Predstavljamo kampanjo Bally Spring Summer 2018

Ko je kitajska tekstilna družba Shandong Ruyi Group februarja 2018 sklenila pogodbo o nakupu kontrolnega deleža v švicarskem luksuznem čevljskem in usnjenem podjetju Bally od luksemburškega JAB Holdinga, so vsi znaki kazali, da je Bally na poti dobičkonosnosti, vendar pa so se pojavile nekatere neprijetne težave o tem, ali bo vedno večje število kitajskih proizvajalcev luksuznih izdelkov, ki odkrito kupujejo znane evropske blagovne znamke, s potrebnimi veščinami upravljanja in distribucije, s katerimi lahko utrdi pozicije blagovnih znamk svojih novih pridobitev s potrošniki. Včeraj je glavni direktor Ballyja Frédéric de Narp povedal Reutersu, da je Bally v desetletju konec leta 2017 ustvaril svoj največji osnovni dobiček, ki ga je v veliki meri podpiral rastoči trg ZDA in Japonske.

Poslovanje razkošja: direktor Ballyja Frédéric de Narp se je izkazal kot pravi, saj dobiček narašča na rasti ZDA in Japonske

"To je pomemben mejnik, da bo Shandong Ruyi Group postala svetovni vodja v sektorju oblačil," Qiu Yafu, predsednik skupine Shandong Ruyi, za sohu.com.

Od konca leta 2016 do začetka leta 2017 je izvršni direktor Ballyja Frédéric de Narp začel racionalizirati švicarsko etiketo, da bi ustvaril "hitrost in okretnost" v poslu in tako bolj odzival na tržne trende. S konsolidacijo poslovanja v Milanu in Caslanu v Švici je kreativne in komunikacijske ekipe preselil iz Londona in jih centraliziral znotraj kolektivnih oblikovalcev, hkrati pa ustvaril strategijo, ki kupce postavlja v ospredje in vse, kar ustvarjajo. Ali je to vplivalo na odhod direktorja oblikovalca Ballyja Pabla Coppole, ni negotovo, gotovo pa je, da je de Narp obdržal oblikovalsko ekipo Coppole, medtem ko je ustvarjalno delo Coppole pripisoval instrumentu. Vendar je de Narp hitro spoznal, da trgovanje, kreativno, tiskarsko in marketinško poslovanje s sedežem v Londonu daleč od proizvodnje v Milanu in Caslanu ustvarja razmere, daleč od idealnih.

Delo Pabla Coppole kot Ballyjevega glavnega oblikovalca je pripomoglo k oživitvi trpeče blagovne znamke

Predvsem Bally se je v London preselil šele po prejšnjih lastnikih, JAB s sedežem v Luxemborgu je deloval od 10 Howick Place. De Narp je dejal, da se je v tem času švicarska znamka začela ukvarjati z izgubljenimi dnevi, ko so vzorci, ki potujejo po Evropi med zgodovinskim domom Ballyja v Caslanu in Londonu. Poleg tega so Bally, ki so ga spodbudili hitri, pogosto nepredvidljivi tržni pogoji (ki so jih prizadeli predvsem napadi v evropskih terorističnih napadih), nihanje valut in carinski predpisi, v bistvu bojeval z roko, privezano za hrbtom.

Čeprav je de Narp odklonil razpravo o Ballyjevih podatkih o dobičku za leto 2016, je pustil, da so Ballyjevi prihodki v fiskalnem letu 2016 dosegli 4%, zaslužek pred obrestmi, davki, amortizacijo in amortizacijo pa se je podvojil.

Izvršni direktor Ballyja Frédéric de Narp je v veliki meri zaslužen za oživitev švicarske blagovne znamke

JAB je Bally kupil od podjetja Texas Pacific Group leta 2008 za približno 600 do 700 milijonov CHF (558 milijonov do 650 milijonov USD), izvršni direktor družbe Bally Frédéric de Narp pa je do leta 2021 razglasil cilj prihodka v višini milijarde dolarjev. Kako? S povečanjem poslovanja podjetja Bally v ZDA, začenši s 4,320 kvadratnih metrov vodilnega Madison Avenue, ob razvoju Kitajske in konsolidacijo 58 trgovin na Kitajskem na samo 45.

"Prodaja zasebnega podjetja se je v zadnjih dveh letih povečala, njegov največji dobiček (dobiček pred obrestmi, davki, amortizacijo) pa je podjetje ustvarilo v desetih letih leta 2017." - izvršni direktor Frédéric de Narp za Reuters

Bally of Switzerland 2017-2018 jesenska zima

Bally's Growth Pick up Pace, 2017 in naprej ..

