Edouard Meylan, Ceo iz H. Moser & Cie, nam pokuka v edinstveno miselnost
Medtem ko sta dolina Jure in Ženeva znani v urarskih krogih, to ne pomeni, da v drugih delih Švice ni zanimivih urarjev. Najbolj znan je, menda, IWC s sedežem v Schaffhausenu tik ob bregovih reke Ren, toda to mesto ni samo slavo. V njem je tudi eden mojih najljubših čokoladnikov, Thomas Muller, in množica drugih izdelovalcev malo znanih, a odličnih popuščanj. Ta zgodba ni o ničemer od tega. Namesto tega je priložnost, da odkrijete tisto, kar najbolj smešno (Chapelle-ravni, mi vas ne poznamo) poimenujete v lepem kvačkanju.
Seveda nam je uvod v to zgodbo brez dvoma pomagal, a če sploh poznate H. Moser & Cie, potem zagotovo pride na misel, ko razmišljate o Schaffhausenu. Predmet čokolade ne postavljam samo zaradi hihitanja, ampak zato, ker Edouard Meylan, predsednik H. Moser & Cie, ob odkritju svoje nagnjenosti k švicarskim čokolajam, sprašuje, ali sem že kdaj videl kake rastline kakava v Alpah. To je različica nečesa, o čemer je govoril, ko je predstavil kontroverzno, a privlačno švicarsko Mad uro, H. Moser & Cie - saj veste, tisto s torbico sira (oznaka v zabavnem oglaševalskem videu je bila "Pasterizirano in ne smrdi. ")
H. Moser Swiss Alp Watch Concept črna
Meylan v Singapurju praznuje novo partnerstvo med njegovim podjetjem in regionalnim distributerjem Pacific Time ter prodajalcem ur Cortina Watch. Še enkrat, če že poznate H. Moser & Cie, potem seveda veste, da je bilo to v številnih trgovcih na drobno v Singapurju. To je nekaj, kar Meylan nagovarja v svojem klepetu z nami, kot boste odkrili spodaj, vendar je treba pred tem razjasniti nekaj pomembnih zadev.
Meylan ima precej znan priimek. Njegov oče Georges-Henri je dolga leta vodil Audemars Piguet v La Brassusu - Edouard in njegov mlajši brat Bertrand (s katerim sva se pogovarjala za Hautlence v zadnjem številu) sta bila vzgojena v majhnem mestu. Odraščajoči, Edouard je celo poletje preživel v družbi Audemars Piguet, tako da ima kar nekaj bogatih izkušenj z urarstvom. To je verjetno tisto, kar mu daje svojo znamenito drznost pri kritiziranju švicarske trgovine z urami; Švicarska ura H. Moser & Cie Swiss Mad ni bila enkratna, za njo je švicarski Alp Zzzz. Medtem ko se prvi osredotočajo na predpise Swiss Made, se drugi zabavajo ob pametnih ročnih urah in drugih nosilnih pripomočkih.
Za tiste, ki spremljajo trgovino z urami, se Meylan morda spomni tudi po svojem delu v luksuznem podjetju za mobilne telefone Celsius X VI II SA v vrtoglavih dneh leta 2008. To je še preden je Georges-Henri zapustil Audemars Piguet in začel pustolovščino, ki bi sčasoma videli, da bo družina Meylan prevzela nadzor nad H. Moser & Cie in tudi Hautlence. Poleg teh blagovnih znamk družina nadzoruje tudi Precision Engineering, eno redkih neodvisnih podjetij, ki izdeluje lasne vzmeti in ravnotežje. To je elektrarna v tehtnicah blagovnih znamk Straumann.
Samoumevno je, da je bil naslednji pogovor urejen tako, da je raznim modnim znamkam privoščil nekaj rdečil.
Moser & Cie je v preteklosti posnel nekaj provokativnih komadov, med drugim svoj minutni repetitor brez rok, švicarski Mad Watch in tako naprej. Zakaj ste v panogi, ki se trudi ostati čim bolj trezna, izbrala ta pristop tako za ure kot tudi za tržne kampanje (kdo lahko pozabi, da bo Swiss Swissmaking Great Again)?
