Gucci Kids SS 2017

V tem trenutnem maloprodajnem podnebju luksuzne znamke upadajo. To pomeni, da ustvarjajo otroške različice svojih linij za odrasle, ki skrbijo za vedno mlajši trg s luksuznimi otroškimi oblačili. Zahvaljujoč tisočletjem in naraščajočemu številu slavnih parov, ki so izmuznili milijone dolarjev, so se zaradi družbenih medijev iz Beckhamov, Wests-a in Jolie-Pitts pogovor spremenili iz tega, da so odkrili nove medije za potrošniško udejstvovanje, da bi zdaj postali privlačni za povsem drugačno razred potrošnikov - otroci, preko najbolj čustveno ogroženih kupcev na planetu, njihovi starši.

Posel razkošja: otroška oblačila, naslednji veliki trg luksuza

Ko je priljubljeni angleški nogometaš David Beckham leta 2014 prišel na letališče JFK v New Yorku, se je o njem malo govorilo, veliko poročil je bilo osredotočeno na njegovo mlado hčer Harper ter njen elegantni ansambel za klobuke in pavo.

Od Kingstona in Zuma Rossdaleja (otroci Gwen Stefani) do angleščine angleških avtorjev: Prince George (britanski Kidfluencer Prime po mnenju Forbesa nič manj) in princesa Charlotte, modnega influencerja ne prevzemajo več preveč izpostavljeni starši, kot je Kim Kardashian, ampak njihovi slavni potomci: severozahod, križarjenje Suri in podobni.

Levo: Harper Beckham prihaja v JFK z očetom Davidom. Desno: Kingston Rossdale, sin Gwen Stefani

Njihova nedolžnost, zavita v past razkošja, sloga in včasih, odnos prispeva k privlačnosti ne glede na to, kateri ansambel se v tem trenutku ziblje, luksuzne blagovne znamke pa šele začenjajo zabavati idejo o luksuznih otroških oblačilih, zlasti v gospodarstvih v razvoju, kot so Indija, Kitajska, Indonezija in Singapur.

Luksuzne blagovne znamke, ki sprejmejo otroške korake

Po podatkih pridružene trgovinske in industrijske zbornice Indije trg luksuznih otroških oblačil v Indiji raste z enotno letno stopnjo rasti (CAGR) v višini 20% in je leta 2016 dosegel 95.000 kron ali 14 milijard ameriških dolarjev, kar Indijo uvršča med hitro rastoče trge za segment luksuznih otroških oblačil.

Vsi na vlaku luksuznega otroškega vlaka. Slika: Gucci Kids A / W 2017

Podobno raste tudi luksuzni žanr otroških oblačil na Kitajskem, ki ga poganjajo dvojčki - zdaj že neupravičena politika za otroke, zaradi katere so se starši prepuščali razkošnim darilcem za svoje potomstvo, pa tudi vprašanju, kako se ukvarjajo z fu er dai - kitajski izraz, ki se dobesedno nanaša na drugo generacijo bogatih, milenijcev, ki so se včasih razraščali v tako bogatih življenjskih slogih, da otroci, ki jih živijo, vodijo tudi podobne načine življenja in nagnjenost k razkošju. To so trendi, za katere statistični podatki iz Kitajskega raziskovalnega centra za otroško industrijo odražajo tudi, kje bo predvidoma do leta 2021 predviden dojenček naraščal, da bo število celin, mlajših od 16 let, naraščalo več kot 400 milijonov. V azijsko-pacifiški regiji naj bi luksuzna otroška oblačila rasla s 5,3% letno tudi na Tajskem, v Indoneziji in Singapurju.

Pojavi rasti luksuzne prodaje v otroškem segmentu se odražajo ne le v številu, ampak tudi v medijih. Po poročanju Business of Fashion je Hypebeast, pionir panoge v spletnem komentarju luksuznih uličnih oblačil, predstavil Hypekids marca 2017, novo otroško vertikalo, ko je ustanovitelj Kevin Ma videl trende velikih podatkov v svoji publiki Hypebeast, ki odrašča in ima otroke.

"Mislim, da gre za naravni napredek za nas," - Kevin Ma, ustanovitelj, Hypebeast

Hypekids bo s sponzorjem Kids Foot Locker kot sponzorjem vključeval novice o slogu in funkcije oblikovalcev s svojimi otroki ter prodajal otroške predmete na globalni platformi za elektronsko poslovanje Hypebeast, HBX. Spletna stran še navaja, da so tisočletni starši, ki svoje otroke oblačijo v enaka oblačila, kot jih oblečejo sami, - gonilna sila industrije.

Balmain Kids

Poleg tega naraščajoča kupna moč služi tudi kot dodatna rast v segmentu luksuznih otroških oblačil, trg oblikovalskih otroških oblačil pa je spodbudil tudi povečanje zavesti blagovnih znamk in širjenje spletnih digitalnih platform, ki ne samo poveča zanimanje za ansamble za milijone dolarjev, temveč tudi služi kot nekakšen nov statusni simbol - vas ne presojajo več po tem, kaj nosite, ampak tudi po tem, kaj nosijo vaši otroci, kar pa je resničnost, da čeprav tisočletniki niso preveč pretirani s tem, kar nosijo, zagotovo poznajo dejstvo je, da njihovi otroci odraščajo v kulturnem okolju, ki se močno razlikuje od otroškega obdobja.

