Hugo Boss se umakne iz luksuza, osredotoča se na Sartorial

Po besedah ​​novega šefa v podjetju Hugo Boss (brez punkcije) namerava nemška znamka opustiti eksperiment z luksuzno blagovno znamko in se vrniti svojim koreninam v sartorialni eleganci za moške. To je bilo bistvo prvih pripomb novega direktorja Marka Langerja Handelsblatt, ki smo ga pobrali iz Channel NewsAsia. Langer je viden zgoraj s svojim predhodnikom Claus-Dietrichom Lahrsom (v sredini) in Christophom Auhagenom (skrajno desno) s članom uprave Hugo Boss.

S tem smo bili zmedeni, nenazadnje tudi zato, ker je sartorialna eleganca navsezadnje "luksuz". V Savile Row nihče ne vstopa in išče slog visoke hitrosti.

Tako kot Handelsblatt in drugi opazovalci so tudi prišli do zaključka, da se Langer sklicuje na del ženskega oblačila, ki se je v okviru prejšnjega direktorja Lahrsa močno razširil. Vendar je morda Langer namigoval na "luksuzni vsakdan" vidik poslovanja, umetnost, ki jo obvladajo Louis Vuitton, Chanel in Rolex.

Če želimo uporabiti analogijo ure, si mislimo, da je Hugo Boss poskušal iti po poti Rolexa, vendar se vrača k svojemu Patek Philippeu, ki si ga "želijo mnogi, ki ga ima v lasti malo". Vsaj za nas se to zdi dobra možnost.

Na vrhuncu Lahrsovega ekspanzionističnega režima je Hugo Boss odprl več kot 400 trgovin po vsem svetu; znamka ima trenutno več kot 6.000 prodajnih mest v 124 državah. Dolgotrajen padec toka se je za Lahrsa izkazal za preveč, čeprav je februarja odnehal, potem ko je v ZDA in na Kitajskem padel prodajni podatek.