Intervju: Laurent Dordet za La Montre Hermès

Nova vodja Hermès Watches upa, da bo bolj ženstven pridih, ki mu bo modna skupina dodala lastno znanje in izkušnje, kar ji bo pomagalo pri krmarjenju po nemirnem sektorju.

Laurent Dordet, ki je marca lani prevzel vodenje oddelka za ure v sloviti pariški modni hiši, je za agencijo AFP povedal, da se želi še bolj osredotočiti na ženske ure, ki že predstavljajo 80 odstotkov prodaje blagovne znamke.

"Načrtujemo, da bomo resnično razvili žensko ustvarjanje," je dejala 47-letnica in dodala, da je bila blagovna znamka namenjena raziskovanju različnih vidikov ženskih ur, vključno z uporabo draguljev na ročnih urah.

Svetovno znana po svojih svilenih šal in ikoničnih torbicah, Hermès si želi razširiti svoj delež na trgu luksuznih ur.

Torej Dordet, ki je prevzel po tem, ko se je njegov predhodnik Luc Perramond po šestih letih na čelu preselil k Ralphu Laurenu, načrtuje, da bo malo pretresel stvari in reorganiziral.

"A ne s pridobitvami," je poudaril in poudaril, da težki časi za švicarske urarje niso bili idealni za večje nove naložbe.

Cavaliere s perspektivo Slim d'Hermes trguje s priljubljenim motivom v modni liniji

Po dolgoletni evforiji in razcvetu prodaje v Aziji so švicarske urarje v zadnjem času močno prizadeli, ker so strnili izvoz izvoza na svoje največje trge Kitajsko in Hong Kong, saj je krepitev švicarskega franka privedla do povečanja proizvodnih stroškov. Zato namesto da bi iskali nove pridobitve, Hermès Watches dobro in trdo gleda.

"Imamo razvojne ideje za določene izjemne spretnosti z uporabo lastnih švicarskih in francoskih delavnic," je pojasnil Dordet.

Opozoril je na vrsto barvitih modelov, ki so jih predstavili na lanski razstavi Baselworld 2014 z imenom Arceau Millefiori - ali tisoč rož -, ki so nastali v sodelovanju s Hermesovo podružnico Cristalleries de Saint-Louis, najstarejšim francoskim proizvajalcem stekla in kristalov.

Ure so opremljene z nekonvencionalnimi kristalnimi številčnicami in ovitki, navdihnjenimi s papirnatimi utežmi iz 19. stoletja, ki dajejo iluzijo prave postelje cvetja.

Govoril je v Brugg-u na obrobju švicarskega mesta Biel na severozahodnem švicarskem mestu - tradicionalna urbana metropola - Dordet je dejal, da so potrebne organizacijske spremembe boljše vključevanje preteklih pridobitev.

Nakupi vrhunskega cenovnega razreda

V zadnjem desetletju je Hermes opravil več nakupov, katerih cilj je povečati njeno verodostojnost.

Leta 2006 je pred nakupom Nateberja, ki načrtuje in izdeluje ročne urnike, leta 2012 odkril 25 odstotkov Vaucher Manucture Fleurier, prestižnega švicarskega izdelovalca gibanja ur, in leto pozneje žepnil Josepha Erarda, ki je specializiran za luksuzne torbe za ure. "Naš prvi korak bo utrditi te naloge in jih prebaviti."

Hermes v nekaterih ročnih urah uporablja lastniška mehanska gibanja, kot jih vidimo v večnem koledarju Slim d'Hermes. Dordet želi povečati notranje znanje in izkušnje, da bi podprl osrednje občinstvo ženskih zbirateljev.

Opazovalci pravijo, da profil Dordet kaže, v katero smer naj bi Hermès želel svojo blagovno znamko gledati.

Medtem ko se je njegov predhodnik Perramond povzpel po urarstvu in del svoje kariere preživel pri švicarski znamki luksuznih ur Tag Heuer v lasti LVMH, ima novi šef Hermès Watches večinoma lastne izkušnje z malo izkušenj s časom. Potem ko se je Hermesu pridružil leta 1995, je večino kariere preživel s tekstilom in dragocenim usnjem.

"Če se boste potegovali za internega kandidata, bi to lahko pomenilo, da na to gledajo bolj z modnega konca," je za AFP dejal analitik Kepler Cheuvreux Jon Cox. Vprašanje je, ali bo ženski modni poudarek dovolj za povečanje prodaje na celotnem trgu moroserije.

V oktobru je izvoz švicarskih ur padel za 12,3 odstotka, kažejo podatki Federacije švicarske industrije, ki kažejo, da so trgovci nabrali preveč zaostankov in se pred prazniki obotavljajo napolniti svoje skladišča.

V tem kontekstu je Dordet dejal, da namerava biti bolj selektiven glede prodaj ur, ki bo dodal, da bo blagovna znamka prednostno postavila Hermèsovo butično mrežo. "To je mreža, ki se je v težkih časih izkazala za zelo odporno," je dejal.

Sektor luksuznih ur je medtem opazil, da se prodaja v Franciji spusti s pečine, po napadih v Parizu 13. novembra, v katerih je umrlo 130 ljudi.

Dordet je dejal, da se krega, da bi videl, kako dolgo bo trajalo zatišje. "To je še en element nestabilnosti na trgu, ki ga ne potrebujemo več."