Luksuzni trg počasi izhaja iz globalne recesije

The trg luksuzne dobrine analitiki menijo, da se bodo prodajalci na višjih trgih zaradi spreminjajočih se demografskih podatkov in dolgotrajne previdnosti potrošnikov uprli padcu, ki ga je povzročila svetovna recesija.

Po poročanju svetovalnega podjetja Bain & Company naj bi svetovna prodaja industrije luksuznih dobrin v letu 2010 narasla za štiri odstotke na 158 milijard evrov (195 milijard dolarjev) po bolečem 8,0-odstotnem upadu leta 2009.

Velik del rasti naj bi bil predviden v prvi polovici leta, počasnejši trendi pa se bodo vrnili v drugi polovici, kaže Bainova raziskava trga luksuznih izdelkov po vsem svetu.

V Združenih državah Amerike je prodaja na drobno v luksuznem segmentu aprila po padcu marca za 22,7 odstotka aprila porasla za 15,5 odstotka v primerjavi z letom prej, kar je pripomoglo v primerjavi s šibko prodajo leto prej, poroča MasterCard SpendingPulse.

Visoki prodajalec na drobno Saks se je v preteklem četrtletju po izgubi leto prej znižal na rekordni dobiček, prodaja pa se je povečala za 6,1 odstotka. Pri tekmecu Tiffanyju je bila podobna zgodba, saj je svetovna prodaja v zadnjem četrtletju porasla za 17 odstotkov, dobiček pa skoraj štirikrat.

Francoski luksuzni velikani Hermes in LVMH sta poročala tudi o močni rasti prodaje v prvem četrtletju, ki jo je povečala predvsem rast v Aziji, razen Japonske, saj so kupci po mesecih gospodarske turove povišali ure, nakit in drugo vrhunsko blago.

A morda je še prezgodaj, da bi šampanjec izbruhnil za luksuzni sektor, opozarjajo analitiki.

Na ameriškem trgu svetovalno podjetje Unity Marketing poroča, da velik del rasti prihaja super bogata gospodinjstva z dohodki 250.000 dolarjev na leto - prva dva odstotka Američanov. Ta skupina je v zadnjem četrtletju povečala porabo za 22,6 odstotka.

Raziskava je pokazala, da so tako imenovani "aspirativni premoženci" z dohodki med 100.000 in 249.999 dolarjev povečali svojo porabo za samo 1,9 odstotka od četrtega četrtletja 2009 do prvega četrtletja 2010.

"Ultra premožni prebivalci se vračajo k porabi v času pred recesijo, medtem ko se porabniki, ki si prizadevajo, zadržujejo," pravi predsednica združenja Pam Danziger.

"Toda tudi z bogato porabo, ultra premožni ne morejo vzdržati okrevanja na luksuznem trgu."

Danziger je dejal, da je trg za luksuzni avtomobili , nakit in drugo blago se zdaj zanaša na manjši delček ultra bogate populacije.

Pred recesijo, ki se je začela leta 2007, je ta trg spodbudil tako imenovani učinek bogastva z naraščajočimi cenami stanovanj in cenami delnic, ki so spodbudile porabo "Henrys" (visoki zaslužki, še ne bogati).

To je velika skupina skoraj 23 milijonov Američanov z dohodki med 100.000 in 250.000 dolarjev na leto.

Ta gospodinjstva so se v letih 2006 in 2007 »počutila, da imajo sredstva - portfelj delnic je bil stabilen, domače vrednosti so naraščale,« je dejal Danziger. "Učinek bogastva je bil. Zdaj vsega bogastva ni več. "

Toda Danziger pravi, da četudi bo borza popustila in gospodarstvo vztrajalo, bo razkošno tržišče prizadelo staranje prebivalstva ZDA: generacija baby-boom-a, ki je spodbudila velik porast porabe, vstopa v pokoj in "Generacija X" je premalo velika skupina, ki bi lahko pobrala ohlapnost.

"Prvo obdobje za luksuzno blago so ljudje, stari od 35 do 55 let, "je zapisala. "Ko se ljudje starajo, se njihove prioritete spreminjajo."

To kaže, da luksuzni trg verjetno ne bo dobil svojega sijaja do okoli leta 2018 do leta 2020, ko se bodo Millennials, rojeni po letu 1997, lotili potrošnje.

"Torej to pomeni, da imamo skoraj desetletje, ki bo luksuzna suša," je dejala.

Vse to pomeni ožji trg razkošja in nekaterih blagovnih znamk in trgovin, ki se širijo.
Nekateri luksuzni trgovci na drobno širijo svoje prodajalne, da bi bili bolj dostopni kupcem višjih srednjih razredov.

Nekateri od teh trgovin "zahtevajo, da te (luksuzne) blagovne znamke dobijo bolj razumne cene", je dejal Danziger.

Neiman Marcus, veleblagovnica, preizkuša koncept maloprodaje za kupce, ki so v času recesije zapustili njene trgovine.

"Stranka, ki je težila, je bila resnično močno prizadeta, zato smo imeli občutek, da so lansko leto izpraznili naše trgovine," je na konferenci o marčevskih zaslužkih dejal izvršni direktor Neiman Marcus Burt Tansky. "Prizadevamo si, da bi jih vrnili nazaj."

Vir: AFP