Konkurenca Gucci - Louis Vuitton se bo ogrela s ciljem 12 milijard ameriških dolarjev

Februarja 2018 je Bloomberg poročal, da je Gucci s četrtino navdušene rasti premagal luksuznega konkurenta Hermesa - 43-odstotno povečanje prodaje; posledično povečan prihodek je Gucciju prinesel 6,2 milijarde EUR, kar je za dobrih 5 milijard EUR preseglo prodajne prihodke Hermes Internationala v višini 5,5 milijarde EUR. Glede prihodkov je Gucci enak Chanel SA s hitrejšo rastjo.

"Prej ali slej, če pogledate na drugačen tempo rasti, in mislim, da se bo naša rast izboljšala, ni vprašanje, če, kdaj pa." - ”Guccijev direktor Marco Bizzarri v Bloombergu o preseganju Hermesa

Zdaj si italijanska modna znamka Kering Group želi doseči 10 milijard EUR (12 milijard ameriških dolarjev) prihodkov, s čimer se uvrsti na isto področje kot njen največji in najbolj podobno znamko pozicionirani tekmec, Louis Vuitton, trenutno najbolj priznano in najdonosnejše ime v razkošju . Kako? Gucci namerava prinesti več lastne proizvodnje, prav tako obrtniški pristop kot strateško odločitev za strožji nadzor nad proizvodnjo, logistiko in distribucijo, s čimer bodo stroški obvladljivi, saj luksuzne blagovne znamke krepijo prizadevanja za izpolnitev večjih zahtev z zaostrenimi notranjimi procesi.

Konkurenca Gucci proti Louisu Vuittonu se bo ogrela s ciljem 12 milijard ameriških dolarjev

Italijanski Gucci je v četrtek objavil svoje ambicije glede ciljev v višini 12 milijard ameriških dolarjev po napovedih angleškega Burberryja in lastnika Francoza Louisa Vuittona o vlaganju večjih prihodkov v zaostritev notranjih poslovnih procesov in s tem izboljšal "čas na trgu" za zadovoljevanje povečanega povpraševanja po luksuzu blaga.

Če Gucci uspešno prepolovi sedanjo odvisnost od dobaviteljev in doseže cilje v višini 12 milijard ameriških dolarjev, bi lahko zelo napredoval, da bi ukinil kralja luksuznih kraljev, Louis Vuitton kot vodilno prodajno znamko na svetu.

Po besedah ​​generalnega direktorja Guccija Bizzarri je italijanska luksuzna znamka v prvih treh mesecih dosegla 49-odstotno rast prodaje in ne kaže nobenih znakov umiranja. Kljub temu je Bizzari vedel, da Gucci dišave in lepotni izdelki delujejo "daleč pod trgom". Vendar pa je Bizzari pričakoval, da bodo prihodki od prodaje na drobno Gucci v letu 2018 dosegli najmanj 9 milijard EUR, kar je več kot 7 milijard EUR, doseženih konec leta 2017.

Gucci se je ob preobrazbi pod okriljem oblikovalca Alessandra Micheleja razgibano in ekstravagantno pojavila iz poslikanih torb, retro-futurističnih ansamblov, kristalnih sončnih očal in močnih dodatkov. Trenutno 75% proizvodnje usnjenih izdelkov zagotavljajo zunanji dobavitelji, ki jih namerava Gucci skrajšati za polovico, s čimer se podvoji "čas za prodajo" ali reakcijski čas glede na padce prodaje in tokove. Ta „prepolovitev“ ustreza dvojni hitrosti rasti v primerjavi z luksuznim trgom, Gucci pa ima svoj letni prihodek 10 milijard EUR (12 milijard USD).

Posel razkošja: Kako bo Gucci upal premagati Louisa Vuittona

E-trgovina ostaja glavni člen njihove strategije. Aprila 2018 so poročali, da se je Gucci spletna prodaja v prvem četrtletju več kot podvojila in namerava skupina Kering potrojiti spletno prodajo. Leta 2017 je Gucci samo s spletno prodajo dosegel 270 milijonov evrov. Na prodajnem mestu je bila tretjina Guccijevih butikov posodobljena, da odražajo Michelejevo vrhunsko estetiko in ustvarjajo nove nostalgične izkušnje, načrtujejo pa, da bodo vsako leto povečali prodajne površine za 3%.

Kot da bi vzel list Tomaša Maierja, ki sestavlja blagovno znamko sestrske blagovne znamke Bottega, se Alessandro Michele ponovno osredotoča na dediščino blagovne znamke in odpira koncept mešane uporabe, ki obsega trgovino, restavracijo in muzej, ki prikazuje Guccijeve 70-letne slave. Dapper Dan, ki je bil predmet prejšnje Guccijeve tožbe zaradi domnevnega povezovanja njihovih izdelkov, je bil prav tako partner in sodelavec, ki je ponovno odprl krojaški Atelier in znova prižgal gorečnost, ki je ujela ulične obleke zeitgeist oz.hautebeast

Pod Micheleom je Gucci ponovno pridobil nekaj modne in kulturne ustreznosti, ki jo je izgubil z odhodom oblikovalca Toma Forda. Po lastnih besedah ​​Michele Bloombergu naj bi bil Gucci "dokončna izjava sodobne hladnosti 21. stoletja."

Časovna premica ni presegla Luisa Vuittona LVMH-ja, delnice Kering SA pa so se objavile nekoliko nižje, vendar je bila na splošno trend naraščanja po prejšnji objavi skupine v prvem četrtletju, da je Gucci premagal Hermesa.