(Guffaws) No, veliko ljudi pravi, da je provokacija, vendar je zame bolj izraz mnenj. Vemo, da imamo na voljo različna sredstva za izražanje, ki dobro delujejo, na primer film ali nekaj, kar sporočilo prenese na nekonvencionalen način. Ko so nas ljudje vprašali, ali želimo narediti povezane ure - če so povezane ure grožnja švicarski urni industriji - naš odgovor ni bil, vendar lahko ta dva sveta združimo. Najboljši način preživetja fine ure je, da se osredotočimo na tisto, kar najbolje zna, to je ustvarjanje lepih in smiselnih ur. Hkrati lahko dobimo navdih iz sveta okoli nas, kar pomeni, da upoštevamo povezane ure in nove tehnologije. Zato smo ustvarili švicarski Alp Watch. Nismo bili edini, ki imamo to idejo, vendar mislim, da smo jo najbolje izrazili.
S švicarskim Mad Watchom je bilo vse to zaradi tega govora o revoluciji v urarstvu zaradi spremembe zakonov Swiss Made bla bla bla. Za nas je bilo to sranje, ker v Švici počnemo vse ... veliko blagovnih znamk uporablja "Swiss Made" kot marketinško orodje, da upraviči ceno. Ne želimo biti s tem povezani. Tako smo iz številčnic odstranili "Swiss Made" in izdelali najbolj švicarsko uro doslej, švicarsko Mad uro. In mislim, da je to zelo dobro uspelo. Na koncu dneva si želimo tudi vidnosti in za to moramo biti na robu. Bližje ko ste robu, večje je tveganje, da boste šli čez… Včasih gremo predaleč, vendar se iz tega učimo.
Kaj vas motivira za potiskanje ovojnic kot blagovno znamko, ki v bistvu izdeluje klasično oblikovane ure?
Tradicionalne blagovne znamke smo najbolj simpatične in to je tisto, kar želimo biti. To je samo vprašanje, kako daleč gremo.Ko imate fumé Purity Funky Blue, kot jo imamo v Endeavour Perpetual Calendar, ustvarja to napetost med tradicijo in sodobnostjo. Stališče H. Moser & Cie je bilo v preteklih letih tradicionalno, vendar ne sme biti dolgočasno. Zgradimo most med tradicijo in sodobnostjo. Ne gre zato, da samo zato, ker ljudje že 150 let počnejo enako, stvari ne moremo storiti drugače.
(V drugih pogovorih in v intervjuju, ki ga je pred dvema letoma objavil "Bloomberg", je Meylan ugotovil, da je videl H. Moser & Cie kot zagon, in pričakuje, da se bodo vsi predstavili in iznašli ideje. Tržne kampanje, ki so nesorazmerno povezane. zajeta pozornost javnosti je prišla s sestanki o možganskih idejah z zaposlenimi in prijatelji, z opazno nedavno izjemo - Editor)
H. Moser Venturer Majhne sekunde Vantablack
Naredili ste pogumen korak, ko ste izbrali blagovno znamko s številčnic nekaterih ur. Zakaj?
Gre za drzno potezo, ki preseneti kupce. Ustvarja trende in se odmika od tržnega trenda, če ima blagovna znamka na številčnici. Namen blagovnih znamk na številčnici je ustvarjanje oglaševalskih kampanj, vendar menimo, da naše ure govorijo same zase. Da, ljudje so nam povedali, da pogrešajo blagovno znamko, a to je zato, ker so naši možgani usposobljeni za iskanje blagovnih znamk. Na koncu so nam stranke (v nekaterih primerih) povedale, da si želijo, da bi različice dobile brez blagovnih znamk! Mogoče je drugače, če imate "Chronometre" in "Vodoodporen na XXX" in seveda "Swiss Made", vendar smo se vsega znebili. Vsekakor ne potrebujemo vseh, da jih razumemo, samo 1500 ljudi na leto!
Da bi bili resnični, smo se dolgo pogovarjali o tem, kako odstraniti logotip iz vsake posamezne ure, in tega nismo storili. Čutili smo, da ga morda premalo ljudi razume, če bi šlo za vsako uro. Še danes se sprašujem, ali bi morali narediti ta korak pred nekaj leti. Nekega dne bomo morda "brez blagovne znamke!"
Navedite nam primer, od kod ste imeli idejo, za katero niste mislili, da je trg pripravljen, ampak ste jo vseeno izkoristili.
