Intervju s Stanislasom de Quercizejem, predsednikom in izvršnim direktorjem podjetja Cartier

Cartier ne le nakit ali urar, kljubuje običajnim pojmom blagovne znamke ali podjetja. Morda bi bilo bolj primerno, da bi Cartier opredelili kot institucijo samo po sebi zaradi številnih fakultet in nespornega strokovnega znanja z vsake fakultete. Nakit, ure, majhni dodatki, dišave in usnjena galanterija sestavljajo Cartierjev portfelj, vendar meison tega ne vidi tako. Vse svoje izdelke označuje kot objet d'art, in prav je tako, saj so bili šele pred kratkim na razstavi na Grand Palaisu v Parizu. Da je razstava dvakrat impresivna, je dejstvo, da jo je začel muzej in ne Cartier. Torej, kaj pomeni biti direktor takšnega podjetja? Do Stanislasa de Quercizeja, ki se je na to vlogo povzpel pred enim letom leta 2013, so pravila drugačna, a igra ostaja enaka.

Njegovo imenovanje ni bilo veliko presenečenje, zlasti za tiste, ki so seznanjeni z zvezdnatimi rezultati, ki jih je pokazal pri sestri visokega nakita maison Van Cleef & Arpels. Od leta 2005 do 2013 je bil de Quercize izvršni direktor podjetja Van Cleef & Arpels, ki je pod njegovo obtožbo znano izumil koncept pesniških zapletov, ki je zdaj zaščitni znak mazona. De Quercize je poleg varnega vodenja podjetja skozi finančno krizo 2008/9 tudi postavil temelje za močan urarski oddelek, zadnja leta pa ure Van Cleef & Arpels postavljajo standard za tradicionalne obrtne obrti, ki so skupaj z ustvarjalnimi mehanizmi povedati zgodbo. Namesto da bi tekmoval na področjih gibanja, ki je ustvarjal strokovno znanje ali tradicijo urarstva, je de Quercize šel povsem drugače in začrtal novo pot. Morda je to popoln kandidat za prevzem od bivšega direktorja Bernarda Fornasa.

Toda de Quercize Cartierju ni neznanka. Dejansko je bil pred zaposlitvijo v Van Cleef & Arpels že od leta 1999 do 2005 s Cartierjem, najprej kot generalni direktor, nato predsednik uprave na severnoameriškem trgu. To vsekakor razlaga ljubezen in spoštovanje do Cartierja, četudi je razkošje, lahko rečemo, v njegovi krvi; de Quercize ima aristokratsko pot, ki vodi nazaj v 17^th stoletja francoski kraljevi dvor.

Po nedavnem prevzemu čela pri Cartierju lahko poveste, kakšne so vaše ambicije glede blagovne znamke?
Najprej Cartierja imenujemo mezonar, ne blagovna znamka. Imamo poslanstvo, da smo umetnik in ustvarjamo nakit in ure, ki so univerzalni in večni. Univerzalna po tem, da privlači poznavalce po vsem svetu; brezčasna v tem, da so jo častili in sanjali danes in tudi 50 ali 100 let. V Grand Palaisu v Parizu je bila razstava, na kateri je bilo predstavljenih 600 kreacij Cartierja od leta 1847. Imenuje se Cartier l'Histoire et le Style. To je res koren mazona. Naše stvaritve segajo skozi desetletja in desetletja, vendar ostajajo izjemno pomembne. Zato je to umetnost in zato so v muzeju.

Povejte nam več o pomenu te razstave za Cartier.
Ta razstava v Grand Palaisu je 27^th Razstava Cartier po vsem svetu. Sprejeli so nas v Metropolitanskem muzeju, Britanskem muzeju, Prepovedanem mestu, Kremlju itd. Razumete, da kustos resnično spoštuje in ocenjuje Cartierja kot umetniško obliko, umetniško dekoracijo. Zato ne bi smelo biti presenetljivo, če je Cartier številka ena na dražbah za nakit in prva tri za horlogerijo.

Kako se širite po različnih oddelkih, od nakita do ure in usnja do dišav?
Cartier je vedno lahko ustvarjal. Edwarda Sedmega smo poimenovali kralja draguljarjev in draguljev kraljev, hkrati pa smo tudi kralj kreativnega urarstva in objet d'arts. Louis Cartier je to rekel. Želeli smo ustvariti predmete za darila ali darila ali usnjene dodatke enake kakovosti kot pri izdelavi nakita in urarstva, ker je to umetnost. Razkošna umetnost de vivire à la Parisienne.

