Kako športna pot kot Lululemon rešuje modno industrijo

Lululemonova prva svetovna kampanja

Rast športnega prostega časa v maloprodajnem sektorju je kot celota presegla oblačila, ki sta jih vodili dve blagovni znamki športne prosti čas: Lululemon in Under Armor. Nova priložnostna se zdi športno preživljanje prostega časa - joga hlače, športni nedrčki in majice s suhim fitom. Gotovi so dnevi majic in kavbojk, da niti ne omenjam njegovih veliko bolj formalnih, večplastnih predhodnikov, za katere se zdi, da so se odpravili na piste ali niše.

Fitnes je zdaj moda

Ljudje se v vsem svetu zavedajo telesne pripravljenosti in prehrane, saj družbe v svojih vsakodnevnih prizadevanjih presegajo kruh in maslo. V zadnjih nekaj desetletjih je bil dosežen ogromen človeški in tehnološki napredek in svet je postal globoko povezan kot tak, kar je omogočilo, da se ideje, kot je „fitspo“, uveljavijo v vse večjem številu družb. Zdaj se ljudje trudijo, da bi bili videti fit in aktivni - v udobno aktivno obrabo se zavihtijo v posteljo in se v enaki aktivni obrabi zvrnejo iz postelje, tudi če ne nameravajo udariti v telovadnico. Bistvo je pokazati se videti aktivno, če ga na nek način ne sestavimo. In športno preživljanje prostega časa je brez dvoma enostavno in lažje.

FENTY PUMA avtorice Rihanna Sping / poletje 2018

Prosti prosti čas - nenavaden križ med športno obleko in poslovno priložnostno - se je tako razvil kot najhitreje in največje rastoči segment oblačil. V letu 2015 se je pri prodaji na drobno splošna stagnacija, kljub temu pa se je prodaja atletske opreme povečala za 12%. Z atletskimi blagovnimi znamkami, kot sta Adidas in Under Armor, predstavljajo vrhunske modele, in blagovnimi znamkami, kot je Puma, ki sodeluje s pop divo Rihanno, da bi izdala oblikovalske kolekcije, ki vključujejo znane kolaboracije, ki so že od tedna norme mode in vedno bolj del našega vsakdana s cenovno dostopnimi kolekcijami kapsul spuščanje vsak drugi teden. Ni čudno, da poročilo, ki ga je objavila organizacija Global Industry Analysts, Inc., navaja, da bo svetovni trg športne opreme do leta 2024 dosegel 231,7 milijarde dolarjev.

Ljudje niso več veliki na kodeksih oblačenja. Namesto tega se veliko sprejemajo oblačenja in udobnost. Za tiste, ki še vedno raje sledijo trendom in se modno izražajo, blagovne znamke, kot so Lululemon, Nike, Adidas in Under Armor, ponujajo paleto športnih oblačil, ki jih lahko nosite v telovadnici in zunaj nje - celo atletska oblačila, ki naj bi bila namenjena samo obrabljene iz telovadnice - kot joga hlače ali superge z oblekami. Athleisure ponuja svojo lastno raven udobja in sloga, ki je pogosto neprimerljiv in po relativno udobnejših cenah za zagon.

Nočna delavnica x Lululemon 2015 Pomlad / Poletje

Moda na vseh ravneh mora biti trajnostna. Blagovne znamke, kot so Lululemon, Under Armour, Adidas in Nike, beležijo zdrav dobiček, medtem ko se tradicionalne blagovne znamke oblačil, kot so Gap, Abercrombie & Fitch, in J.Crew borijo. Poleg tega trgovski centri doživljajo potop v nakupovalnem prometu, sredi ponovnega uvajanja, da bi poudarkom na centrih preusmerili kot življenjske in izkustvene destinacije. Ljudje so danes veliko izkušenj s strankami in na splošno porabijo manj za oblačila. Hitra moda, prodajalne s popustom in Amazon vse bolj povprašujejo v primerjavi s tradicionalnimi trgovci, ker ljudje vedno bolj iščejo popuste. V letih 2008–2015 je prodaja športnih oblačil v povprečju povečala celotno industrijo oblačil za 4,1%. Ko je aktivna obraba izven enačbe, je to zanemarljivo 0,2%. Prodajo vodi veliko spremljanje joga hlač, tekaških spodnjih hlač in športnega prostega časa kot celote, zlasti v ženskih oblačilih in vse bolj v moških oblačilih.

