Apple pametno uro bodo čakale švicarske ure
Švicarski urarji z ostrino opazujejo, kako je Apple poročal o napredku pri ustvarjanju "pametne ure", vendar pravijo, da niso preveč zaskrbljeni zaradi verjetnega vdora tehnološkega goljata v njihov tradicionalni trav.
Podjetje s sedežem v Kaliforniji je doslej tesno spremljalo domnevne načrte, kako nekatere priljubljene zmožnosti iPhone in iPad zaviti v nosljivo napravo, ki si jo je mogoče ogledati na zapestju.
Opazovalci industrije so opozorili, da bi vstop Applea in drugih tehnoloških velikanov na tradicionalno ozko urejevalno uro lahko revolucioniral trg.
"Mislim, da bo to vodilo do zamenjave straže," je dejal Jerome Bloch, ki vodi pariško modno enoto pariške agencije za stil Nelly Rodi.
Pričakuje se, da bodo pametne ure pritegnile tako imenovano generacijo Y, ki se je rodila v svetu, ki je vse bolj tehnološko primeren med leti 1980 in 2000.
Ljubitelji luksuzne dobrine vseh starosti, ki so ponavadi veliki porabniki tehnologije, bodo verjetno zapeljani, je Rodi dejal za AFP in vztrajal: "To se bo zgodilo zelo hitro."
Apple je že dokazal svojo sposobnost parjenja novih trgov, saj je najprej na novo opredelil nakup glasbe, preden je ugasnil na trgu mobilne telefonije.
A v mejah švicarskih Alp Applove domnevne ambicije doslej niso povzročile panike.
"Pretenciozno bi bilo misliti, da takšna ura ne bi konkurirala švicarskim uram," je dejal Jean-Claude Biver, vodja luksuzne švicarske znamke Hublot, ki pripada francoski LVMH.
"Vsekakor pa očitno ne bodo konkurirali švicarskim uram višjega cenovnega razreda, ki predstavljajo večino izvoza," je dejal za AFP.
Po mnenju analitika Vontobel Renea Weberja kar 87 odstotkov švicarskega izvoza ročnih ur nosi cene več kot 1.000 švicarskih frankov (1.050 dolarjev).
Analitični analitiki bi lahko predstavljali resno grožnjo spodnjem koncu lestvice, na primer blagovnim znamkam vstopne ravni, ki so v lasti skupine Swatch Group, svetovnega voditelja na tem področju.
Po besedah Keplerjevega analitika Jona Coxa bi blagovne znamke v ZDA in Aziji najbolj trpele, ko bodo zapestne trakove prišle na trg.
"Sumim, da bi bil možni vpliv trga na Swatch Group pod 5,0 odstotka njegovega operativnega dobička," je dejal za AFP.
V intervjuju za revijo Hebdo v začetku letošnjega leta je šef švicarske skupine Nick Hayek dejal, da je bil "umirjen", ker je Apple verjetno vstopil na trg.
Povedal je, da je celo dovolil, da so Applovi inženirji obiskali njegovo podjetje.
Medtem ko so Swatchove plastične ure nizkega cenovnega razreda morda najbolj prepoznavne, švicarsko podjetje deluje v vsakem cenovnem razredu, od otroških ročnih ur Flik Flak do prestižnih ročnih ur blagovnih znamk Breguet ali Omega, ki lahko stanejo več kot milijon švicarskih frankov na kos.
V 70. letih prejšnjega stoletja so švicarski urarji doživeli hudo krizo, ko so čoln zamudili zaradi kremenčeve revolucije, vendar so se odtlej maščevali nazaj, zahvaljujoč Swatchu in zlasti segmentu višjega cenovnega razreda.
"Švicarske ure so med zelo redkimi luksuznimi dodatki za moške in se jasno razlikujejo od ročnih ur na Kitajskem," je dejal analitik Citigroup Thomas Chauvet.
Čeprav bi pametne ure lahko povzročile prepad ali dva, industrija ne pričakuje, da bo spet zastala.
"To ne bo inovacijski preboj na enak način, kot se je v sedemdesetih letih dvigal kremen," je Chauvet povedal o čakajoči invaziji pametnih ur.
Švicarski urarji nimajo namena pasivno čakati na napad Apple.
Tag Heuer, ki je prav tako v lasti LVMH, se je že pomeril v novem segmentu pametnih ur s partnerstvom z ameriško tehnološko skupino Oracle.
Švicarska znamka, ki sponzorira Oracle's America's Cup jahtarski tekmovalec, je razvila uro, ki lahko vsakemu mornarju zagotovi širok nabor podatkov, vključno s smerjo vetra in nagibom čolna.
Thomas Houlon, vodja diverzifikacije Tag Heuerja, je dejal, da se je tesno sodelovanje z inženirji podjetja Oracle izplačalo.
"Na tem smo delali leto dni, kar je v smislu razvoja ure zelo hitro," je dejal za AFP.
