Denar ne more kupiti izkušenj - naslednja stvar v visoko neto vrednem luksuznem marketingu
Kreativni direktor La Montre Hermès Philippe Delhotal
Enkratna razprava s samim kreativnim direktorjem La Montre Hermès, Philippejem Delhotalom, ko je sprejel vašo naslednjo Hermèsovo uro, ker vse ostalo v trenutni kolekciji ni "dovolj posebno"; To je stopnja dostopa, ki jo lahko zahteva vrhunski Hermèsov odjemalec, ko je odkrita OFFWHITEBLOG / WOW tik pred večerjo ob praznovanju večerje Čas Hermèsov objekt. G. Delhotal nas bo peljal skozi razstavo v atriju Ngee Ann City v Singapurju pred praznovanjem večera, ko pa eden od vaših najboljših kupcev trka, kako lahko to zavrnemo?
Blagovne znamke, velike in majhne, se opirajo na idejo, da gostoljubje do ultra bogatega ni nikakršen podvig. Pravzaprav, ko bolj luksuzne blagovne znamke sporočajo vrednosti svojih blagovnih znamk vedno širšemu občinstvu z nešteto komunikacijskimi orodji, od tematskih dogodkov do oglaševalskih Facebook oglasov, je neto učinek, da je luksuz postal bolj vključujoč - torej kje ali to pušča vašo creme de la creme, najvišjo od visoko vrednih posameznikov? Počuti se malo manj pomembno.
Denar ne more kupiti izkušenj - naslednja stvar v visoko neto vrednem luksuznem marketingu
Ne bo pomote, VIP marketing je bil vedno stvar, vendar je skrb za ultra bogate posameznike povsem druga stratosfera - kako človek neguje vrhunsko izkušnjo za stranke, ki jim denar ni noben predmet? 22. maja 2019 je LVMH po petletni prenovi razkril moški in Chandon's Château de Saran.
"Navdušeni smo, da bomo lahko sprejeli naše častne goste v čudovito obnovljenem Château de Saranu, da v velikem slogu praznujemo 150-letnico Moët Impérial in obeležimo ključni trenutek v zgodovini naše hiše," - Stéphane Baschiera, predsednik in izvršni direktor Moëta & Chandon.
Hollywoodskim zvezdam, vključno z Natalie Portman, Uma Thurman in Douglasom Boothom, so se mednarodni socialisti, kot sta Derek Blasberg in Kate Moss, pridružili, da nazdravljajo 150-letnici Moëta Imperiala v obnovljenem Château de Saran, ki je od leta 1801 last Maison-a.
Château de Saran Moët & Chandon je bil nekoč lovski dom, zgrajen za Jean-Rémyja Moëta, vnuka ustanovitelja in je postal njegova družinska rezidenca. Samo povabite, goste šampanjca sprejemajo od šestdesetih let prejšnjega stoletja in mezoni so zelo pozorni na to, kako izpolniti merila za povabilo ali najnižjo porabo za šampanjec, preden se sploh šteje, da bi lahko bilo povabilo.
To je razširjen, a intimen Château, ki obsega tri velike salone, 11 velikih apartmajev za spalnice in seveda vinsko klet labirinta, ki je vredna enega najbolj uspešnih svetovnih proizvajalcev šampanjca. Če vsako leto opazimo blizu 2000 "častnih gostov", je vabilo v Château de Saran zakrito v tajnosti, predvsem zato, ker bi bilo pošteno in politično prepolno, če bi bila merila preveč jasna - potencialna stranka bi morda zahtevala nekaj zmage nad ali dolgoročno stranko nagrajen, ali bi se lahko slavila zvezdnica z velikim vplivom - vse to je v igri visokega neto vrednega luksuznega marketinga.
Orient Express je najbolj luksuzen način prevoza na svetu
V Parizu je na posebnem parnem vlaku Orient Express prišel v stilu. Več kot 100 resničnih VIP gostov je dovolj oskrboval in hranil kuhar s tremi Michelinovimi zvezdicami in dolgoletni veleposlanik blagovne znamke Moët & Chandon Yannick Alléno ter dopolnjeval umetnost Dominique Crenn, kuhar Michelinove restavracije Atelier Crenn s tremi zvezdicami v San Franciscu, ko so vinili in jedli v presenetljivem zrcalnem dekorju, zasnovanem tako, da odraža spektakularno lepoto vinogradov Maison's Chouilly.
