Flashijska moda raste, ko se bogati indijsko bogastvo
V razcvetu Indije bogastvo ni dovolj. Pri zbranih denarnih razredih se vse pogosteje lovi bogastva na način, ki je značilen za novodobne bogastva v Rusiji, na Kitajskem ali na Bližnjem vzhodu.
Indije so se v desetletjih po neodvisnosti od Velike Britanije bolj sramežljivo prikazovale svoje bogastvo, ko je močno nadzorovano gospodarstvo in prevladujoče socialistično razmišljanje omejevalo možnosti za izkazovanje.
Toda številni uspešni Indijanci sprejemajo vidno potrošnjo in obračajo hrbet mantri o varčnosti, ki jo je zagovarjal heroj neodvisnosti Mahatma Gandhi, oče naroda, ki je odtujil imetje.
"Odklonili so se plemeniti Gandijevi fazi, ko je šlo za slabe okusa, da razblinijo bogastvo," pravi Radha Chadha, soavtorica "The Cult of the Luxury Brand", ki je preučevala bogataše v azijskih državah.
Največji znak spreminjanja odnosa do bogastva in nakupovanja je v stampedu v Indijo bliskovitih zahodnih oblikovalskih znamk iz Louis Vuitton, Prada, Chanel in Bulgari, kot tudi proizvajalcev športnih avtomobilov Ferrari in Maserati.
Udeležite se katerega koli družbenega dogodka v Mumbaju ali glavnem mestu New Delhiju in "pogumna ženska pride brez oblikovalske torbice", pravi Chadha, ki je tudi svetovalka za blagovne znamke.
V preteklosti je bila bleščeča razsodnost izključna domena nekdanjih indijskih fevdalnih voditeljev, ki so se v času britanske vladavine razlivali po avtomobilih Rolls-Royce, diamanti v velikosti račjih jajc, palač in vojsk hlapcev.
Kasneje so morali potrošniki, ki iščejo luksuz, hoditi večinoma v butike v hotelih s petimi zvezdicami. Toda razcvet stavbnih nakupovalnih centrov v Indijo prinaša vrsto klimatizirane maloprodajne trgovine, ki jo pogosto najdemo drugod v Aziji.
"Ljudje manj zavirajo svojo porabo," je na uvodni razstavi svojih kreacij prejšnji mesec dejala oblikovalka pohištva iz New Delhija Raseel Gujral Ansal, ko se je mestna elita zavlekla za zofe, stole, postelje in mize.
Celo premier Manmohan Singh je bogate pozval, naj zmanjšajo svoje presežke in "izognejo vidni porabi".
Toda indijski milijarder Azim Premji pravi, da je pojav pogost v državah, kot so Kitajska, Indonezija in Tajska, kjer ljudje uživajo novo bogastvo. "Prvih nekaj let ljudje želijo vidno pokazati, da so zelo bogati," je dejal.
Vodil je eno največjih indijskih zunanjih izvajalcev, Wipro, znan je po varčnem načinu življenja in človekoljubnosti na področju domačih milijarderjev, katerih razvada je pogosto v ospredju.
Najbogatejši človek v državi Mukesh Ambani se je lani preselil v dvodelni nebotičnik v Mumbaju, vreden več milijard dolarjev, v Mumbaju s tremi helipadi, ki so se razvili na bližnjih pobočju.
Nekoč je svoji ženi za rojstni dan podaril letalo v vrednosti 60 milijonov dolarjev.
"Ljudje so vedno imeli denar, zdaj pa se ne bojijo več nagraditi," je povedal izvršni direktor Shreyans Group Ashish Chordia, uvoznik porscheja in drugih športnih avtomobilov v Indiji.
Prodaja prestižnih avtomobilov, kot sta Mercedes in Ferraris, se je lani pospešila za 80 odstotkov, kljub kaznovanju 100-odstotnih dajatev in zamaknjenih cest.
"Lansko leto je bilo fenomenalno," pravi predsednik BMW India Andreas Schaaf, ki se nanaša na prodajo.
Aston Martin se je prejšnji mesec pridružil seznamu luksuznih znamk, ki vozijo v Indijo, z načrtom prodaje treh modelov - V8 Vantage, ki je znašal 348.341 dolarjev, Rapide za 483.116 dolarjev in One-77 z neverjetnih 4,5 milijona dolarjev.
Po podatkih globalnega svetovalnega podjetja AT Kearney v letu 2015 indijski luksuzni trg kot celota do leta 2015 potroji na 15 milijard dolarjev s 4,76 milijarde dolarjev, čeprav še vedno zaostaja za Kitajskim, ki znaša 9,6 milijarde dolarjev.
Število Indijancev, ki imajo finančna sredstva v višini več kot milijon dolarjev, razen glavnega prebivališča, zdaj znaša 127.000, poroča Merrill Lynch Capgemini o svetovnem bogastvu za leto 2010.
Po novi raziskavi 160 finančnih svetovalcev s strani zasebnega bančnega oddelka Citibank so Indijci najverjetnejši člani svetovnega super bogataša, ki bi v naslednjih nekaj letih porabili več za zasebne letale in jahte.
Obenem opazovalci pravijo, da nova ostenja poudarja, kako se širijo razkopi med indijskimi premožnimi in njenimi revnimi.
"Neprijetno mi je, koliko ljudi porabi za poroke," priznava en organizator poroke družbe New Delhi, ki pravi, da bodo družine na večdnevnih porokah v Indiji redno porabile 10 milijonov rupij (225.000 dolarjev).
Indija je največje število revnih ljudi na svetu. Približno 42 odstotkov Indijcev, ali 455 milijonov ljudi, živi z manj kot 1,25 dolarja na dan, poroča Svetovna banka.
Indijski statistični podatki o zdravju, umrljivosti dojenčkov in podhranjenosti so slabši od tistih v nekaterih državah podsaharske Afrike.
Shekhar Gupta, urednik časopisa The Indian Express, opisuje počutje kot "razvedenega in izoliranega" pred revščino.
"Otroke pošiljamo v zasebne šole, zdravimo se le v zasebnih bolnišnicah, imamo lastno varnost v skupnostih z zapormi, nikoli jim ni treba uporabljati javnega prevoza," je opozoril v stolpcu.
V bleščečem nakupovalnem središču Emporio v New Delhiju se šoferji, BMW-ji in občasni Rolls-Royce ali Bentley redno vozijo, da bi premožne potnike odpravili, da bi nakupovali v butikih, kjer torbice prodajajo za 2000 dolarjev in več.
"Jaz ne sprejemam svoje tašče - šokirana je nad cenami," je povedala Shaila, žena poslovneža, ko je v eni od rupčkov prstala tkanino iz mehkega usnja Bottega Veneta s ceno 136.899 rupij (3.080 USD). trgovski butiki.
"Nikoli ji ne povem, za kaj plačam. Misli, da je veliko, če torbica stane 500 rupij, "je dejala Shaila in prosila, da njenega priimka ne uporabljamo.
