Na robu nekdaj samotne zahodne teksaške avtoceste sedi kiparska replika italijanskega luksuznega butika. Prada Marfa, ki so jo konceptualizirali in zasnovali skandinavski umetniki Michael Elmgreen in Ingar Dragset leta 2005, je prva postavljena Prada instalacija v celotni zvezni državi Teksas.

Nastajajoč na ameriški poti 90, je butik replike strateško lociran natanko 26 milj od umetniškega puščavskega mesta Marta - ki je dobro znano po svojih notranjih in zunanjih instalacijah pri umetniku, kinati Donalda Judda in v umetniškem centru Ballroom Marfa.

Modni navdušenci se odpravijo v Teksas in ponovijo Prada Boutique doživetje

Instalacija Prada Marfa, opremljena z verodostojno blagovno znamko oblačil, je butik v resnični velikosti, aluminij in steklo, poslikane z ne delujočimi vrati. Kljub nikakršnemu izhodu ali izstopu se razstava zdi legitimna, saj sledi minimalističnemu oblikovanju pravih trgovin Prada in prikazu izbranih izdelkov skozi steklena okna.

Sprva zgrajena kot način kritike, pri čemer se je zavzemala za pretirano komercializem luksuzne industrije, neprepustnost mode in potrošniške kulture družbe v tem, kar je opisano kot 'pop arhitekturni land art projekt' - Elmgreen in Dragset, sta načrtovala zanemarjanje svojega projekta, kar omogoča, da se razkropi in zbledi nazaj v naravno krajino.

Beyonce v Prada Marfa

Z ikoničnimi deli jeseni / zime 2005, ki jih je podarila Prada, je instalacija več kot simboličen muzej za modne navdušence, podprta je s priznanjem blagovne znamke in sprejemanjem podpore ter se je sčasoma razvila v senzacionalno kulturno znamenitost - zbira konstantno floto turisti od daleč in širše.

Michael Elmgreen (levo) in Ingar Dragset (desno)

Prada Marfa, ki odpravlja elemente in premaga več pravnih groženj in vandalizma, Prada ni financirala, vendar predstavlja spoštovanje, spoštovanje in odnos blagovne znamke do umetnikov - Elmgreen in Dragset omogočata, da v svoje vpeto ime, blagovno znamko in estetsko kodo vključita tak interpretacijski projekt.

Poleg podpiranja svobode umetniškega izražanja se ta projekt usklajuje in osvetljuje Pradino zaupanje v njegovo organizacijsko in produkcijsko etiko - ki cenijo njegov odnos do potrošnikov, oseb in človeških virov ter operativno integriteto in preglednost. Etični kodeks skupine Prada je na voljo tudi javnosti in lahko dostopen prek spletnega dokumenta PDF.