Ali Victoria's Secret prevzema kitajski trg spodnjega perila za 25 milijard dolarjev?

Še ena predstavitev telesno dovršenih modelov Victoria's Secret, ki štrlijo po vzletno-pristajalni stezi, vabi še eno mero kritik. Po podatkih Business of Fashion (Bof), VS še vedno prevladuje na večini trga spodnjega perila v Združenih državah Amerike (ZDA), vendar izgublja svoje vladanje pri nastajajočih blagovnih znamkah, kot je Rihanna's Fenty Savage, ki dajejo poudarek na ekskluzivnosti z modeli različnih barv in velikosti. MarketingtoChina tudi ugotavlja, da se je v letu 2017 letni promet Victoria's Secret zmanjšal za 9%, kar je primanjkljaj, ki se šteje v milijardam ameriških dolarjev.

Ali je Victoria skrivno prevzela kitajski trg spodnjega perila za 25 milijard dolarjev?

Zgodovina in zapuščina Victoria’s Secret se je vedno ukvarjala s praznovanjem močnih vitkih teles, ki predstavlja definicijo fantazije znamke. Med številnimi težavami, ki jih imajo potrošniki pri modelih Victoria’s Secret, je najbolj kritično vprašanje, ki obdaja zadnjo predstavo o vzletno-pristajalni stezi, pozitivna telesnost (ali pomanjkanje znamke). Razprava o raznolikosti, zastopanosti in vključenosti je že desetletja tekoča tema. Ker pa televizija, filmi in celo modne revije začnejo korakati k bolj vključujočim, se zdi povsem naravno, da bi morala Victoria's Secret - zelo blagovna znamka, ki je znana po strogem kastingu modelov - temu ustrezati. Kljub temu, da je za blagovne znamke pomembno, da so kulturno občutljivi, pozitivnost telesa pomeni praznovanje vseh vrst telesa. Victoria's Secret in desetletno trženje blagovnih znamk je globoko zakoreninjeno v umetniški obliki ženskega spodnjega perila in lepega telesa žensk, ne glede na to, kako ozko je, in ga je treba spoštovati, ker predstavlja zdravje, kondicijo in estetiko - koncept, ki ga ima Kitajska v zadnjih letih prihajajo v objem.

Za razliko od ameriškega trga je Kitajska šele pred kratkim začela izgubljati svojo stigmo za javne razkaze spolnosti, zaradi česar je sporočilo znamke Victoria’s Secret razmeroma svež koncept na kitajskem ozemlju.

"To je nekakšen nasičen trg v ZDA, zato bi bila Kitajska naravna primer za Victoria's Secret," je v izjavi za Bof dejala Jennifer Zuccarini, nekdanja dizajnerska direktorica intim za Victoria's Secret.

Spodnje perilo leta 2017 je perilo za perilo utrdilo status na Kitajskem, ko so prvič organizirali svojo letno modno revijo v Šang Haju. Odmevni prvenec je med angeli videl sedem kitajskih modelov, kar pomeni velikanski pop kulturni trenutek na Kitajskem. Kljub potrebnim letom za pripravo na predstavo zaradi daljše razprave s kitajsko vlado, se je tisto prodajo vstopnic v tistem letu izkazalo, da se je s trgom v vrednosti 15.000 ameriških dolarjev izkazalo, da je bilo vredno.

Čeprav to še ni najbolj donosno, analitiki napovedujejo, da je naložba na Kitajskem največji potencial za Victoria's Secret zaradi števila prebivalcev Kitajske. Trg ženskega perila je ocenjen na 25 milijard dolarjev. In ko prebivalci mest odpravljajo konvencije, da bi sprejeli ženski duh, se pričakuje, da bo žensko spodnje perilo cvetoč trg za blagovno znamko, ko se bo merila za mednarodno rast.