Off White Blog
Kitajski trg razkošja je lahko težko polomiti

Kitajski trg razkošja je lahko težko polomiti

Junij 22, 2021

Kitajska bo morda postala največji trg luksuza na svetu v nekaj letih, vendar ostajajo kulturni izzivi, da bi osvojili srce kupcev za določene vrste izdelkov, vodilni v panogi je dejal ta teden .

Hiša šampanjca Taittinger dejal, da bi lahko na Kitajskem naredili penine vrhunskega razreda, vendar trg še ni bil pripravljen nanjo ...

… Medtem ko je Lamborghini dejal, da je tradicija luksuznih šoferjev v državi večja od športne vožnje, širitev je tam postala izziv.


Jeweler Van Cleef in Arpels, katerega lastnik je Richemont, se je zdelo težko prenašati svojo blagovno znamko, medtem ko je urar Parmigiani Fleurier skrbel za iskanje pravih partnerjev.

"Poseben izziv Kitajske je najti kitajsko podjetje, ki mu lahko zaupate in ki razume luksuzni posel," je dejal izvršni direktor luksuznih urarjev Jean-Marc Jacot.

Taittinger je dejal, da je na Kitajskem veliko krajev, kjer bi lahko razmislili o kakovostnem penečem vinu - šampanjec lahko izdelujejo le v severni francoski regiji, a kitajskih nepcev še niso bili navajeni na drago ceno.


"Verjetno je že malce zgodaj," je dejal Pierre-Emmanuel Taittinger. "Tam še ni močne (vrhunske) vinske kulture."

Taittinger Shanghai

Hermes, katerega elegantne torbice so ročno izdelane v Franciji, bi razmišljal o izdelavi blaga na Kitajskem, če bi lahko našel obrtnike za izdelavo originalnih predmetov, vendar je dejal, da tam trpi zaradi ponarejanja.


"Naš ponazoritev je močno poškodovana zaradi ponaredkov. Zato se proti njemu borimo kot pekel, "je dejal izvršni direktor Patrick Thomas. "Ko (na Kitajskem) vidijo ponaredek, mislijo, da je pristen."

Hermes Kitajska

Ponaredki vsako leto stanejo luksuzne skupine sto milijonov evrov izgubljene prodaje, imitacije pa postajajo vse bolj rafinirane in prefinjene.

"Izziv na Kitajskem je, da 1,3 milijarde ljudi razloži, za kaj gre pri vaši blagovni znamki," je dejal izvršni direktor Van Cleef & Arpels Stanislas de Quercize.

Medtem ko se na Kitajskem število posameznikov z visoko neto vrednostjo nenehno povečuje, večina prebivalstva države ne more privoščiti boljših zahodnih blagovnih znamk.

"SO KOLI KITAJ"

Toda luksuzne skupine se strinjajo, da bo Kitajska, kjer so potrošniki zelo pozorni na blagovne znamke, kmalu postala trg številka 1 v tej panogi in letos bo eden redkih trgov, ki uživajo rast.

"Kitajska bo dolgoročno najpomembnejši trg, če ne celo najpomembnejši trg," je dejala Scilla Huang Sun, ki za Julija Baerja vodi 30 milijonov dolarjev luksuznega sklada.

"Kitajci ne bodo kupovali zelo visokega cenovnega razreda, kot Rusi, vendar je toliko Kitajcev ... (Oni) prihranijo veliko in to je ogromna država."

V začetku tega meseca je Bernstein izjavil, da je njegova lastniška raziskava kitajskih trgovcev z luksuznimi izdelki nakazovala "odpornost na povpraševanje v prvem in drugem četrtletju leta 2009, predvsem za mega-blagovne znamke z visoko prepoznavnostjo blagovne znamke."

Kitajska je postala prvi na trgu za konjak LVMH Hennessy in drugi največji svetovni proizvajalec modnih in usnjenih izdelkov Louis Vuitton.

Lamborghini bo v treh do petih letih prehitel Italijo kot drugi največji trg za ZDA.

»Obožujejo, kar prihaja iz Evrope. Kar je evropsko, je nekaj, kar bi radi imeli, "je dejal izvršni direktor Stephan Winkelmann.

Urar Hublot na Kitajskem od januarja namerava tam odpreti 10 trgovin do konca leta 2009. Kitajska bi do leta 2012 želela, da Kitajska postane tretji ali četrti trg po ZDA, Evropi in na Japonskem.

"Mislim, da je veliko ljudi, ki Kitajsko komentirajo kot najpomembnejši premijski trg, saj vidijo rast od zelo drobne do zelo velike baze," je dejal Tom Purces, izvršni direktor britanske družbe luksuznih avtomobilov Rolls Royce .

"Lani smo šli iz peščice avtomobilov na Kitajskem do več kot 100 avtomobilov tam. To je neizmerno v zelo kratkem obdobju ... vendar ne verjamem, da se bo ta rast ohranila na tej ravni. "

Preko Reutersa

porcelan

Podobni Članki