SVETI LAURENT Rive Droite - privezan z zgodovino, raztegnjen z ambicijami

Hiša SAINT LAURENT je med drugim odprla dve posebni muzejski vodilni zastavi, na katerih so bili med drugimi bric-à-brac članki z omejeno izdajo, knjige, vinili, rolerji, rolerji za jogo. Oba butika, ki ju je kuriral Anthony Vaccarello, se ne izogneta provokativnosti podpisov, ki se pojavlja v znamki - od krp, nakita in zdaj, pa tudi do kondomov z blagovno znamko YSL.

"Želimo biti bolj prodorni za potrošnika in morebiti doseči nekatere ljudi, ki ne bi nujno prišli v Saint Laurent, ampak bi lahko - skozi ta butik - bolje razumeli vesolje, ki ga poskušam ustvariti." - Anthony Vaccarello, kreativni direktor YSL

SVETI LAURENT Rive Droite - privezan z zgodovino, raztegnjen z ambicijami

Hiša SAINT LAURENT je 8. junija odprla dve vodilni ladji SAINT LAURENT Rive Droite - enega v Parizu, drugega čez Atlantik v Los Angelesu Rodeo Drive. V teh muzejskih butikih so izraženi težnji SAINT LAURENT-a, da ponovno priznajo blagovno znamko, in aluzija na zapuščino SAINT LAURENT-a; ali kot pravi YSL-jev kreativni direktor Anthony Vaccarello, "povečuje vesolje in DNK Saint Laurenta".

Tako v pariškem kot kalifornijskem vodilnem paru so se Vaccarellovi možgani pridno držali ikonične enobarvne postavitve, kot je bila njena testna oblačila. Tako kot drugi YSL butiki, tudi podobo notranje opreme - brezmadežno belo marmorno dno, obdano z velikimi ogledali in ploščami iz črnega marmorja - ne izgubijo z novimi vodilnimi ploščami, temveč ga nadgradi nešteto barv in pohištva, in spremenjena v maloprodajno destinacijo za "izražanje, izmenjavo in življenjski slog". Mogoče je, če upoštevamo YSL-ov šik in modro modo, celo provokativno primerno prikazati portret ženske gole posteljice v mrežastih hlačnih nogavicah.

Poleg običajnih moških in ženskih konfekcijskih oblačil visoko citirani butiki ponujajo tudi izdelke z omejeno izdajo, knjige, vinil, vintage in celo novosti, kot so rolerji za rolke in jogo. Če to še ni dvignilo obrvi, razmislite o tem - v prodaji so kondomi z blagovno znamko YSL.

Univerzalna izkušnja SAINT LAURENT

Vaccarello je ob intervjuju pojasnil: "Želimo biti bolj zavzet za potrošnika in morebiti doseči nekatere ljudi, ki ne bi nujno prišli v Saint Laurent, vendar bi lahko s pomočjo tega butika bolje razumeli vesolje, ki ga poskušam ustvariti . " Po njegovih besedah ​​ima Vaccarello nameravati popestriti prostorne butike z gosti razstavami, koncerti in celo filmskimi projekcijami, da bi oblikoval bolj celostno identiteto blagovne znamke.

Čeprav se zdi, da je Vaccarello lahka uporaba (ali premajhna uporaba) nekaterih najdražjih kopenskih površin na svetu nekaterim zmedena, je to pravzaprav kap genija. Po Forbesovem intervjuju s strokovnjakom za blagovno znamko in trženje Olge Panacenko kultura "izključenosti", ki jo luksuzne blagovne znamke enkrat prevzamejo, ne ustreza nujno generaciji Z in tisočletjem; raje morajo te marke bolj kulturno vključevati, da bi mlade zaslužile. Prav to je razlog za rojstvo obeh novih vodilnih ladij. Potopni in odprt koncept SAINT LAURENT Rive Droite zmanjšuje občutek hiperkomercializacije, saj lahko kupci zdaj neprevidno stopijo v butik, da spoznajo YSL-ovo dediščino in prepoznavni slog kot tak.

Paradoksalno je, da brez nakupa pritiska na nakup ustvarja močnejšo personalizirano zvestobo kupcev (in morda boljšo prodajo), ki presega področje fizičnega blaga - zvestoba blagovni znamki, ki jo danes vse bolj premožni mladi poistovetijo, temelji na izkušnjah, dediščini in človeških občutkov, povezanih s porabo izdelka. Ta strategija ni značilna samo za YSL. Podjetje Hermès že leta natančno oblikuje svojo podobo blagovne znamke, tako da je na delu predstavil veteranskega obrtnika, da bi širil obrtno kakovost in pristnost blagovne znamke. Mlade stranke se bodo lahko bolj povezale z neoprijemljivimi, a čustvenimi lastnostmi blagovne znamke.

Seveda lahko OFFWHITEBLOG ne preseneti, če ti empori, ki temeljijo na izkušnjah, prinašajo več prihodkov kot običajni minimalistični butiki.

Spomin na prvi butik Yves Saint Laurenta - SVETI LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent je nekoč rekel: "Imel sem dovolj izdelave oblek za bledi milijarderje." Ko je istoimenski oblikovalec Yves Saint Laurent leta 1966 prvič ustanovil svoj butik, SAINT LAURENT Rive Gauche, je na levem bregu River Seine razglasil istoimensko linijo Rive Gauche, ki je v šestdesetih letih pomagala demokratizirati luksuzno modo. Kljub temu linija Rive Gauche ni odpornost na visoke mode; vsak kos v kolekciji je bil deležen toliko skrbnosti ali še večje predanosti, da spodbudi Parižane k visokokakovostni modni konfekcijski modi proti YSL-jevim sodobnim usmerjenim modelom.

53 let kasneje je hiša SAINT LAURENT napolnila svoj krog - razen zdaj s prodajalnami po vsem svetu in kot je današnji modni ponos - da vzpostavi SAINT LAURENT Rive Droite vzdolž desnega brega River Seine, kot spodbuda k YSL-ovemu prvemu butiku in kolekciji Rive Gauche. Metaforično prečkanje reke Sene z levega na desni breg in versko spoštovanje značilne palete hiše ob spreminjajoči se paradigmi luksuzne mode, novi muzejski podobni empori so vrhunska utelešenje, da SAINT LAURENT ohranja modni pomen.