Ekskluzivni intervju z Wilhelmom Schmidom

G. Wilhem Schmid, izvršni direktor A. Lange & Söhne

V trgovini z urami je nekaj osebnosti, ki vedno vstopajo v našo orbito. Dva generalna direktorja, ki jih v tem delu objavljamo drugje, sta primera, vendar A. Lange & Söhne predstavljata redek kontrapunkt. Z leti smo že večkrat prikazali takoj prepoznavnega Tina Bobe in karizmatičnega Anthonyja de Haasa. Nekako pa nas je vrhunski pištol, gospod Wilhem Schmid, vedno izmikal; v resnici ne, ker je Jerome Lambert predsednik uprave Jaeger-LeCoultre in A. Lange & Söhne, smo uspeli izkoristiti vsak uradni čas z najvišjim izvršnim direktorjem v podjetju Glashütte. K sreči se je to spremenilo letos, zato moramo tukaj porabiti malo več časa, da predstavimo Schmid.

Po osmih letih na čelu A. Lange & Söhne - zamenjal je Lamberta, ki je zdaj izvršni direktor Richemonda - Schmidu zagotovo ni neznanka, če opazuje zbiralce po vsem svetu. Medtem ko A. Lange in Söhne še vedno nista elektrarna po naročilu Patek Philippe, je nosilec standardov za nemško fino urarstvo v 25 letih, odkar se je ponovno postavil, sestavil občudovanja vreden predal. To nedavno kažejo obletnice ročnih ur.

Danes je A. Lange & Söhne še vedno zelo majhno proizvodno podjetje, ki letno proizvede le približno 5000 ur. Schmid je zelo jasen, da sploh ne vidi tega spreminjanja, kar je povsem v skladu s pričakovanji zbirateljev. Hkrati se Schmid strastno ukvarja z umetnostjo in obrtjo samega urarstva ter v navezovanju povezav med svetom horologije in drugimi področji, predvsem avtomobili. To je pričakovati le, saj je bil Schmid izvršni direktor BMW-ja, preden se je pridružil podjetju A. Lange & Söhne, in zbiralci ur določenih stipov so bili vedno vlečeni tako v avtomobile kot ure.

Mesto Glashütte

"Delal sem v avtomobilski industriji, vendar sem ves svoj denar porabil za ure!" pravi Schmid s smehom. Zdaj so se mize seveda obrnile. Schmid deluje v trgovini s stražarji in je vložil sredstva A. Lange & Söhne v partnerstva s Concorso d'Eleganza Villa d'Este, Schloss Dyck Classic Days in Concours of Elegance Hampton Court Palace. »Ljudje, ki kupujejo fine ure, se zanimajo za starinske avtomobile, ker vidijo podobnosti. Želeli bi izpostaviti svojo znamko ljudem, ki ustrezajo vašim vrednotam in v konkurantih kažejo avtomobile, ki so bili narejeni ročno in ki potrebujejo skrbno skrb za vzdrževanje dobrega stanja. Torej gre res za to, da cenite delo usposobljenih obrtnikov, «nadaljuje.

V pogovoru s Schmidom se vedno znova pojavi točka, kako gojiti ljubezen do dela izjemno nadarjenih obrtnikov. Jasno meni, da je romantika urarstva strast, ki jo imajo ljudje do ogromne ljubezni in dela, ki sega v vsako uro A. Lange & Söhne. Dejansko bi to lahko celo razširili na vsako komponento vsake ure.

Preden pridemo do tega, moramo razumeti pot, ki jo je Schmid preživel z A. Lange & Söhne, ker nam pove, da kot izvršni direktor nikoli ni dolgočasen dan!

Že več let ste na čelu A. Lange & Söhne, kar je danes v trgovini z urami precej nenavadno. Kakšen je to občutek?

Ima devet let (do takrat, ko so ljudje to brali). V času, ko sem bil tukaj, so se stvari zelo spremenile. Če zdaj primerjam industrijo in nazaj, ampak všeč mi je, da smo še vedno isti. Odprl sem ta butik (ION Orchard) (prvotno) in zdaj sem ga spet odprl (po prenovi)! Pravzaprav je ta butik prvi naš videz - v Dubaju je premagal mesec dni!

Septembra 2019 se je po trimesečnem prenovi obnovil butik A. Lange & Söhne v Singapurju. Ta butik se nahaja v osrčju Orchard Road, največjega nakupovalnega okrožja Singapurja, in sprejema zadnji koncept nemškega urarja v svetovnem merilu.

