Intervju: Catherine Cariou, Nicolas Bos za VCA

Nekje na tem planetu je čudovit zlaten in platinast zatič, ki prikazuje graciozno odpiranje in zapiranje rože. Cvetni listi so sestavljeni iz 640 kvadratnih burmanskih rubin v seriji Mystery Set - domiselna tehnika nastavitve, brez vidnih zobcev - medtem ko njeno srce vsebuje še šest fasetnih, ovalnih rubin. Okrog listja ščepca je prav tako eleganten, saj ima 239 najbolj briljantnih baget in okroglih diamantov na svetu.

Po naročilu egiptovske princese Faize in prvič ustvarjene leta 1937, je ta pin s 130 karatov veličasten posnetek Peony Van Cleef & Arpels. Tako kot balerina, štirilistna detelja in poezija je tudi cvet že dolgo ikona pariškega draguljarja in urarja. "Znani cvet Peony je eden od vrhuncev umetnosti Van Cleef & Arpels iz tridesetih let prejšnjega stoletja," poudarja direktorica dediščine blagovne znamke Catherine Cariou. "Maisonov slog ponazarja na dva načina: s svojo cvetlično tematiko, ki je bila hiša draga od ustanovitve, in s svojo tehniko Mystery Set, ki je bila od izuma leta 1933 podpis Van Cleef & Arpels.

Cariou, predsednik in izvršni direktor Van Cleef & Arpels Nicolas Bos razpravljajo o pomembnosti pretekle blagovne znamke pri izdelavi današnjih draguljev in ur.

Velik del oblikovanja je usmerjen v prihodnost. Kako potem igra dediščina ali zgodovina v tej enačbi ključno vlogo?

Catherine Cariou: Zbirka Van Cleef & Arpels je živahni zaklad in podpis mezonov. Ponazarja zgodovinski, umetniški, slogovni in tehniški razvoj hiše ter priča o brezčasnosti in dinamičnosti duha Van Cleef & Arpels. Skoraj 30 let - z veliko potrpljenja - je počasi nastajala kolekcija, ki vključuje dragulje, ure, predmete in dodatke. Ta neprecenljiva, vintage kolekcija je 'messenger' mezonov.

Kako Van Cleef & Arpels zagotavljata, kaj je navdihnjeno v preteklosti, in v kolikšni meri so nove stvaritve hiše navdihnjene s svojo dediščino?

Nicolas Bos: V podjetju Van Cleef & Arpels imamo veliko spoštovanja do dela in dosežkov, ki smo jih dosegli od našega nastanka. Pravzaprav lahko rečemo, da pišemo nova poglavja iste zgodbe. Svojo dediščino smatramo za referenco, vendar je ne želimo ponoviti. Danes se izumljamo, ne da bi pozabili na svoje korenine. Gre za kontinuiteto, medtem ko se osredotočamo na evolucijo.

Kakšna je oblikovalska formula Van Cleef & Arpels in kako drugačna je formula pri izdelavi ročnih ur znamke v nasprotju z nakitom?

Opomba: Naše visoke nakitne stvaritve temeljijo na velikih virih navdiha, kot so narava, poezija, moda in namišljeni svetovi, pa tudi na drugih kulturnih področjih, kot so ples, arhitektura in dekorativna umetnost. Tako se je oblikoval slog Van Cleef & Arpels. Za urarstvo je ta slog enak, vendar se izraža na drugačen način: primerljiv s kinom in vedno v gibanju. Ure so mobilni zaradi svojih mehanizmov. Visoki nakit je po drugi strani podoben fotografiji, včasih figurativen in časovno določen.

Povedite nas skozi postopek oblikovanja blagovne znamke. Katere so tipične slike na tabli razpoloženja?

Opomba: Tablico razpoloženja sestavljajo večinoma delci dediščine Van Cleef & Arpels, ampak tudi navdihi z drugih kulturnih in umetniških področij. Najprej izberemo temo, ki je pomembna za zidarje, preden dodamo nekaj patrimonialnih slik, slik, pokrajin, literature in pesmi. Korak za korakom, od prvega osnutka, napredujemo do končne skice. Vodim celoten postopek, da se preusmerim in na novo določim modele. Tabla za razpoloženje se uporablja med obrtniki in strokovnjaki iz kamna toliko kot oblikovalci. Gre za postopek sodelovanja in resnično podlago za skupno iskanje novih idej. Za našo visoko zbirko nakita Jules Verne, ko smo z našimi strokovnjaki in draguljarji delili razpoloženje, je vsak oddelek obogatil kolekcijo z novimi elementi poleg oblikovalcev. Prvi je na primer predlagal uporabo surovih smaragdov na ogrlici, medtem ko je drugi nastopil v gledališču Poetique, ki je bil uporabljen na posnetku Baleine Bleue.

Sodobna namena ure Van Cleef & Arpels's Cadenas so v ženstvenih obrisih.

Pogovorimo se o preoblikovanju in metamorfozi kot konceptih, ki sta jih sprejela Van Cleef in Arpels. Kdaj in zakaj se je blagovna znamka zanje zanimala?

CC: Van Cleef & Arpels je od ustanovitve mazona ustvaril vsestranski nakit. V poznih tridesetih letih je blagovna znamka ustvarila dragulj Passe-Partout, ki je bil eden prvih primerov transformativnih kosov pri nas. Zasnovan tako, da se prilagodi razpoloženju svojega uporabnika, je bil popoln dodatek za moderne ženske, ki so želele svoj nakit primerjati z različnimi oblačili in v različnih situacijah. Bila je ena najbolj znanih kreacij Maison v 30-ih in 40-ih. Passe-partout temelji na iznajdljivi tehnični inovaciji.Sistem kovinskih ograj, skrit z dvema rožama za rože, omogoča, da prožna, rumeno zlata kačja veriga drsi sem in tja, košček spremeni v ogrlico, čoker, ogrlico dolžine opere, zapestnico ali pas. Rože lahko nosite tudi same kot sponke, nekatere pa lahko nosite tudi kot ušesne sponke.

Tako pametne in inovativne, kot se morda slišijo, „preoblikovanje“ in „metamorfoza“ nista besedi, ki ponavadi pomenita žensko ali seksi podobo. Kako znamka to deluje?

Opomba: Ženske uživajo v spreminjanju stilov, da izrazijo vse različne vidike svojih osebnosti. Res je, da se je moral visoki nakit prilagoditi različnim trenutkom ženine dnevne rutine in si olajšati nošenje. Morala je postati spremenljiva. Na primer, ogrlica za dan, ki se za večer spremeni v uhane ali celo dve zapestnici, se lažje prilagodi sodobnemu življenjskemu slogu.

Dediščina je za Van Cleef & Arpels velika stvar. Ali vas skrbi, da bi takšnih virov navdiha ali vpliva na koncu zmanjkalo?

Opomba: Velike teme navdiha, ki smo jih opozarjali prej - narava, poezija, moda, namišljeni svetovi, ples - so univerzalne in neskončne. Naša dediščina je naš temelj, vendar jo želimo še naprej raziskovati, ne pa reproducirati. Pripravljeni smo inovirati in Van Cleef & Arpels gleda v prihodnost. Naš izziv je ostati pomemben za današnje okolje, življenjski slog in kodekse, hkrati pa ostati zvest svoji temeljni identiteti in vrednotam.

Zgodovinski zaslugi

Besedilo napisala Kenny Loh

Ta zgodba se je prvič pojavila v L´Officiel Singapurju.