Kako si prizadevate to doseči?
Vizija je imeti slog, ki je prepoznaven že od daleč. Želimo, da rečete Cartierju kot vi Picassu. Imeti mora prepoznaven slog, drugačen slog, ki svetu prinaša drugačno vizijo. In to mora biti nekaj, kar želite obdržati za vedno.

Torej v smislu estetike želite, da ima vse značilen videz in občutek?
Prav tako mora imeti drznost. Poglejte AstroCalendaire. To je v visoki horlogeriji in turneji. Je nekaj edinstvenega, drugačnega in prinaša drugačen pogled na turbiljone in slog.

Cartier je nedvomno dosegel veliko, odkar se je zbirka Privée Cartier Paris razvila v kolekcijo Fine Urarstvo. Ali obstaja še kakšen vidik visoke hologerije, za katero si prizadevate?
Verjamemo, da bi morale biti visoke hologerije čudovite zunaj in znotraj. Zato smo se lotili ustvarjanja 29 notranjih gibanj za visoko hologerijo.Verjamemo, da je drznost visoke horlogerije enakovredna drznosti, kakršna je bila za Louisa Cartierja, ko je leta 1904 iznašel Santos Dumont, ki je bil prva ura, ki so jo nosili na zapestju. Louis Cartier je z enako drznostjo izšel tudi z Pendules Mysterieux leta 1913. In enako drznost smo izpostavili, ko smo zamisel o skrivnostni uri postavili v uro. Drznost Cartierja nas je pripeljala do novosti na trgu. Tudi konceptni uri, ID One in ID Two, so tej veni sledili v iskanju novih načinov za izražanje horologije v 21^st stoletja.

S Cartierjem zaznavamo zelo širok pristop, od konceptnih ur do izvrstne ure do komercialnih kosov, kot je Santos. Kakšni so izzivi pri upravljanju tako širokega izbora ur?
Na to vidim kot stopnišče, ki ljudem pomaga povzdigniti se in se skozi celo življenje odkrivati ​​različnih stvaritev. Včasih si želite uro za dan, včasih želite eno za zvečer. Včasih za poslovne ali priložnostne ali za šport. Želimo, da vas to stopnišče vodi in spremlja celo življenje, da odkrijete nove stvaritve.

Kako vas navdihuje delo Carole Forestier-Kasapi?
Sem zelo navdušen. To navdušenje je barva strasti. Da bi ljudje lahko zasanjali, ker prihajate z nečim, kar jih bo presenetilo. Imeli boste ta WOW učinek, to čustvo, ki je del življenja. Če želite to narediti, morate ustvariti nekaj, kar je drzno in drugačno, kot je bila skrivnostna ura drugačna. Nositi ročno uro na zapestju je bilo drugače, drugače je imeti skrivnostno izbiranje ure. AstroCalendaire s tourbillonom na sredini je bil brez primere. To je tisto, kar želimo narediti. Nikoli še ni bil viden in lahko ga obdržite za vedno. Na svet prinašamo res umetniške stvari.

Torej se ta povezava vrne k vašemu fokusu na lomljenju novih temeljev, ki pa ostaja brezčasno?
Če pomislite na to, kar ustvarjamo, imata dve vrednosti. Ena je univerzalna, zato je svet prepoznan ne glede na barvo potnega lista ali jezik, ki ga govorite. Drugo je brezčasnost, zato bo kreacija pred 20 ali 50 leti vedno iskana. Ko imaš ta dva elementa, sta to dve značilnosti umetnosti. To je umetniška oblika, uporabna umetnost, dekorativna umetnost. Tako vas ne bi smelo presenetiti, če vidite, da so naša dela razstavljena v muzejih ali del umetniških katalogov.

Hkrati sem, ko sem razumel robustnost AstroCalendaireja, prepričan, da poznavalci gledalcev cenijo Cartierjevo resno zavezanost kakovosti. Je kakovost nekaj, o čemer veliko razmišljate?
Ključnega pomena je, ker če želite imeti brezčasnost, morate biti prepričani, da bodo ure ure večno. Pri iskanju super kakovosti je zato, da iščemo super materiale, kot so zlato ali diamanti ali safir, in super izdelava. Vemo, da so ure simbol strasti, prijateljstva ali ljubezni in zato želimo zagotoviti, da bo ta strast ali prijateljstvo ali ljubezen trajala večno.

