Intervju: Helene Denaiffe, ustanoviteljica Stylodeca

Ko Helene Denaiffe ni skrbela za svoja dva otroka, pogosto najde pohištvo in domače pripomočke za svoj spletni dom in urejanje opreme, Stylodeco. Tudi svetu razkošja ji ni nič čudnega - francoski podjetnik ima več kot desetletje izkušenj v Parizu in Švici kot specialist za marketing in komunikacije za Hermesa, Audemars Piguet in kuharja Alaina Ducasse z zvezdami Michelin. Nato se je preselila v Singapur, kjer je delala kot direktorica marketinga za skupino restavracij, preden je začela z elegantno tržnico notranje opreme za dom. Z Denaiffejem se pogovarjamo o tem, kaj jo navdihuje, njenem idealnem domu in nekaj njenih načrtih za prihodnost.

Kaj vas je navdihnilo za začetek Stylodeca?

Pred družbo sem se pred več kot štirimi leti preselil v Singapur in ko smo nakupovali stanovanjsko opremo za novo stanovanje, nisem našel tega, kar bi iskal. Tam so bile prodajalne čudovito oblikovanih kosov in starin, a po presenetljivih cenah. Nisem našel trgovine z izbiro stilske opreme za dom po razumnih cenah. Od tod do te ideje je prišlo, ko sem ugotovil, da obstaja takšna trgovina, in sem se odločil, da bom Stylodeco začel prodajati po tem.

Stylodeco je velik za praznovanje individualnosti in ustvarjanje prijetnega, domačega okolja. Kaj je v vaših knjigah prijetno okolje in kaj je po vašem mnenju najpomembnejši vidik okrasitve življenjskega prostora?

Resnično me navdušuje prijetna, brezhibno elegantna notranjost. Všeč so mi popolnoma nepopolni, brezskrbni in prijazni domovi, kjer se prijatelji in družina zabavajo in skupaj gradimo trajne spomine. Prijeten dom zame krasi okus in strast na način, ki podpira vaš vsakdanji življenjski slog; ne bi smel biti strog ali uprizorjen življenjski prostor. Osebno si želim, da je doma šik in preprost z nevtralno barvno paleto, ker menim, da z njim lažje živim. Všeč mi je tudi mešanje stilov in dobe - na primer vključevanje sodobnih umetnin v starinsko pohištvo. Za osebno noto dodam tudi nekaj unikatnih predmetov z vsega sveta. Igram se s tkaninami (zavesami, blazinami itd.), Da bom bolj udobna, in nimam nič proti, da bi bile otroške igrače shranjene v elegantni košarici v dnevni sobi.

Kako dovzetni so bili ljudje do Stylodeca od njegove ustanovitve?

Od uvedbe septembra 2014 je prodaja prek našega spletnega mesta in na razstavnem salonu hitro rasla. Sodelovali smo z različnimi zelo podpornimi notranjimi oblikovalci, pa tudi kuharji in pridobili veliko izpostavljenosti v člankih v tisku, družbenih medijih in blogih. V počastitev dvoletne obletnice z veseljem sporočam, da bomo septembra septembra sprožili nov blog z naslovom Perfect-Imperfect in delil bom nasvete in navdih za dom, samostojne izdelke in brezplačne tiskalnike (darilne oznake, voščilnice in drugo uporabni viri za tiskanje) tedensko. Poleg tega - in to je verjetno najbolj razburljiv del - bomo lansirali lastne notranje storitve: e-oblikovanje in oblikovanje notranjosti. Združili smo se s podjetjem za notranjo opremo, ki bo našim strankam pomagalo pri oblikovanju njihovih domov. Torej, za Stylodeco čakajo razburljivi časi!

Kakšen je vaš postopek kuriranja?

Prebral sem veliko revij in mednarodnih blogov, brskal po Pinterestu in sledil evropskim trendom, ko gre za izbiro izdelkov. Vsak predmet izberem previdno in razmišljam o svojih strankah - predstavljam si, kakšne kose bi radi imeli doma, ali bi bili koristni ali preprosto lepi. Obstajajo tudi kosi, ki jih prinesem samo zato, ker jih imam rad. Ne bi imel nič proti, da jih ne bi prodajal in namesto tega zadržal zase, ampak to so ponavadi kosi, ki se prodajajo v srcu!

Kako lahko sledite in kaj vas s takšnimi korporacijami razlikuje od konkurentov z velikimi imeni, kot je Ikea?

Res je zelo pomembno, da svoje podjetje ločite. Izbiram izdelke zaradi njihove dobre kakovosti, stilskega dizajna in edinstvenosti - prepričam se, da nobena druga blagovna znamka teh izdelkov ne prodaja v Singapurju. Moje stranke ne želijo enakih jedilnih krožnikov ali posteljnega perila, kot jih imajo vsi drugi; želijo nekaj posebnega, elegantnega in dobre kakovosti po zmernih cenah.

Kako bi opisali svoj popoln dom?

Brez težav šik, svetel in zračen. Popolno nepopoln, nepopustljiv in prijeten, otroci se teknejo in prijatelji smejijo.

Kdo vas navdušuje in imate najljubše notranje oblikovalce?

Fotografi, oblikovalci in proizvajalci vseh vrst me navdihujejo. Sem vizualni učenec. Tu je nekaj imen:

Fotografi: Paulina Arcklin, Kristofer Johnsson

Oblikovalci notranje opreme: Sarah Lavoine, Maison Hand

Oblikovalci: Frères Bouroullec

Proizvajalci: Objekto, proizvajalec stola Paulistano in svetilke Eclipse

Prepričan sem, da imate zelo zaseden urnik. Kaj uživate, ko počnete med odmorom?

Čas preživljam z družino, berem, kuham, delam cvetlične aranžmaje, zabavam prijatelje, potujem in oblačim svoj dom.