Off White Blog
Katastrofalna kulturna in zgodovinska nevednost modne industrije

Katastrofalna kulturna in zgodovinska nevednost modne industrije

Marec 11, 2024

Mia Goth za Miu Miu SS15, ki ga je ustrelil Steven Meisel, je bila prepovedana, ker je bila "neodgovorna", ker je kljub svoji starosti lahko prikazala, kaj se lahko vidi kot otrok v seksualno sugestivni pozi.

V luči cunamija obtožb in nenehnega odziva potrošnikov in družbe na splošno se modna industrija sooča z neštetimi težavami - svobodo izražanja kljub raznolikosti, duševnemu zdravju in kulturni občutljivosti.

Z razvojem tehnologije tako naraščajo tudi generacije. Doba občutljivosti, ki jo vodi visoko izobražen in tehnološko spreten nabor mladih, aktivno zahteva odgovornost in družbeno odgovornost med vrstniki, vlado, v Hollywoodu in celo v modi. Kar je bilo običajno, na spletnem sodišču za kenguruje družbe ni več možnosti, kjer se nekatere besede in slike štejejo za tabu in žaljive.


Katastrofalna kulturna in zgodovinska nevednost modne industrije

Oglas modne mamice Benetton-ove sestrske znamke Sisley iz leta 2007 je prepovedan zaradi glamoriranja drog

Izkazalo se je kot močno orodje za učinkovito preverjanje in vplivanje na prakse večjih korporacij, takojšnji globalni doseg družbenih medijev lahko krepi vprašanja, ustvarja dialog, vzgaja in vztraja pri spremembah. Statistični podatki kažejo, da naj bi po ocenah 2,65 milijarde ljudi po vsem svetu v letu 2018 dostopalo do družbenih medijev in naj bi se te številke do leta 2021 povečale na vsaj 3,1 milijarde.

Z vprašanji rase, raznolikosti, duševnega zdravja ter verske ali kulturne občutljivosti se v zadnjih letih vse bolj uveljavlja - industrije in vlade po vsem svetu se soočajo s pritiskom, da dejavno izkažejo zgodovinsko razumevanje in zunanjo podporo tako prikrajšanim kot manjšinskim skupnostim ali pa tvegajo, da bodo zasuti in bojkotirani.


V raziskavi, ki je bila izvedena v začetku letošnjega leta, je ameriško podjetje CompareCards ugotovilo, da vsaj 26% potrošnikov bojkotira podjetje ali izdelek, za katerega so v preteklosti porabili denar, več kot polovica anketirancev pa je bila pripravljena bojkotirati svojega najljubšega prodajalca za javno podporo osebe ali razloga, s katerim se močno ne strinjata.

Gucci - jesen 2018

Organizacije si s hudimi posledicami za neobčutljivost in nevednost ne morejo več privoščiti, da bi si zatiskale oči pred večjimi družbenimi vprašanji, informacije pa preplavijo spletno kraljestvo in korporacije puščajo izgovor. Kljub otipljivi sili in resničnim posledicam prodaje, bi morda kdo lahko trdil, da je bila modna industrija nekoliko naglušna in na videz nepripravljena na grobo napačno razlago svojega dela.


Katastrofalna kulturna in zgodovinska nevednost modne industrije

Med številnimi blagovnimi znamkami, ki so bile izpostavljene v zadnjem letu, med najnovejšimi spada tudi španska luksuzna modna hiša Loewe v lasti LVMH. Blagovna znamka, ki je že skoraj 175 let dolgoletne dediščine, je prejšnji teden doživela intenziven odmev za ansambel, ki zelo spominja na uniformo nacističnega koncentracijskega taborišča iz holokavsta.

V svoji kolekciji kapsul Williama De Morgana kreativnega direktorja Jonathana Andersona, v čast svoji keramični obrti in prispevku k gibanju za umetnost in obrt, vsak izdelek plača za več kot 5000 dolarjev.