LVMH ima v lasti skoraj 50-letni gostinski veteran Belmond Group s svetovno zbirko izjemnih hotelskih in luksuznih potovalnih dogodivščin, ki deluje v 24 državah s svojim edinstvenim in izrazitim portfeljem 46 hotelskih, železniških (vključno z Orient Express) in rečnimi križarjenji. Zato je v okviru možnosti, da bi izpopolnili izkušnjo blagovne znamke z najbolj razkošnimi usmrtitvami.
Notranji pogled na izjemno ekskluzivni Palazzo Ralph Lauren v MIlanu
"Kako obdati ljudi znotraj sveta, v katerem se počutijo skrbljenega? Želite lepa oblačila, želite okusno hrano, želite biti družabni s pravimi ljudmi. Ustvarjamo sanje, v katerih lahko živite. " - David Lauren za GQ's Devin Friedman
Ustvarjanje enotnih sanj, v katerih gostje blagovne znamke ne morejo samo sodelovati pri vrednotah in izdelkih blagovne znamke, temveč komunicirati z drugimi podobno mislečimi osebami, je cilj, ki ga najbolje izrazi David Lauren, sin in dedič, Ralph Lauren. Za modne blagovne znamke je potreben drugačen, vendar nekoliko podoben pristop k LVMH, vendar cilj ostaja enak - to je izkušnja, ki je denar ne more kupiti, in skupna izkušnja s posamezniki, katerih ravni dohodka in vrednosti niso drugačne kot vaše.
Kaj se skriva za nepopisnimi vrati Palazzo Ralph Lauren
Palazzo Ralph Lauren, ki se nahaja v Milanu, je najbolje varovana skrivnost (večina domačih se tega sploh ne zaveda).Na vratih Via S Barnaba ni napisov, hodili bi mimo ere racionalizma iz leta 1941, architettura razionale stavbe in domnevali, da je le še ena od teh modra kri stavbe v lasti zgodnje italijanske aristokracije od prvih časov mestne zgodovine.
Casa Campanini spoznata, da srce in duša Ralpha Laurena prebivata v razprostiranem 12.000 kvadratnih metrih. Palazzo Ralph Lauren je zasnovan z umetniškimi vitrinami in zasebnimi prireditvami, kot je Moëtov Château in je zasnovan tako, da okrepi polo življenjski slog. Najprej morate biti povabljeni v atelje ali drug član, nato pa je na voljo le po predhodni najavi.
Medtem ko je zasebnost nenehno prisotna beseda, je vsaka ponudba Palazza namenjena zagotavljanju še bolj neoprijemljivega - globlji in smiselnejši odnosi z najbolj zvestimi kupci blagovne znamke - na voljo je pre-porter, vendar je ključna beseda - po naročilu ročne ure, kot je Art deco Slim Classique, do klasičnega moškega krojenja in celo ženske mode, uživajo v zasebnosti Ralph Lauren Palazzo. Vendar to ni samo nosljivo, temveč je tudi kolekcija Ralph Lauren Home, ki se uporablja med posebnimi koktajlimi dogodki in večerjami, vendar je na voljo tudi za prodajo, če želite ponoviti življenjski slog Ralph Lauren v svojem domu.
Odprt leta 2015, Palazzo Ralph Lauren je bil pogled na življenje, ki si ga je zamislil sam gospod Lauren, butik znotraj graščine z razvejanim strešnim območjem al fresko in lastnim kuharjem za intimne soire, lahko kupite pasti določen življenjski slog, vendar slog bivanja je nekaj, česar ne morete kupiti.
Palazzo Dolce & Gabbana
Oddaljeni kamni, VIP gostje lahko dobijo oblogo in vročo brisačo, ki so jo postregli s pravimi modrimi italijanskimi brivci v lastni brivnici Dolce & Gabbana v Palazzo Torres in se nato primerno prilegajo po naročilu v ekskluzivnem ateljeju Alta Sartoria. Campari v zasebnem Martini baru.
V začetku tega meseca je Dior pripravil epsko oddajo, ki je v Marakešu razkrila svojo križarilno zbirko 2020, v Marakešu, enigmatičnem križišču med Evropo in Afriko sredi čudovite maroške palače El Badi. Na stotine gostov se je družilo z zvezdniki, kot so Jessica Alba, Lupita N'yong in Shailene Woodley, nato pa so si v Palais Bahia delili posebno večerjo in tradicionalno afriško glasbeno predstavo.
Kaj daš nekomu, ki lahko kupi vse, kar si srce želi? Dajte jim nekaj, česar ne morejo kupiti.