To kampanjo smo izvedli o "vprašanjih velikosti" in to morda ni bilo najbolj elegantno. (Videli smo ga, ko se je pojavil, in manjkalo mu je lahke karizme v videoposnetkih, v katerih je bil tudi sam Meylan, a vsekakor ni bilo grozno - Urednik). Bolje je poskusiti stvari, delati napake in se iz njih učiti. Kot samostojna blagovna znamka morate preizkusiti nove stvari. Swiss Icons Watch je bil seveda zelo boleč za vse v ekipi. Težko je bilo iti skozi to obdobje, ko smo bili deležni veliko groženj in bila je veliko negotovosti. Toda skozi to smo morali iti, ker smo se naučili, kako lahko stvari naredimo bolje. Na eni strani moramo blagovno znamko rasti, potem pa spet zaščititi blagovno znamko. Iz te izkušnje smo se veliko naučili o tem ravnovesju. Še vedno mislim, da je bila to odlična ideja, vendar ni bila dobro izvedena in to je napaka z moje strani.
(Swiss Icons Watch je bila kombinacija ikoničnih oblikovalskih elementov zelo znanih urarskih blagovnih znamk, ki so jih razlagali kot poklon ali napad. Nikoli niso bili na voljo v kakršni koli obliki - Editor)
Po drugi strani pa imamo zelo radi lik Henrija (o spletni strani Ask Henri). Kako pomembne so zgodbe H. Moser & Cie, kot je ta, in na splošno sovražne ure horlogerie?
Ideja je dejansko prišla iz naše agencije v Parizu. Po epizodi s Swiss Icons Watch smo se odločili, da potrebujemo strokovno znanje, da nas ne delajo velike napake. Z njimi sodelujemo pri ustvarjanju vsebin. Kot ste dejali, smo se počutili zelo dobrega v provokaciji, vendar nismo govorili o svoji zgodovini in proizvodnih zmogljivostih. Zelo hitro lahko postane dolgočasno. Med tem smo želeli imeti smisel za humor, tako je Henri - sin ustanovitelja Heinricha Moserja - prišel v sliko. Bil je resnično dandy, nori lik… gledanje naše blagovne znamke skozi oči je bilo zanimivo in zabavno… raje kot zgolj (delal lekcijo zgodovine).
Vedno gre za človeško zgodbo. Imamo tudi Rogerja Balsigerja (častnega predsednika H. Moser & Cie in velikega vnuka Heinricha Moserja), ki je povedal zgodbo družbe H. Moser & Cie. Za razliko od Henrija (od Ask Henri) je Roger še vedno v družbi! Torej imamo Henrija, ki je mrtev, in Rogerja, ki je živ! Imamo svojega glavnega urarja, Olivie, tudi, da bi pripovedoval zgodbe o gibanju… ne glede na to, ali gre za humor ali kaj tehničnega ali zgodovinskega, mora biti človeški element. Torej ne gre vedno za mene, kar je bilo v preteklosti, ampak tudi ne bi smelo biti. Ker je veliko ljudi (pri H. Moser & Cie), ki so pomembnejši od mene.
H. Moser Pionirski večni koledar MD
Kdaj se bo zaključil Pioneer Tour (kjer ure potujejo po svetu, ki ga blagovna znamka ne nadzira)?
Dokler ure ne bodo ukradene, pokvarjene ali izgubljene, bi se morale dve uri vrniti čez eno leto. Zdaj nam je od rok, tako da če bo trajalo dlje - in več ljudi želi preizkusiti ure in poskrbeti za njih - je to v redu. Ideja tukaj je bila, da bi imeli čim manj pravil. Obstajajo posebne hashtage (in splošne smernice), vendar je to to.Mislim, kaj je najslabšega, kar se lahko zgodi? V svoji zbirki začetnega nivoja izgubimo dve uri… To je manj kot stroški oglasa v večjem prispevku, toda (kar smo pridobili je) je zabavno; srečujemo ljudi; povabimo jih na prireditve; in ljudje se razburjajo. Za veliko ljudi je to prvič, da lahko oblečejo H. Moser & Cie, tako da zgodbo delijo s prijatelji ... Mislim, da so za nas tone ugodnosti. Tudi če jih ukradejo ali izgubijo, bomo morda govorili o tem.
Kateri je vaš najboljši trg in kaj menite o trgu v Singapurju?
Za nas je bila največji trg Kitajska, vendar je v zadnjih letih trpela. Veliko smo razvili Evropo in zdaj opažamo rast na Bližnjem vzhodu in v ZDA. Ker smo s Cortino sodelovali v Singapurju (približno tri mesece v času tega intervjuja avgusta), je bil to neverjeten začetek. Singapur in Malezija sta od nekdaj dobra trga za nas. Tu je veliko zelo dobro poznanih zbirateljev in manj dela, ki ga moramo opraviti, da nas ljudje odkrijejo.
