Intervju: Johnny Coca iz Mulberryja

Oblikovalec Johnny Coca (španski) nosi osebno uniformo kilt (škotska), uhane s kopitami (nedoločena porekla, vendar zelo ljubezniva), zdaj pa je kreativni direktor Mulberryja (angleščina). Mulberry je po dvoletnem hipu brez smeri in veliko napredovanja prinesel novo kri - dokaz, da postmoderna ne spoštuje nacionalnih meja - in nova vizija Coce za angleško blagovno znamko oživlja, spodbuja in navdušuje za priče, ko se odvija. V sezoni FW16 je Coca predstavila svojo debitantsko kolekcijo na modni pisti v Londonu, skupaj s konfekcijsko opremo, dodatki in seveda najnovejšimi torbami v sezoni.

Kako ste se lotili modnega oblikovanja?

»Mislim, da se je vse začelo, ko sem se v šoli za umetnike École Boulle zaposlil v vizualnem oblikovanju. Morala sem skicirati vrečke za okna in odločila sem se, da svoje modele pokažem Yves Carcelle v Louis Vuittonu. Postopoma sem delal svojo pot navzgor. Rada rišem in to je privedlo do tega, da sem vedno bolj delala. Nato sem začel oblikovati za vse več kategorij izdelkov: najprej v Céline z Michaelom Korsom, nato v Ballyu, nato pa spet pri Célineu s Phoebe Philo - in zdaj pri Mulberryju, kjer načrtujem pripravljen za obrabo kot tudi dodatki, čevlji, nakit in potovalni predmeti. "

Kako vas izobraževanje za arhitekturo in fiziko navdihuje pri vašem delu?

»Moja izobrazba v arhitekturi je pomenila, da je izbira prizorišča razstave zelo pomemben del predstavitve zbirke. Guildhall - kjer smo pokazali - je bil popolno prizorišče, saj je resnično pokazal sokovanje med starim in sodobnim, kar je v tem, kar je v zbirki resda, - kontrast. "

Kaj menite, da je oblikovalec dodatkov, ki stoji za največjimi Célineinimi uspešnicami, uspešna torba?

"Oblikovanje torbe je kot gradnja hiše - mora biti moderna, praktična, funkcionalna in dostopna."

Kaj je izhodišče pri vašem oblikovanju?

"Vse se začne s konceptom in potem vse izhaja od tod. Kot drevo - veliko vej z veliko različnih stvari ustvari celotno sliko. "

Ko že govorimo o drevesih, ste razrezali ikonično vrbo Mulberry za arhivski logotip. Kaj je bil razlog, da ste se ozrli nazaj, namesto da bi iz nič ustvarili kaj novega?

"Kot kreativni direktor je pomembno poznati dediščino in zgodovino blagovne znamke. Nov logotip je primer tega, saj je dejansko stari logotip Mulberry iz sedemdesetih let prejšnjega stoletja. Našel sem ga, ko sem raziskal in šel po arhivih. Čutil sem, da lahko blagovno znamko predstavlja na tako sodoben način, obenem pa oživi nekaj Mulberryjeve zgodovine. "

Kakšni so bili vaši nameni z vašim prvencem na Mulberryju?

"Ustvariti sodobno in dostopno zbirko."

Kako ste se počutili po prvi predstavi kot kreativni direktor?

"Bil sem poln vseh možnih čustev - sreče, olajšanja, strahu ... Predstava je bila odločilni trenutek za Mulberry in tudi za mojo kariero."

Vas je ustrahoval pritisk, da postanete ustvarjalni obraz Mulberryja?

"Bil sem izjemno ponižen in ponosen, da sem bil imenovan za kreativnega direktorja tako ikonične britanske blagovne znamke, ki jo ljudje tako zelo radi imamo. Mulberry je tako ikoničen in ima tako prestižno dediščino in zgodovino, zato mi je bila čast, da sem se pridružil ekipi. Sprejemam vsak del svoje vloge in sem navdušena nad prihodnjim. "

Kako se počutite kot "slavno" ime zdaj, ko ste kreativni direktor?

»Jaz sem kreativen v prvi vrsti, zato vse, kar počnem, počnem za kolekcije. Želim si, da bi modeli lahko govorili sami. "

Kakšne namene imate Mulberryjeva konfekcija? Ali bo to ali torbe vplivalo na zgodbo in identiteto znamke?

"Smo sredi velikega procesa modernizacije, nad katerim smo zelo navdušeni. Navdušen sem nad oblikovanjem in celotnim procesom, ki gre zraven. Od skic do piste je potrebno toliko, kar me navdušuje. Mulberry nameravamo premakniti naprej z ustvarjanjem bolj blagovne znamke življenjskega sloga z razširitvijo kategorij izdelkov na nakit, sončna očala in čevlje, pa tudi osredotočenje na konfekcijske in seveda torbe. Prihaja veliko stvari. Pazi na ta prostor! "

Ali menite, da je predstavitveni format še vedno ustrezen za blagovno znamko z dodatki, kot je Mulberry?

»Modne revije so zelo pomembne za blagovne znamke in oblikovalce. Oddaja FW16 je bila odločilni trenutek za Mulberry. Ne bi mogli imeti učinka, ki smo si ga želeli - in imeli - brez predstave po modnih pistah. "

Ali Mulberry razmišlja o pristopu, ki ga kupite zdaj?

"Da, Mulberry sprejema nov pristop" zdaj-kupi-kupi ". Naša kolekcija kapsul Pre-Fall je bila 1. aprila na voljo v spletu in v trgovinah po vsem svetu. To je vključevalo ključne sloge, na primer nove torbe Clifton in Chester, škornje iz Marylebone in karirane Mary Janes. "

Smešno naključje je, da sta Španija in največje znamke v Veliki Britaniji zamenjali državljanstva kreativnih direktorjev: Jonathan Anderson je v Loeweju, vi pa Španec v Mulberryju.Mislite, da so državljani oglaševalcev še vedno pomembni?

"Dokler razumete osebnost in dediščino znamke, ne sme biti pomembno, od kod prihajate. Mulberry je tako britanska dediščina kot mednarodna blagovna znamka in želimo, da se naše kolekcije ujemajo z ženskami in moškimi po vsem svetu. "

Zadnje vprašanje: Ali je v vaši uniformi kajta, uhani z obročem itd. Smisel?

"To sem samo jaz. Obožujem kilte in tartan, vendar ga vedno znova navadim s srajco ali pletenimi skakači - odvisno od britanskega vremena!