Burberry Glej zdaj Kupite zdaj Zbirke

Moda poganja nenasitna želja po novem, a se vedno sveži s svežimi kolekcijami. Burberry pravi, da je njena septembrska kolekcija zdaj na prodaj, takoj po predstavitvi na londonskem tednu mode. Britanska luksuzna znamka skoraj ni sama pri tej potezi, saj se številna glavna imena strinjajo s fashionistasami, da je večmesečna zamuda med ogledom nove kolekcije in njeno uporabo v svojih rokah moteča.

Burberry je dal prodati svojo celotno septembrsko kolekcijo takoj, ko je bila predstavljena na londonski pisti, nekaj dni po tem, ko sta Tom Ford in Tommy Hilfiger naredila podobne poteze v New Yorku. To ne pomeni, da Burberry sledi nikomur. Ta poteza deluje že nekaj časa in blagovna znamka na splošno velja za trendovce, kar se tiče sprejemanja novih idej. Ponedeljkova oddaja, ki jo prek spleta prenašajo v živo, je bila bogata z zgodovinskimi referencami s težkimi odtisi, vojaškim vezenjem na suknjičih in rufih, ki jih je navdihnil roman Virginije Woolf Orlando.

"Všeč so mi tradicionalne, lepe, počasne obrti, vendar živimo v trenutku, ki vse spremeni - in hitrost je vse," je novinarjem povedal kreativni direktor in izvršni direktor Burberryja Christopher Bailey. "Spreminjamo način, kako vsi delamo, razmišljamo in živimo."

Premik k "kupi zdaj" pomeni, da se odpovedujete že uveljavljeni tradiciji prikazovanja ene sezone naprej, kar je precej radikalno, ko razmišljate o tem. Ta sprememba bo vplivala takoj po dobavni verigi. V tednih mode, ki so bili v Londonu in New Yorku usmerjeni v poslovne in poslovne modele, sta bili proti Milanu in Parizu, kjer luksuzne založbe, kot sta Dior in Chanel, trdijo, da bo takojšnje uživanje motilo kreativni proces. Resnično, če je kdajkoli modna sezona napovedala odločilen prelom s preteklostjo, je to to.

Toda Bailey je dejal, da premik seveda sledi demokratizaciji modnih revij s pretakanjem v živo, v katerem je bil Burberry pionir in ki se zdaj uporablja na večini londonskih prireditev. "Po tej predstavi bomo razmislili, kaj je delovalo, kaj ni. Toda navdušujem nad novimi stvarmi, "je dejal.

Spreminjanje poslovnega modela

Nasprotno pa že vemo, da je Karl Lagerfeld v Chanelu odločno proti takojšnjemu zadovoljstvu, čustvo je odmevalo tudi s poslovne strani. Modni mogul Francois-Henri Pinault, katerega skupina Kering ima Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen in Balenciaga, je že dejal, da je nov model v nasprotju s "sanjami in željami", ki poganjajo industrijo.

Za Burberry se je ujemalo z združitvijo moških in ženskih linij blagovne znamke, kar je povzročilo le dve predstavi na leto in ne štiri, za katere je Bailey dejal, da so privedli do "veliko bolj umirjene sezone". Ne glede na to, bo Burberry zagotovo prihranil denar, kar je pomembno v trenutnih težkih časih.

Vendar pa je prodaja manjših modnih znamk izziv za manjše blagovne znamke. Nimajo lastnih trgovin in uporabljajo teden mode kot vitrino za kupce, ki oddajo naročila, ki jih oblikovalci izpolnijo v prihodnjih mesecih. Vzemimo za primer Temperley London, oznako, ki je znana po modernem prevzemanju boemskega sloga z uporabo obrtnih tehnik z ročnimi detajli.

V tej sezoni je prodala tri izdelke takoj po londonskem šovu prek platforme družbe Vero, toda oblikovalka Alice Temperley je dejala, da bo več težav. "Ne bi mogli narediti celotne kolekcije, ne da bi spremenili celoten poslovni model," je dejala za AFP.

Ker pa bodo potrošniki vedno zahtevnejši, takšne blagovne znamke morda ne bodo imele druge možnosti, kot da pospešijo postopek dobave. "Potrošniki zdaj živijo v zelo tekoči prisotnosti in tu morajo biti blagovne znamke," je dejala Magdalena Kondej, maloprodajna analitičarka pri Euromonitor International.

"Hitra moda ima očitno prednost v smislu že učinkovitih dobavnih verig, vendar se bodo morale luksuzne znamke prilagoditi v večjem obsegu in skrajšati obdobje med zaletom na vzletno-pristajalni stezi in prodajo na voljo."

Kljub temu ta razmišljanja predvidevajo, da je hitrost najpomembnejša za stranke, ki jim očitno ni mar za oskrbovalne verige in logistiko. Kljub temu jih skrbi kakovost in upamo, da trenutni modni premiki k večji valuti ne bodo privedli do kreativnih in produkcijskih kompromisov. Obrtniki lahko stvari tako hitro sesedejo le navsezadnje in to je del čar. Navsezadnje ne živimo v dobi Zvezdnih stez, kjer napredna tehnologija na zahtevo proizvaja vse, kar želite.