Yves Klein Fire fontana za konceptualno umetnost zunaj Guggenheim muzeja v Bilbau, kjer sta OFFWHITEBLOG in World of Wears intervjuvala Franca Linderja, predsednika Mida

Morda je bilo poetično, da je bil dogodek Mido x Red Bull Cliff Diving sočasen z razstavo Richarda Serra v razstavi La materia del tiempo (Vloga časa) v muzeju Guggenheim v Bilbau v Španiji. Navsezadnje se Serra loteva perspektive časa z 1034 tonsko serijo sedmih kovinskih skulptur, kar je skoraj analogna množični izjavi, ki jo je Mido razkril v sosednji reki Nervión tik ob arhitekturni mojstrovini Franka Gehryja.

Tukaj, na ozadju dramatičnih strelskih plamenov idejnega umetnika Yvesa Kleina, vsakdanje večerne napeljave Bilbao Guggenheim, Kleinov ognjeni vodnjak zagovarja filozofijo postmodernega umetnika, "Nekoč je ogenj zame prihodnost, ne da bi pozabil preteklost." spet alegorija na tisto, kar je Franz Linder, predsednik MIDO-a nameraval povedati OFFWHITEBLOG in World of Watch, ob izidu zbirke Mido Ocean Star Tribute Special Edition.

40,5 mm Mido Ocean Star, ki je bil predstavljen leta 1944, je praznoval 75. obletnico s finalom Red Bull Cliff Diving v Bilbau v Španiji

Franz Linder, predsednik Mido, je govoril o posebni izdaji Ocean Star Tribute med Red Bull Cliff Divingom v Bilbau, Španija

Zveza z Red Bull Diving je bila zanimiva izbira, kako ste prišli do te ideje?

Franz Linder: Ne bom rekel, da Mido povezuje z dogodkom. V tem primeru je resnično povezana s kolekcijo Ocean Star Tribute. Mido ima za vsako od svojih zbirk različno pozicioniranje, lani pa smo imeli sejo o možganskih idejah, kako proslaviti obletnico naše kolekcije Ocean Star, in mislil je, da bi bilo dobro nekaj sporočila še okrepiti, tako da bi poudarilo pristojnost in umestitev izdelka; S preverjanjem vseh škatel smo zaključili partnerstvo s potapljanjem Red Bull, ker je kolekcija nekaj novega in zelo dobra.

Foto: Redbull Cliff Diving

Tradicionalno je celoten žanr potapljaških ur precej konkurenčen. Letos ste imeli Commander Shade, ki je naredil izjemno dobro, ali je to prednost ali slabost, če drugi modeli trenutno zasenčijo kolekcijo Ocean Star?

odvisno je, ključ se je izogibati kanibalizaciji in zato je dobro segmentiran. Potem pa je tudi vprašanje trgov. Imamo izdelke, ki na enem trgu delujejo zelo dobro in ne na drugem. V Midu imamo zelo velike razlike med klasičnimi elegantnimi kosi in športnejšimi kosi. Moram pa priznati, da je imel Mido Ocean Star majhen tržni delež pri znamki in relativno majhen asortiman. Seveda, če je vaš asortiman majhen, če ponujate omejeno izbiro, je težje vedeti, da ga lahko okrepite ali pa včasih tudi res ni vredno vlagati. In zdaj smo z velikim uspehom Diverja 200 začutili, da je pravi čas, da izkoristimo trend potapljanja in si močno prizadevamo za to kolekcijo.

Franz Linder, predsednik Mida

In, ko veste, da zdaj dajete to močno pobudo, je to, ker je tukaj cilj, da je vsaka zbirka na Midu enako priljubljena?

To bi bilo popolno, a to je nemogoče! [Smeh] Glede na to verjamemo, da nimamo dovolj tržnega deleža v segmentu ure Diverja, ki bi ga potencialno lahko imeli, in to je glavna ambicija.

Katera zveza tako po vašem mnenju predstavlja prihodnost Mida najbolje?

Pri Midu smo v svoji preteklosti zelo dosledni, vendar ne mislim, da bo to naša prihodnost, vendar smo dosledni in ne bomo spreminjali smeri v naslednjih nekaj letih. Potrebovali smo 100 let, da smo oblikovali pozicioniranje blagovne znamke, ki ga ljudje glede na zrelost trga zelo dobro razumejo, zato je ta doslednost zelo pomembna, da nadaljujemo. Tako bomo še naprej predstavljali nove modele v svojih družinah, zagotovo bomo še naprej izboljševali tehnologijo nadzora kakovosti, ki je za nas zelo ključna in se razvija, ne pa da je revolucionarna.