Cartier je v kraljestvu haute horlogerie dosegel kar nekaj, kaj zdaj raziskujete?
Prinaša nove talente in nove izkušnje, kot je na primer pri métiers d'art prvič, uporabljamo cvetlično marketiro z cvetnimi listi cvetja, narejeno v obliki papige. Še nikoli v zgodovini tega niso storili visoki horlogeriji. Verjamemo, da je naše poslanstvo prinesti nekaj, kar ni ponovitev preteklosti. To potiska ovojnico. Verjamem, da je zdaj zlata doba nakita in urarstva. Zakaj zdaj? Ker se zlata doba nanaša na kopičenje obrti in izkušenj. Obrti in izkušenj nabiramo že od leta 1847, in bolj ko napredujemo, bolj smo strokovnjaki. Bolj kot ste strokovnjak za to, kar počnete, več lahko potisnete ovojnico.

Métiers d'arts se zdaj hudo zasleduje v visoki horlogeriji. Ali gledate na dosežke tekmovanja na splošno?
Mislim, da smo tukaj bolj za osvajanje trga, veste. Če pogledate nakit,
le 10 odstotkov moških in žensk kupuje nakit z imenom. Nakup nakita brez imena in podpisa je napaka, ker če ga želite prodati na dražbi, to ne bo večje od teže zlata in diamantov. Če ga daste svojim otrokom, bodo zmedeni, ker ni tako dragocen, kot ko imate Cartierjev podpis. To morajo storiti vsi ti obrtniki, da v tem svetu pustijo večen pečat. Ne gledamo na konkurenco. Mi samo gledamo nase, svoje poslanstvo. Da bi bili močni in dajali moč lastnikom Cartierjevih kreacij. Da sem referenca, kot svetilnik. Da bomo drzni in radodarni, ker smo tu, da vzbudimo ljubezen in prijateljstvo.

Kateri element podjetja Cartier je njegova najdragocenejša prednost?
Cartierjeva strast. Zaradi tega je Cartier tako poseben. Rdeča je barva strasti. Zaradi tega je Cartier edinstven. Strasten maison o ustvarjalnosti, oblikovanju in deljenju na strasten način. Letos praznujemo 30 let Fondacije Cartier pour l'art sodobnik. To je strast. Pomagajo mladim umetnikom deliti svoj talent s tujino.

Nam lahko poveste, kje se Caliber de Cartier Diver prilega celotni shemi stvari?
Diver Caliber de Cartier skrbi za moške in se z njimi pogovarja na enak način, kot se je Louis Cartier pogovarjal s Santosom Dumontom, ki je bil pilot. Ura Santos je bila prva pilotova ura, ki so jo nosili na zapestju. Tokrat imamo ljudi z aktivnim športnim življenjem, ki iščejo eleganco Cartierja, da bi bil na zapestju. To je ambicija s to novo uro.

Kaj pa druge komercialne kolekcije za moške, kot je Tank MC?
Tank MC je všeč pri brezčasnosti. To je drznost, ker je Tankova ideja svoboda. Navdih so bili prvi tanki britanske in ameriške vojske v prvi svetovni vojni, ki so takrat osvobodili Evropo. Ta ideja o človeku, ki prinaša svobodo v svet, je resnično navdihujoča. Ko imaš takšno uro na zapestju, moraš nekaj prinesti na svet. Tank MC je nova interpretacija ikone mazona. To je brezčasen slog.

Večkrat ste poudarili brezčasnost Je to vaša definicija luksuza?
Želite izraziti svojo ljubezen in prijateljstvo in želite, da ta ljubezen in to prijateljstvo ostaneta za vedno. Želite, da vaše stvaritve ostanejo za vedno, da vas preživijo. Na razstavi si lahko ogledate ves nakit vojvodinje Windsor in Grace Kelly ter še marsikaj. Preživeli so življenja svojih lastnikov in pripovedovali lepe ljubezenske zgodbe.

Kaj želite, da je Cartierjev največji prispevek k temu svetu?
Da bi ljudje sanjali. Pomagam jim izraziti ljubezen in prijateljstvo ter strast do umetnosti.

Kateri dogodki v našem času bi bili po vašem mnenju močni vplivi na Cartierja?
Družbeni mediji so pomagali povečati pravičnost. Razlika med savoir-faire in faire savoir je v tem, kako strokovno znanje in izkušnje in kako nekaj vedeti. V La Chaux-de-Fonds in v visoki horlogeriji, pa tudi métiers d'arts imamo neverjetne savoir. Zanimivo je, če lahko delimo to znanje, socialni mediji pa ljudem pomagajo bolje razumeti in ceniti zgodbe. Radi imamo, ko ljudje cenijo to, kar imajo. Uživanje v deljenju je užitek umetniških stvaritev.