Intervju s Stephane Waser: Razkrivanje novosti Mauricea Lacroix 2019

Maurice Lacroix AIKON Venturer

Leta 2016 je Maurice Lacroix predstavil prvo kolekcijo AIKON kot prenovo svojega ikoničnega Calypso. Začetni model Quartz se je zdaj razširil v popolno linijo AIKON, ki vključuje avtomatiko, kronografe in okostja. Letos kolekcija AIKON dobiva strožjo novo obliko: AIKON Venturer, potapljaška ura, ki je zagotovo logičen dodatek družini AIKON.

V intervjuju z generalnim direktorjem Mauricea Lacroixa, Stéphane Waser, World of Watches (WOW) dobi vpogled v najnovejšo kolekcijo AIKON in prihodnost blagovne znamke.

Prednosti novega AIKON-a

Generalni direktor Mauricea Lacroixa, Stéphane Waser

Katere so ključne značilnosti te nove ponudbe novosti?

Vsi temeljijo na zasnovi AIKON. AIKON je potomec modela Calypso, modela iz 90. let, ki je bil zelo uspešen. Naloga, ki smo jo imeli, je bila obnoviti kolekcijo zaradi njenega uspeha. Razlog za uspeh je bil njegova kakovost, visoka vrednost in cenovna dostopnost. Tudi oblikovanje se uveljavi. V letu 2010 ali 2011 imamo za blagovno znamko nekaj slik, kar je bilo malce zmedeno. In tako smo z AIKON-om uspeli ustvariti zelo cenjen dizajn v srcih in umu vseh in bila je fantastična razvojna baza.

Elementi, ki smo jih obdržali pred Calypso, so okvir s šestimi kraki, ravna konstrukcija ohišja, ploščati safirni kristal in seveda logotip M. V novostih v letu 2019 imamo naš Quartz Calypso, Automatic Calypso in Skelet, ki so bili preoblikovani. Preoblikovanje je prineslo ponovno povezavo z našo bazo strank - v smislu cen in kar je najpomembneje v smislu duha blagovne znamke. Je nekaj bolj svežega in veliko bolj modernega. Sodobna smo blagovna znamka, zato menim, da je pomembno, da obnovimo svoje (obstoječe) kolekcije, da pokažemo bolj svež prevzem znamke.

Razen novih različic obstoječih modelov je Maurice Lacroix predstavil tudi novi AIKON Venturer in Mercury. Povej mi o tem.

Venturer izhaja iz potapljača Calypso. Za nas je bil Venturer logična razširitev asortimana AIKON, saj je AIKON zelo športna in elegantna oblika, in rekel bi, da je to (Venturer) kot velik raztežaj iz kolekcije.

V primerjavi z drugimi modeli je videti precej bolj športno.

Da, pravimo mu Venturer. Izhaja iz besede "pustolovščina", je za tvegane ljudi in je narejena za urbano džunglo. Na voljo je v črni in modri številčnici, črni in jekleni zapestnici, kot tudi modri gumijasti pašček.

Kaj pa živo srebro?

Znani smo po zanimivih funkcijah ure ali zapletih. V preteklosti smo ugotovili, kvadratno kolo, skrivnostne sekunde in težnost; Tako smo se razvili in kako želimo pokazati svojo usposobljenost na področju izdelave ur. Ideja je bila za Mercury ustvariti uro, ki začasno ustavi čas med hitrim urnikom. Zanimivost pri Merkurju je, da ko ga obrneš nazaj (da se soočiš z uporabnikom), ti pove čas. Tako ima spominsko funkcijo časa. Hkrati pa je tudi zelo močan Maurice Lacroix, ker je dejansko dvojna retrogradnost 360 stopinj. Kot vidite, roke in minute ne bodo nikoli minile 12 ur.

AIKON Merkur

Ko je Maurice Lacroix prvič predstavil kolekcijo AIKON, so ure predstavljale gibanje Quartz, ki se je izkazalo za komercialni uspeh. Ko blagovna znamka širi svojo kolekcijo AIKON, kako uravnotežite komercialno privlačnost in tehnične inovacije?

Ko smo prvič lansirali AIKON, smo že videli, da ima veliko potencialov. Tudi iz Calypso vemo, da deluje na različnih območjih z različno kompleksnostjo. Tako smo vedeli, da je zasnova močna, in ni razloga, da ne bi več delovala. Edino vprašanje od prej je bilo, da nismo imeli jasne strategije niti doslednosti glede sporočila blagovne znamke. Nekatere blagovne znamke so prepoznane po svojih kvarčnih urah, nekatere so prepoznane po mehanskih urah, nekatere so tradicionalne, druge pa moderne. Tako smo izkoristili to priložnost za resetiranje in ponovno postavitev celotne blagovne znamke. Najprej ga pomladimo. Drugič, vsi trgi konvergiramo v eno vrsto pozicioniranja.

Zato smo namerno lansirali kvarc, ker vem, da na nekaterih trgih ni bil priljubljen, vendar pomaga ustvariti prodajo in promet (glede na število prodanih ur). In od tam se je to nekako pospešilo. Ko smo dve leti pozneje lansirali samodejno različico, je bil AIKON že terminologija za pridobivanje kupcev. Zasnova, kakovost in ceno so že poznali. Tako je postala fantastična platforma za zagon samodejnega in tako naprej - kakršen je bil letos Venturer. V smislu živega srebra; Če bi bilo dve ali tri leta prej, bi sprožili zaplet mojstrovine Merkurja. Ker pa smo zdaj v logiki doslednosti in pomlajevanja naše blagovne znamke, smo se odločili, da jo postavimo v primer AIKON.

AIKON Automatic

Kaj za vas pomeni "Vaš čas"?

Je veliko o tem, kaj se dogaja z blagovno znamko (identiteto). Vidimo, da ga ljudje pobirajo.Resnično temelji na naših kupcih in delamo z veliko tisočletnic. Tisočletniki so zelo povezani in vodijo zelo aktiven življenjski slog. Torej je "vaš čas zdaj" tudi opomin, da si vzamete čas za nagrajevanje. Obstaja več različnih načinov, kako se lahko sami nagradite - označiti mejnik, zelo lep način pa je kupiti uro (smeh).

Kakšna je ideja za spletne strani "Tvoj čas je zdaj"?

Je razširitev našega slogana. Tisto, kar trenutno vidimo v trendu, je gledanje Netflixa, zato nam je ta duh resnično všeč pri ustvarjanju serije. Pred desetimi leti smo delali podobne televizijske reklame, zdaj je konec in ljudje se ukvarjajo s spletnimi oglasi. Nocoj boste videli enega o Venturerju in ga bomo še naprej uporabljali in postali del naše blagovne znamke.

Ko bi blagovno znamko prevzel že pet let, kaj bi rekli, da je vaša najljubša stvar Mauricea Lacroixa?

Imeti svobodo odkrivanja blagovne znamke in svobodo, da na primer pridete v Malezijo (smeh) in našim strankam nenehno predstavljamo izboljšave.