Ohišje s premerom 40,5 mm, ultra odporen škatlast safirni kristal in večslojna jeklena zapestnica jim dajejo vrhunski retro videz, ki je bil zaslužen za uspeh originalnih modelov. Več dotikov Super-LumiNova® na okvirju, kazalcih in rokah zagotavljajo popolno berljivost ne glede na pogoje potapljanja.

Vodoodporne do tla 20 barov (200 m) so opremljene z dodatnim paščkom - v modri tehnični tkanini ali črni gumi. Opremljen je s kalibrom 80, gibanjem nove generacije, ki ponuja rezervo moči do 80 ur.

Ure pokrivam že več kot 10 let. Mido modeli so v zadnjih dveh letih postali zelo ostri. Moje razumevanje je, da imate novega direktorja izdelkov, kaj vidite v njem, da ste se odločili, da ga boste najeli in ga začeli racionalizirati in upravljati z zbirkami?

Veseli me, da so vam všeč izdelki, ki smo jih delali v zadnjih dveh letih, vendar mislim, da to ni nekaj čisto novega.Mogoče so vam takti, ki vas bolj privlačijo, toda v bistvu je to usklajenost sčasoma in vedno poskušamo izboljšati, medtem ko tvegamo - če pogledate žensko kolekcijo z divjim kamnom, je takšen dizajn v zelo klasični kolekciji zame čeprav že nekaj pogumnega. Ključno je, da ne stagnirate.

Mido Wild Stone - Posebna intenzivnost izhaja iz teh izvirnih ženskih ročnih ur zahvaljujoč Aventurinu, Tigraškemu očesu, Malahitu ali drevesnemu jaspisu, ki krasijo središče njihovih čudovitih belih zrnatih številčnic.

Se vrnete k Ocean Star Tribute Special Edition, kaj vidite v pripravi? Kaj se dogaja naprej?

Ne moremo govoriti o novih izdelkih za naslednje leto, toda vse, kar vam lahko povem, je zagotovo več priložnosti za nadaljnjo krepitev te kolekcije. Vsaka kolekcija je del piramide v Midu, na vrhu pa imamo naše COSC certificirane modele kronometrov. Na sredini imamo tako imenovano posebno gibanje, manjši zaplet, GMT, rezervo moči in kronograme, nato pa na dnu imamo osnovne izdelke, opremljene z osnovnimi gibi. Tako smo danes v Ocean Staru ponudili zgornji in vstopni nivo, vmes pa je še veliko možnosti.

Ocean Star Chronometer 600 - destilacija tehnologije znotraj izjemne švicarske potapljaške ure, Ocean Star Diver 600 je zasnovana za raziskovanje globin oceana. Odporen na vodo do 60 barov (600 m / 1.968 ft) je ta izjemni urnik popolnoma primeren za posebne pogoje globoke vode: njegovo ohišje je napolnjeno s Super-LumiNova Grade X®. Ta kos je opremljen tudi s helijevim ventilom in COSC-jevim kronometrskim gibanjem ter ponuja avtonomijo do 80 ur.

Ocean Star Chronometer 600 uživa globino globine do 600 metrov. To so zelo visoke specifikacije za uro v tem cenovnem razredu. Imate sestrske blagovne znamke, ki proizvajajo tudi takšno uro potapljajočih ur po veliko višjih cenovnih ravneh, se vam zdi, da se potrošnik sprašuje, če bi lahko blagovna znamka začela rezati vogale? Vam je to kdaj v mislih?

Ne. Mislim, da je cena relativna, cena sama pa ne pomeni nič. Vse je povezano z vrednostjo za denar. Lahko vam povem, da v Swatch Group Mido najverjetneje ponuja potencialno boljši izdelek po nižji ceni kot pri naših različnih sestrskih znamkah, vendar morate nato podrobneje odkriti, zakaj: kot so gibanja, posebni tretmaji itd. V Swatch Group, vsaka znamka na vseh ravneh se vedno trudi ponuditi dobro ceno in denar v svoji cenovni kategoriji. Torej, če gleda uro ali 1500 dolarjev, ne pomeni, da veste, da je enako. Trudimo se ponuditi veliko vrednost za denar.

