Estee Lauder širi kitajsko kozmetično vesolje

Kitajska je trenutno tretji največji svetovni trg kozmetike in toaletnih izdelkov, za ZDA in Japonsko.

Medtem ko so nekoč bogati Kitajci morali potovati v tujino, da bi si kupili kozmetiko, je domači trg zdaj razvajen zaradi izbire, saj vodilne svetovne kozmetične družbe odpirajo trgovine po vsej državi.

Ta preobrazba kitajskega trga je ta teden dobila nov zagon z novicami, da množična newyorška skupina Estee Lauder Companies namerava razširiti svojo prisotnost v državi z novimi prodajalnami in kanali za e-trgovino.

Estee Lauder trži takšne blagovne znamke, kot so Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer in Sean John na Kitajskem in ima prodajna mesta v 38 mestih.

Takojšnji načrt je, da se leta 2011 odpre v še petih mestih in uvede kanale za e-trgovino za številne znane blagovne znamke.

Druge blagovne znamke kozmetike zagotovo sledijo temu. Kitajska je zdaj drugi največji trg Procter & Gamble - po Severni Ameriki - medtem ko je L'Oreal v zadnjih dveh letih doživel 25-odstotno povečanje prodaje.

Medtem Estee Lauder prihaja do impresivne 13-odstotne rasti prodaje v zadnjem letu - do 8,81 milijarde ameriških dolarjev -, podjetje pa pravi, da je bila rast v veliki meri zaradi uspeha na Kitajskem.

Načrt je, da se bo po kitajskih izjavah podjetja doseglo Kitajce, "kjer koli živijo in potujejo".

Estee Lauder se je na Kitajsko prvič preselil leta 1993 in od takrat aktivno ponuja izbor svojih izdelkov za lokalne potrebe.

Podjetje navaja blagovno znamko kozmetike Nutritious, ki je bila razvita posebej za celinske kitajske ženske, zdaj pa je prodana po vsem svetu kot ena izmed glavnih zgodb o uspehu.

Družba s svojim inovacijskim centrom Asia v Šanghaju, ki združuje biološke raziskave, zdravljenje, ličenje in testiranje paketov, trdi tudi, da bo še naprej "preučevala azijsko kožo in ugotavljala potrebe azijskih žensk."

Podjetje je ocenilo, da je milijarda ameriških dolarjev prodaje v zadnjem letu odšla kitajskim ženskam po vsem svetu.

Vir: AFPrelaxnews