda kupil uro za 20.000 dolarjev," bi dejal, "a bi porabil 2700 dolarjev za res odlično uro v jeklu s črnim obrazom in zamenljivimi pasovi ali 8000 dolarjev za zlato? Da. "
Tom Ford 001 je na voljo v enem slogu, zasnovan tako, da je funkcionalen in moderno prevzeti klasično dodatno opremo. G. Forda je navdihnil uniseks slog Rolex in Cartier. "Ne misli, da je ura nujno moško ali žensko". Fokus kolekcije s tiho blagovno znamko se osredotoča na privlačnost zamenljivih paščkov, ki jih po ceni od 420 dolarjev posebej. Kolekcija odlikuje razkošna pasova s pasovi, pleten trak - na voljo tudi v navadnem aligatorju in usnjenih pasovih v širokem razponu barv - ali bo Tom Fordovo oko za oblikovanje in privlačnost blagovne znamke dovolj pritegnilo potrošnike? Morda. Zgodovina je pokazala, da bodo potrošniki vedno hrepeneli po možnostih. Kar je še pomembneje, glede na porast blagovnih znamk modnih ur v prosti tržni ekonomiji obstaja veliko preprostejša razlaga - ali ste pripravljeni? Industrija ur še ni zadovoljila potreb vseh potrošnikov. Ne verjamete nam? Zakaj bi se drugače Richemont Group odločila za lansiranje blagovne znamke, kot je kremen, usmerjena v blagovno znamko, kot je Baume?