The B uporabnost luksuznih otroških oblačil

Leta 2013 je v Londonu potekal prvi Globalni teden mode za otroke na mešanem sprejemu, vendar je žanr kljub socialni kritiki še naprej naraščal, kar je spodbudil Burberry, zgodnji posvojitelj, ki je leta 2014 prodal 91 milijonov dolarjev v luksuznih otroških oblačilih, kar je spodbudilo vstop večjega luksuza blagovne znamke na prizorišče otroških oblačil: Gucci, Armani, Fendi in pred kratkim Karl Lagerfeld leta 2016 (UPDATE: Givenchy je pravkar predstavil linijo za otroke) naj bodo vsaka lansirana linija oblačil in dodatkov namenjena posebej otrokom. Glede na to, da so blagovne znamke oblačil z visoko ulico, kot so Zara, H&M in Marks & Spencer, dobile donosen posel v žanru otroških oblačil, je bilo le vprašanje časa, preden se bodo bigwigsi ujeli.

Marc Jacobs Kids, uradno - Little Marc Jacobs 2014

Gucci Kids 2017

Po besedah ​​Singapurja Tatlerja je The Shoppes v Marina Bay Sands v Singapurju vodilna trgovina za otroško luksuzno trgovino, ki je leta 2014 odprla serijo samostojnih butikov - Baby Dior, Fendi Kids in Ralph Lauren Children; nato pa v svoj portfelj luksuznih otroških trgovin dodali Dolce & Gabbana Junior in Armani Junior v letih 2015-16.

"V današnjem okolju ekskluzivnosti in kakovosti so izkušnje na drobno, da je trg za odrasle in otroke na trgu, enakovredni, kar je mogoče videti v številnih vidikih, od kalibra modelov, ki so jih izdale priznane modne hiše, do obsežnega izbora oblačil , vse do VIP-obravnave. " - John Postle, podpredsednik trgovine na drobno v Marina Bay Sands Singapore Tatler

Na Kitajskem ima kar 90% znamk otroških oblačil svoje samostojne prodajalne, vendar porast e-trgovine grozi, da se bo ta glavni trg preselil na spletu: Net-a-Porter, sledilni trener luksuzne e-trgovine, je registriral Petite-a -Porter domensko ime v letu 2013 (čeprav zaenkrat še ni bilo sproženo nič). Trenutno nekdanja urednika Voguea Sylvana Ward Durrett in Luisana Mendoza predstavljata Maisonette, platformo v slogu Farfetch, ki prodaja kurirano izbiro iz otroških butikov.

Oscar de la Renta otroci 2017

Kljub temu razkošna otroška oblačila v razcvetu niso ravno nov segment. V zgodnjih 70. letih sta bila Dior in Ralph Lauren pionirja žanra za otroška oblačila, vendar je treba povedati, da je bilo verjetno prezgodaj, ko je trajala skoraj štiri desetletja suša, dokler Burberry, Chloe in Marc Jacobs niso ponovno zaživeli. Sledili so Stella McCartney, Lanvin, Marni in Gucci, slednji pa so bili najbolj agresivni (po definiciji kampanjskega trženja). Tudi Oscar de la Renta se ukvarja s tem, ni nobenega dvoma, da mora vsak oblikovalec, ki se spoštuje, imeti pod okriljem svoje blagovne znamke otroško zbirko. Zagotovo odločilna strategija za zgodaj krepitev zvestobe znamki in poglabljanje odnosov z obstoječimi strankami.

Trenutno evropski in severnoameriški trgi predstavljajo velik del svetovnega trga otroških oblačil. Po podatkih Euromonitorja je prodaja luksuznih otroških oblačil leta 2015 po vsem svetu dosegla 135,6 milijarde dolarjev in je predstavljala 12% celotnega trga oblačil, medtem ko raziskovalno podjetje NPD Group Inc pričakuje, da bo trg luksuznih otroških oblačil do leta 2017 dosegel 173,6 milijarde ameriških dolarjev na CAGR v višini 4,2% Z agresivno rastjo gospodarstev v razvoju, zlasti Indije in Kitajske, kjer so zdravi in ​​rastoči srednji razred ter ciljno trženje blagovnih znamk, vse večja angažiranost družbenih medijev in spodbuda mednarodnih potovanj ustvarili koktajl elementov, ki vplivajo na luksuzno potrošnjo otroških oblačil.

Ali bodo luksuzne blagovne znamke sledile temu? Slika: Romain Jerome Hello Kitty

Kljub temu naraščajoči stroški dela ne pomenijo dobro za dva največja potrošnika luksuznih otroških oblačil, saj je vse več luksuznih etiket prisiljeno ohraniti marže in se usmeriti v Bangladeš, kjer so Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw in H&M že prisotna. Kljub temu so trgi, kot sta Tajska in Tajvan, večinoma neizkoriščeni, rastni potencial pa je ogromen in kar je še pomembneje, takoj obnovljiv, saj bodo starši potrdili, kako hitro majhne tike prerastejo svojo obleko.