Veliki datum komandanta

In za vas obstaja nekaj žanrov, v katerih popolnoma nimate konkurence, kot je vaš Commander Big Date, ali bo to strategija, ki bo napredovala naprej, da boste našli določen zaplet, ki ni na voljo v določeni ceni in nato izkoristite. na to?

Ja, gibanja imamo zaradi ugodnosti, da smo v Swatch Group. Lahko postavimo koncept ekskluzivnega gibanja, ki ga bodo pozneje lahko uporabljale druge blagovne znamke in ker s tem dosežemo ključne količine. Če želite imeti ugodno ceno, je to mogoče le, če dobite nekaj količin. V tem je moč naše skupine. Imamo veliko blagovnih znamk. Ja. In seveda imamo vse tovarne in raziskovalne razvojne centre in vsi ti ljudje vedno poskušajo delati na izboljšavah.

Vsaka znamka lahko predstavi inovacije znotraj omejitev cenovnega pozicioniranja blagovne znamke. Primer: lahko si izmislimo nekaj zelo izjemnega, toda če bo ura stala 15.000 dolarjev, kar Mido ne bo več pozicionirano, bodo morda druge blagovne znamke primernejše za uporabo takšnih zapletov. To je vprašanje, ali si lahko izmislimo, kaj želimo v cenovni kategoriji, v kateri smo, ker smo tako željni razvijanja novih stvari in če bo to uspelo, bodo prihodki prišli kasneje, ker so takšne naložbe velike. Proces raziskav in razvoja je drag tudi za tako velika podjetja, kot je Swatch Group, zlasti kadar je inovacija zelo dobro nadzorovana z veliko preverjanjem kakovosti. Zato se novo gibanje ne začne v šestih mesecih, potrebnih pa so leta, da opravijo vse preizkuse, da se lahko prepriča, da bo, ko bomo lansirali, zanesljiv, saj traja leta, da se ustvari dobra podoba, vendar en sam trenutek, da se zajebe.

Ta dva nova Ocean Star Tributes sta čudovita sodobna reinterpretacija potapljaških ur, ustvarjenih v šestdesetih letih prejšnjega stoletja.

Ta dva nova Ocean Star Tributes sta čudovita sodobna reinterpretacija potapljaških ur, ustvarjenih v šestdesetih letih prejšnjega stoletja.

Opazil sem, da ima zdaj Mido Ocean Star tudi novosti, kot je podaljšek zapestnice za potapljače, ki ga je bilo mogoče najti le pri konkurenčnih ročnih urah, kot je Pelgaos, in jih ponujate po veliko bolj privlačni ceni. Je to takšna strategija, ki jo zasledujete za vsako SKU?

Kot sem že rekel, cena temelji na izračunu. Mido je dobičkonosna in verjamemo, da naredimo nekaj zelo dobrega, da bi pritegnili glasnost. Če lahko ustvarite 1000 klicev, plačate veliko manj, kot če samo 50.

Trgovinski trend je nekaj, na kar je Mido uspešno vozil, kako dolgo bo po vašem mnenju to trajalo?

Ne vozimo ga tako daleč, ker je to zelo lastniško ime naše blagovne znamke. Ne vem, kako dolgo bodo ljudje uživali v tem, ampak ljudje imajo radi doslednost. Levis's 541 je že od nekdaj, ki so postali prava klasika.Je retro? Ali moderno zaradi svoje stalne ustreznosti? Tak izdelek lahko prodajate dlje časa.

Mido Multifort Patrimony

Prej ste omenili, da bo inovacija na koncu odvisna od Midovega položaja v skupini. Ali to tudi pomeni, da vedno, ko želite uvesti inovacijo, ves čas spremljate ceno, ali vas to zadrži? "Ker je ta inovacija morda fantastična. A to me bo uvrstilo v drugo kategorijo. "

Da in ne, mislim, poskušamo zadevo napasti na drugačen način. Vprašanje je, če bi imeli inovacijo, kaj bi bila uspešna cena Mido? Če verjamemo, da obstaja resničen potencial, da gremo na to raven s pravimi količinami, bomo tako pristopili k razpravi v smislu proizvodnje in raziskav in razvoja. To danes morda ne bo mogoče, vendar če lahko naredimo od 40.000 do 50.000 ur, tako delamo. Bili smo prvi, ki smo po naših cenah začeli s silicijskim pobegom, smo tudi edini rand, ki je na naših cenah ponudil certifikat COSC. COSC dodaja dodatne stroške, a natančnost je bila za Mido ključna izjava skoraj 50 let.