Med temi spremembami nismo izgubili svoje identitete; naše vrednote se niso spremenile in tudi ne ravnamo s strankami in lastno ekipo. Na to sem zelo ponosen, ker je veliko blagovnih znamk med spreminjanjem izgubilo svoje vrednosti (za sodobne resničnosti).

V prvem intervjuju (kot izvršni direktor) so me vprašali, kaj si mislimo o prodaji ur na spletu in ali bomo to sploh kdaj storili. Rekel sem, da nimamo takšnih načrtov, vendar sem bil zelo prepričan, da bodo ure na koncu prodane v digitalnem svetu. Spomnim se komentarjev - da sem ga izgubljal in (da sem pokazal, kako zelen sem). Seveda se ure danes prodajajo na spletu - če vam danes to vprašanje zastavite in rečete, da ne, bi bili videti kot vi (ste tisti, ki ga izgubljate).

Ena od stvari, ki se je v svetu luksuznih ur zagotovo spremenila, je metoda komunikacije ...

Stvari so danes veliko bolj profesionalne in raznolike in omnichannel je nekaj, kar morate obvladati. Poskrbeti morate, da bo vaš digitalni odtis dovolj močan. Prav tako morate svoje stranke doseči na pravi način. Mlajši ljudje, svojih revij ne dobijo (informacije o urah) - ne vedo, kaj je revija! To ni (naša želja), ampak njihovo - prilagoditi se moramo njihovim željam in ne obratno.

»Ali so ure odlična naložba? Mislim, da ne.Če vam nekdo ponudi možnost trgovanja z urami, da zaslužite, se morate vprašati, zakaj ta oseba ne počne samo tega. "

Toda ali je sporočilo za luksuzom samo po sebi nekaj, kar potrebuje delo?

Do neke mere lahko razumem, da mlajša generacija ne čuti, da bi bili nekateri (vidiki tega, kar se lahko šteje za luksuzni življenjski slog), zlasti vredne stvari. A. Lange in Söhne sploh nista vredni. Ustvarjamo nekaj, kar nas bo še dolgo - nekaj, kar nas bo presegalo. V resnici ni potrošnega materiala. Naše ure so izdelki, ki jih premišljeno sestavljajo kvalificirani ljudje - da, uporabljamo redke vire, vendar to počnemo previdno. Bi lahko naredili boljše delo pri sporočanju svojih vrednot novi generaciji? Absolutno in tako bi lahko tudi celotna industrija. Vesela sem, da lahko rečem, da imamo v naši pisarni v Berlinu veliko mladih, ki sodelujejo z nami. Iskreno bom govoril z vami in rekel, da se moje navade glede potrošnje medijev niso spremenile - še vedno uživam v revijah! Ne smem pa razmišljati o sebi in moji skupini vrstnikov. Razmišljal sem o mlajši generaciji in kako predstaviti, kaj jim naredimo. Lahko se odločijo, ali je to pomembno. Ni odvisno od nas. Če nas sploh ne poznajo, bomo zagotovo sploh nepomembni.

Fotograf Concorso d'Eleganza Villa d'Este 2017, avtor Ben Gierig

Kar zadeva ure, je ideja, da bi imeli predmet, ki bo prehajal iz roda v rod, komaj nova ideja!

Nisem toliko v to! Vedno se šalim, da lahko nekaj obdržiš za naslednjo generacijo ali pa ga lahko nosiš sam! Imam (najstniške) otroke, tako da (lahko rečem vam) razumejo kakovost. Te zanima, kako izdelujejo kakovostne izdelke? Da, so. Ali jim je vseeno, če so izdelki narejeni na trajnosten način, da ne škodujejo okolju ... da, vseeno. Zdaj so moji otroci, tako da so seveda izpostavljeni, vendar me misli, da moramo le najti prave poti, da pokažemo, kdo smo in kaj počnemo. Gre za zaznavanje in spoštovanje kakovosti ter za vrednotenje dela usposobljenih ljudi; ne gre za starost (baze strank).

"Ure imajo karizmo, ker jih izdelujejo ljudje. To je razlika med umetnostjo in ozadjem. "

Kaj pa ideja o uri? Na trgu smo opazili večje zanimanje za razpravljanje o urah z vidika naložb.