Ta trend predstavlja grožnje tradicionalnim podjetjem, ki ponujajo samo običajna oblačila. Trgovci na drobno se trudijo razumeti spremembe v okusih in željah potrošnikov. J.Crew je na primer krivo slabe prodaje v letu 2015 očital pomanjkanju pravega kardigana. "Imeli smo kardigan, vendar se ni dobro ujemalo," je delil izvršni direktor J.Crewa Mickey Drexler. Mogoče se zdi, da je klic Drexlerja izrazito kratkoviden, saj je vodilna blagovna znamka družbe padla pri prodaji za 5% v primerjavi z istim letom. Banana republika je podobno krivila svoj en izdelek, blazer, z oklepači, premajhnimi za povprečno Američanko. Oba velikana oblačil sta opazovala trende, če sta domnevala, da je krivo pomanjkanje novosti, najsvežjih modelov in odrezovanje vzletno-pristajalne steze, medtem ko ljudje že iščejo naslednje najbolj udobne, raztegljive joga hlače, ki jih ne potrebujejo, da bi se veselili opustijo, ko se ob koncu dneva vrnejo domov kot par zaudarnih jeansa. Zdi se, da je Athleisure preprost odgovor na to, kaj tradicionalne blagovne znamke menijo, da so nedostopne.

Primer Lululemona & Under Armour

Vstopite v Lululemon, kultni favorit za športno preživljanje prostega časa v Vancouvru, katerega delnice so se junija letos močno povečale zaradi velikega povečanja prodaje v prvem četrtletju, s 25-odstotnim skokom v višini 649,7 milijona dolarjev.

Zvesti Lululemonovi so vedno iztržili 98 dolarjev ali več za par gamašev, za nesporno občutek zadovoljstva in za dnevi. Njegova rast, ki sta jo vodili dve stvari:

1. Hitrejše privabljanje moških, kot ženske, kjer je bilo v zadnjem četrtletju približno 30% novih nakupovalcev moških.
2. Poudarek na dejavnosti poleg joge. Blagovna znamka investira v oblačila za tek in vsako leto v Vancouvru gosti polmaraton

Lululemon ni več igralec niše.Tekmovanje z industrijskimi elektrarnami, kot so Nike, Adidas in Under Armor, lahko Lululemon ljudem nudi tudi podobno udobno in elegantno aktivno obrabo, in takšno, za katero ljudje plačujejo 98 dolarjev ali več, nič manj. Zagotovo ima Lululemon dolgo pot z nekaj več kot 700 trgovinami po vsem svetu, Nike pa 2,26 tisočaka, Adidas pa dominira pri 4,9 k.

Pod oklepom z Jamiejem Foxxom

Athleisure je življenjski slog. Za dokaz si oglejte socialne medije:#fitspo je več kot 50 milijonov krat označen samo z Instagramom. V fitnesu so se ljudje pogovarjali in odpirali nove pogovore. Še en hiter pogled na modne trende razkriva širjenje športnega prostega časa v uličnih oblačilih in športnih oblačilih, celo v visoki modi, z Virgiljem Ablohom iz oblikovalskih trenirk in močnih športnih superge, ki je zasledil vrhunsko modno hišo LVMH, ki bo predstavila svojo kolekcijo pomladnega leta 2019, ki jo močno napadejo športni prosti vplivi.

Louis Vuitton, moški, pomlad 2019

V podjetniški sferi so na delovnem mestu priložnostni športni prosti čas, ki presegajo meje formalnih oblačil, saj ljudje vse bolj posegajo po mejah oblačilnih kod in ne brez zaslug in razlogov - moda na vseh ravneh se je preprosto spremenila izven formalnih oblačil ali oblek in oblek. Pravzaprav si upam, da so obleke in obleke postale prelazne in konzervativne. Preklopite navzgor, si nataknite par močnih superge in hlač, delajte udobno in modno.

Athleisure pomeni velik posel.