Loewe - Zbirka kapsul William De Morgan 2019

Medtem ko je Loewe nemudoma umaknil izdelek in se opravičil, ta "poštena napaka" označuje že šestič, ko se je takšna situacija pojavila v modi. Leta 2014 je španska Zara opravičila prodajo podobnih izdelkov, podobnih holokavstu, v obliki črtastih majic z rumeno zvezdo, leta 2017 pa je Fendi storil enako napako v svoji manj očitni, a hkrati vprašljivi kolekciji pomlad / poletje 2017.

Guccijev pulover »Golliwog«

Skupaj z drugimi neugodnimi scenariji je leto 2019 katastrofa kontroverznega dizajna - ne pozabimo na Guccijevega puloverja "golliwog" črnega črka, ki ga je navdihnilo groteskno bitje z jet črno kožo, velikimi rdečimi klovnovskimi ustnicami in divjimi, frizimi lasmi. Pulover je bil zasnovan z ovratnikom, ki se razteza na vratu, ustih in nosu z rdečimi nitmi, oblikovanimi kot usta, obtožen je bil, da spodbuja rasno napetost z neobčutljivim profiliranjem in "Blackface" posnetki ... da ne omenjam, da je znamka skrajno neupoštevala čas, pulover je izšel v svetem ameriškem mesecu Črne zgodovine.

Prada je serija Otto Toto

Tudi v letu 2018 je Prada pod podobnimi obtožbami umaknila svoje trgovsko blago Otto z opravičilom. Serija zbirk z obročnimi opicami italijanske blagovne znamke Otto Toto je prižgala hud furor za šport temnega lesenega telesa in prevelikih rdečih ustnic. Spominja na zgodovinsko rasistično figuro Sambo, ki je bila nekoč najljubša podoba Afroameričanov v beli Ameriki, in jih prikazuje kot neinteligentne, vlečne, široko nasmejane in željne služenja podrejenim, ki so vedno pripravljeni izbiti pesem in ples za zabavo svojih nadrejenih.

Drugi spori so vključevali prikaz Dolce & Gabbana o kitajskem modelu, ki poskuša jesti italijansko hrano s paličnimi palicami, Guccijev turban za 790 dolarjev, ki je prisvojil versko oblačilo skupnosti Sikh in Burberryjevo glamoriranje samomora s hoodiejem z izdelanim vozličastim vozlastim vezom.

Burberry jesen / zima 2019

Z novimi 24-urnimi novimi cikli in reakcijami družbenih medijev se modne hiše soočajo z novimi nasprotniki v obliki spletnih računov stražarjev, ki hitro odkrijejo škandale s kopiranjem, sporna vprašanja in hinavščine v industriji. Širjenje hitreje in širše kot kdaj koli prej je naloga industrije, da se kulturno zaveda etike in reprezentacije, hkrati pa ostaja sveža in inovativna.

Resnično zastrašujoča naloga, vendar potrebna. Medtem ko so nekatere blagovne znamke, kot je Saint Laurent, izkoristile kontroverzo svojih parfumov Opium, mnoge druge pa ne uspejo in se bojkotirajo s prodajo.

Fendi pomlad 2017

Da bi rešili in se prilagodili nenehno spreminjajočim se zahtevam trga, so blagovne znamke, kot so Chanel, Prada, Burberry in Gucci, od takrat imenovale nove vodje raznolikosti in vključenosti, da bi povečale raznolikost in pravičnost delovne sile, kar bi lahko pomagalo pri preprečevanju prihodnjih polemik o izdelkih.

Ne glede na to, ali gre za neprevidno napako, namerno nevednost ali ciničen zaplet za naslove - nedavni niz modnih gafov ima skupno značilnost: blagovne znamke iščejo dobiček na račun kulturne občutljivosti.

Medtem ko je ostra tabletka, ki jo je treba pogoltniti, vodi v sprotno vprašanje: Ali potrošniki rastejo preobčutljivi? Ali so naši pomisleki in ogorčenje upravičeni? Morda bo le čas pokazal z empatijo, vključenostjo in pošteno zastopanostjo, ki stoji na čelu potrošniškega odločanja, to pa se verjetno ne bo spremenilo kmalu.

Podobni Članki