Ali so ure odlična naložba? Mislim, da ne. Če vam nekdo ponudi možnost trgovanja z urami, da zaslužite, se morate vprašati, zakaj ta oseba ne počne samo tega. Verjamem, da če imate nekaj redkega in trajnostnega, da uživate v nošenju in uporabi, potem lahko pričakujete, da bo njegova vrednost (ostala nedotaknjena) ali celo, da bo pridobila na vrednosti. Vzemite mobilni telefon - v nekaj letih (kar je bil nekoč nov telefon) je vreden le seštevek njegovih delov. Naše ure so različne; niso potrošni material; tu so, da ostanejo. Zdaj se predlog vrednosti, ne glede na to, ali se povečuje, ostaja raven ali se celo zmanjšuje, lahko sčasoma spremeni… glede na percepcijo.

Kako ljudje dojemajo ure, se sčasoma spreminja, kot pravite, kaj menite o trendih, ki oblikujejo trenutno razmišljanje?

Naj vam tako povem: se spomnite, kaj ste nosili pred 25 leti? Kaj pa vaš televizor? Če je morda šlo za umetniško delo, ki je bilo na vaši steni - ob predpostavki, da ostanete na istem mestu - potem je verjetno še vedno na vašem zidu. Zagotovo obstajajo ure, ki so del zeitgeista - v njih boste uživali danes, toda ali bo kakšna dolgoživost, še ni videti.

Celoten komplet jubilejne izdaje A. Lange & Söhne LANGE 1 "25. obletnica", sestavljen iz 10 modelov, v posebej izdelani škatli.

Potem so tu ure, ki so klasika, kot tročar, ki ste jih morda podedovali po očetu; morda ga ne nosite vsak dan, vendar ga boste nosili nekaj časa. Še vedno je nekaj, kar cenite. Za ure je to nekaj pomembnega, ker če bo ura modna, bo šla iz mode, to je zagotovo; če ura ni del mode, potem nikoli ne bo šla iz mode. Mogoče je trend velikosti dobra stvar, kar se tiče trendov. Tako so danes ure 40 mm ali 42 mm; nekateri se norčijo za 34-milimetrskimi urami, vendar mislim, da sem iskren, da moški ne nosijo več te velikosti! S svojim prvim letnikom iz leta 1815 se borim pred leti - bila je drobna majhna ura! (Schmid tukaj navaja 35,90 mm velikost iz leta 1815, ko je prvič izšel leta 1995).

Kar zadeva veleposlanike, ne uporabljate nobenega, vendar imate potrditev zelo uglednega urarja ...

Mislim, da imamo veliko ambasadorjev, z eno veliko razliko - ne plačujemo jim. Če vidite ljudi, ki nosijo naše ure, ste lahko prepričani, da so za to plačali. Najboljše je, če denar (tako rekoč) daš tja, kamor imaš usta.

A. Obloga površine Lange & Söhne: Robovi tričetrtinske plošče so s pomočjo vrtljivega orodja obkloni pod kotom 45 stopinj. Plošča je že vrezana in pozlačena. Kasneje, ko se Glashütte rebra nanese med prvim in drugim sklopom, se zlato z rebra odvzame s površine in ostane samo v potopljenih delih gravur.

Razumevanje, da so resnični ljudje delali na ročnih urah in skrbno dokončali drobne sestavne dele, vpliva tudi na predlog vrednosti ne?

Poglejte, (ura A. Lange & Söhne) je izdelek ročnih del.Pri tem sodelujejo stroji, tega ne zanikam, ampak gre predvsem za izdelek, narejen ročno. Značilno vprašanje je, ali bomo rasli (glede na število kosov) in da, vsako leto rastemo, vendar lahko rastemo le toliko, da lahko razširimo svoje zmogljivosti - ne da bi pri tem izgubili svoje cilje. Izdelujemo nekaj tisoč ur s 500 ljudmi; bi lahko naredil več, če bi imel več ljudi? Da, vendar je težko najti še 500 usposobljenih urarjev!

Včasih se ob razmišljanju o švicarskem urarstvu sprašujem, kako to počnejo. Bil sem v nekaterih proizvajalcih in niso toliko večji od nas, vendar proizvajajo 10 do 15-krat večje število ur, ki jih opravljamo. Zanima me, ali resnično sodelujejo ljudje. Če plačate toliko denarja za uro, kot bi za naše ure, želite nekaj, kar so naredili resnični ljudje. Mislim, da si ljudje želijo biti del tega sveta, kjer izdelke ročno izdelujejo kvalificirani ljudje. Želite biti del tega romantičnega potovanja. Ure imajo karizmo, ker jih izdelujejo ljudje. To je razlika med umetnostjo in ozadjem.