Escobar Fold 1 se začne v roju neokusnega oglaševanja. Ustvaril Roberto Escobar, brat zloglasnega lorda z drogami Pablo Escobar, ima pametni telefon ohišje iz nerjavečega jekla, brušeno z zlatim zaključkom in prilagodljiv zaslon z dvojnimi kamerami.

Od kartela do tehnološke industrije: Escobar Inc. zažene Escobar Fold 1

Zložljiv telefon, ki deluje v operacijskem sistemu android, se podvoji kot tablični računalnik, na čelu pa je vidno nameščen začetnik Pablovega monograma. Kampanja telefona, ki je bila ustanovljena pod Escobar Inc, splošnim holdingom, ki ga je leta 1984 ustanovila družina Escobar zaradi premoženja, je bila obtožena seksističnih posnetkov in je bila deležna resnih nasprotij.

Z marketinškim materialom podjetja Escobar Inc, ki je trdno namenjen moškim, so predstavljene promocijske vsebine fotografij in videoposnetkov ene same prenosne enote med modeli, oblečenimi v spodnje perilo, ki na izredno spolni način moli telefon po goli koži. V enem videoposnetku je bila prikazana ženska, povsem gola, zamaskirana v posneti trak Pabla Escobarja, ki je komaj pokrival njena zasebna območja.

Na spletu se je sprožilo močno ogorčenje, gledalci vseh spolov in spolne usmerjenosti so se užalili z reduktivnimi trženjskimi takti Escobar Inc - še enkrat ponovijo, kako so se časi v 21^st stoletja, kjer gibanje Me Too, letni Ženski marec in množica drugih feminističnih pobud težijo k enakosti v vseh vidikih življenja doma, na delovnem mestu in v medijih. Ker ženske postajajo čedalje glasnejše in moški jim nudijo podporo, je potrpežljivost sveta za resnično dobre izdelke, ki se tržijo kot seks igrače, tanka.

Kritiki ne prepričajo gledalcev v vrline izdelka, kritiki trženjsko strategijo Escobar Fold 1 opisujejo kot domiselno - manjka razredu v neuspelem poskusu "macho-oglaševanja".

Vendar je Escobar Fold 1 kljub nesrečni kampanji pravzaprav precej impresiven. Za ceno 349 dolarjev pametni telefon vključuje 128 GB pomnilniškega prostora, 16-milijonsko slikovno kamero, 7,8-palčni prilagodljivi zaslon AMOLED, dvojne funkcije SIM, optični bralnik prstnih odtisov, Bluetooth 5.1, dual-band Wi-Fi, odpoved hrupa in zvočni sistem visoke ločljivosti - pametni telefon je bil vgrajen v željo, da bi presegel Apple iPhone.