Gucci je na vrhu 15 najbolj vročih luksuznih znamk na spletu v letu 2018
Nekatere blagovne znamke so digitalne sprejele bolje kot druge, kar dokazuje njihova priljubljenost na spletu. Po novem poročilu Luxe Digital je najboljših 15 najbolj priljubljenih luksuznih blagovnih znamk na spletu še posebej uspešno pri gradnji internetne ozaveščenosti, pa tudi pri vzpostavljanju globokih čustvenih povezav s svojim občinstvom - zlasti mladimi premožnimi potrošniki.
Uvrstitev ponuja dobro meritev prodajnega potenciala znamk za to prihodnje konec leta. Je tudi odličen vir navdiha in najboljših praks za luksuzne vodje. Z raziskovanjem uspešnosti vrhunskih blagovnih znamk v spletu lahko razberemo razloge za njihovo priljubljenost in kako je mogoče ponoviti njihov pristop.
Gucci vodi na lestvici leta 2018, sledita ji francoski hiši Chanel in Louis Vuitton.
Zanimivo je, da je italijanska modna znamka Balenciaga doživela najbolj impresivno rast zaradi svežega prevzema luksuznih uličnih oblačil.
Pristop Direct-to-Consumer se pojavlja kot zmagovalna strategija za razkošje
Na lestvici večinoma prevladujejo modne znamke, čeprav sta se Rolex in Tiffany uvrstila na prvo mesto. Omeniti velja, da je Lancôme edina lepotna blagovna znamka, ki se je znašla na seznamu in je končala na 13. mestu.
Opazen trend, ki ga je izpostavil Luxe Digital, je maloprodajni model Direct-to-Consumer (DTC), ki ga luksuzne blagovne znamke vse bolj sprejemajo. Pristop DTC se zdi odličen način, da blagovne znamke vrhunskih modelov nadzorujejo identiteto svojih blagovnih znamk na spletu in posedujejo podatke svojih strank.
Ključno vlogo v letu 2018 igra tudi Influencer marketing. Skoraj vsaka blagovna znamka v prvih 15 je sodelovala z vplivneži družbenih medijev, da bi oblikovala spletne pogovore in spodbudila odkrivanje blagovne znamke med neizkoriščenim občinstvom.
Letos posebej za luksuzno modo ulično oblačilo uličnih oblačil. Drugi opazni trendi za leto 2018 vključujejo več zanimanja za trajnostne prakse in socialne vzroke. Naravna kozmetika, zlasti naravni in veganski lepotni izdelki sprožajo tudi veliko zanimanja na spletu.
Naraščajoči delež bogatejših potrošnikov Millennials in Gen Z
Te trende v glavnem poganja rastoči delež bolj socialno ozaveščenih, premožnih potrošnikov Millennials in Generation Z. Ta premik v vrednotah in željah potrošnikov v kombinaciji z motečim vplivom novih tehnologij izziva tradicionalne predstave o luksuzu.
Ko prefinjene mlajše generacije postajajo pomembne luksuzne nakupovalce, sodobne luksuzne blagovne znamke razvijajo svojo ponudbo, da ustrezajo njihovim specifičnim okusom. Luksuzne blagovne znamke prav tako prilagajajo svojo tržno strategijo, tako da ponujajo brezhibno nakupovalno izkušnjo tako v spletu kot tudi zunaj nje v skladu z naraščajočimi pričakovanji mlajših bogatih potrošnikov.
Zavedajoč se bistvene vloge novih tehnologij pri vodenju svoje pripovedi, luksuzni voditelji končno vključujejo digitalne tehnologije.
Za blagovne znamke je jasno, da bodo zmožnosti ali nezmožnosti preusmeritve na to novo resničnost še naprej širile vrzel med uspešno okretnimi luksuznimi znamkami in počasnimi sprejetji.
Če želite vedeti, kako bi se vaša znamka primerjala s 15 najbolj priljubljenimi luksuznimi znamkami leta, je Luxe Digital podrobno delil njihovo metodologijo, tako da boste lahko preprosto reproducirali postopek ocenjevanja za svoje podjetje.
Besede Jonathana Parkerja.