De Narp se je Ballyju pridružil leta 2011 pri visokem draguljarju Harryju Winstonu in je v veliki meri zaslužen za oživitev nekdaj slabe švicarske blagovne znamke po letih manj kot privlačnih kolekcij, ki vodijo v stagnacijo prodaje. Tudi visok promet oblikovalcev in vodstva ni uspel narediti nobene skladne smeri blagovne znamke. Šest let kasneje se je podjetje marca 2017 preselilo v večji objekt v velikosti 12020 kvadratnih metrov v Toskani, Italija, in poskrbel za visoko vizijo novega direktorja. V nedavnem intervjuju za Reuters, 18. aprila 2018, izvršni direktor Frédéric de Narp je sporočil, da je "prodaja v zasebnem podjetju v zadnjih dveh letih narasla in je podjetje doseglo največji osnovni dobiček (dobiček pred obrestmi, davki, amortizacijo in amortizacijo)" čez deset let v letu 2017. "

Dodal je, da so ZDA najhitreje rastoči trg Ballyja, ki ga zajema sodelovanje z raperji, kot je ameriški umetnik snemanja hip hopa Swizz Beatz (ki je prej sodeloval z Audemars Piguet) in uličnimi umetniki, kot je Ricardo Cavolo. Tako pridobljene kolekcije kapsul, ki vsebujejo kulturno pomembne dodatke in oblačila za hip hop, so v letu 2018 spodbudile prodajo v ZDA za več kot 20%, kar je več kot 14-odstotna rast v letu 2017.

Bally of Switzerland 2017-2018 jesenska zima

Kitajska skupina Shandong Ruyi je kupila švicarski Bally od Luxemborga JAB februarja 2018.Kitajski proizvajalec tekstila je vse bolj razširjal mrežo luksuznih oblačil in dodatkov; v letu 2010 so kupili 41% japonskega proizvajalca oblačil Renown za približno 36,8 milijona ameriških dolarjev, pozneje so leta 2016. prevzeli francosko modno podjetje SMCP. Leto zatem je Ruyi kupil kontrolni delež v hongkonški skupini moških oblačil Trinity za 284,62 milijona USD. Bally je najnovejši dodatek skupine v hlevu, ki ga sestavljajo britanski izdelovalec oblek Gieves & Hawkes ter oblikovalec moškega oblačila in hiša dišav Cerruti 1881.

Kitajska je najmočnejši trg družbe Bally, kar je mogoče pripisati zgodnjemu vstopu znamke na ozemlje v osemdesetih letih, ko se je država odprla tujim naložbam. Kljub temu je ključni element, da čedalje več kitajskih podjetij kupuje znane blagovne znamke na čezmorskih trgih, da bi izboljšali lastno lokalno luksuzno kletko, industrijski notranji ljudje so zaskrbljeni, ali lahko novi lastniki pravilno ohranjajo vrednost blagovnih znamk, ki so jih kupili.

Bally of Switzerland 2017-2018 jesenska zima

Kitajsko luksuzno blago nima najboljšega slovesa v primerjavi s švicarskimi kolegi, in ko je Shandong Ruyi igral za Bally, so se pojavila pomisleka o tem, ali bi lahko Bally razvrednotili, ko so ga pridobili, in razveljavili trdo delo Narpa. V skladu s pogodbo o nakupu se de Narp in njegova ekipa pogodbeno zavežejo, da bodo ostali v Ballyju več kot pet let.

Glede na poročilo iz februarja 2018, ki ga je objavila družba McKinsey & Co: kitajski potrošniki so v letu 2016 porabili 166 milijard juanov (26 milijard dolarjev) za luksuzno blago na domačem trgu. Tako napovedujejo, da se bodo po trenutnih trendih poraba še naprej povečevala na 441 milijard juan do leta 2025. Poleg tega je v istem poročilu zapisano, da bo poraba luksuznih izdelkov s strani kitajskih potrošnikov do istega leta predstavljala 44 odstotkov celotne potrošnje v sektorju po vsem svetu.

Bally bo odprl svojo prvo kitajsko vodilno trgovino v luksuzni nakupovalni destinaciji Pekinga - nakupovalni center China World kasneje letos s priljubljeno lokalno igralko Tiffany Tang, ki pomaga pri promocijskih akcijah blagovne znamke na trgu.

Bally of Switzerland 2017-2018 jesenska zima