Največja svetovna hotelska skupina: Marriott-Starwood

Svet gostoljubnosti je 16. novembra postal nekoliko bolj prijeten, ko je ameriška družba Marriott International sporočila, da bo kupila Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Ta poroka v vrednosti 12,2 milijarde ameriških dolarjev bo ustvarila največje svetovno hotelsko podjetje. Mnogi bralci se bodo spraševali, kaj se bo zgodilo z njihovimi nagradami Marriott Rewards in / ali Starwood Preferred Guest statusom, prav zato smo to zgodbo pobrali iz žice. Več o tem kasneje ...

Dogovorjena združitev združuje blagovne znamke Marriott, ki vključujejo Ritz-Carlton, renesanso in JW Marriott ter imena Starwood, kot so Westin, W in Sheraton, v velikan, ki upravlja s 5.500 hoteli v okoli 100 državah.

Pridobitev bo nadaljevala cilj Marriotta, da poveča svojo prisotnost na ključnih trgih, ki se razvijajo, na Kitajskem in v Indiji, kjer je Starwood dobro zastopan, pa tudi v Evropi.

"Gonilna sila te transakcije je rast," je dejal izvršni direktor Marriotta Arne Sorenson.

"Za uspeh na današnjem trgu je ključna široka distribucija blagovnih znamk in hotelov po cenovnih točkah," je dejal Adam Aron, vršilec dolžnosti izvršnega direktorja Starwooda. Obe podjetji sta tudi velika igralca v Severni Ameriki.

Obe podjetji sta imeli v letu 2014 skupne prihodke v višini skoraj 19 milijard ameriških dolarjev in imata trenutno okoli 1,1 milijona sob po vsem svetu. Združeno podjetje bo pritlikalo drugo svetovno hotelier Hilton, ki ima 4.500 hotelov in 735.000 sob.

V središču pozornosti programi zvestobe

Wouter Geerts, potovalni analitik pri Euromonitor International, je dejal, da se zveza med dvema tako velikima podjetjema razlikuje od drugih nedavnih združitev hotelov, ki so videli, da velika podjetja, kot je Marriott, kupujejo regionalne igralce, kot je kanadsko podjetje Delta Hotels in Resorts.

Ključno vprašanje je prihodnost programov zvestobe kupcev obeh podjetij, je dejal Geerts.

"Ker je zvestoba blagovnim znamkam še vedno pomembna v hotelirstvu, je mogoče pričakovati, da se bodo posamezne blagovne znamke v ponudbi in ravni cen malo spremenile," je dejal Geerts.

„Glavni vpliv te pridobitve na popotnike bo torej okoli shem zvestobe obeh podjetij. Marriott Rewards / Hyatt Gold potni list bo videl, ali bodo zaželeni gostje zvezdnikov Starwood pogoltnili. "

O prihodnosti Starwooda so bile predmet špekulacij, saj je Frits van Paasschen februarja nepričakovano odstopil z mesta izvršnega direktorja zaradi nesoglasja s člani odbora glede strategije.

Starwood je aprila sporočil, da je najel investicijsko banko Lazard, da bo preučila strateške možnosti, vključno z možno prodajo podjetja. Podjetja, ki so prej razpravljala o možnih kupcih, so med drugim InterContinental Hotels, kitajsko podjetje Jin Jiang International in Hyatt Hotels.

Marriott je dejal, da mu bo sporazum omogočil, da bo v drugem polnem letu po zaključku dosegel 200 milijonov ameriških dolarjev letnih prihrankov stroškov. Starwood naj bi nadaljeval program za prodajo hotelov v družbi franšize, ki bodo v naslednjih dveh letih zvišali 1,5 do 2,0 milijarde ameriških dolarjev.

Analitiki trdijo, da se bo Marriott lahko odločil, da se bo oddaljil od Starwoodove slabe verige Sheraton, lahko pa se bo odločil tudi za vlaganje v to.

Delničarji Starwooda bodo prejeli 0,92 delnice delniške družbe Marriott International, razreda A in 2,00 USD v gotovini za vsako delnico navadne delnice Starwooda, so zapisali v skupni izjavi družb.

Delničarji Starwooda bodo ločeno prejeli približno 7,80 ameriških dolarjev na delnico od transakcije, ki je bila zaključena pred zaprtjem združitve Marriott-Starwood - delitev poslovanja s časovnim zakupom Starwood in njegova združitev z Interval Leisure Group, ki ima ocenjeno vrednost približno ZDA 1,3 milijarde dolarjev.

Izvršni direktor Marriotta Sorenson bo vodil združeno družbo, ki bo imela sedež na sedežu Marriotta v Bethesdi v ameriški zvezni državi Maryland. Posel naj bi se zaključil sredi leta 2016.

V opoldanski trgovini so delnice Starwooda padle za šest odstotkov na 70,49 dolarja, Marriotta pa za 0,4 odstotka na 72,43 dolarja.