Japonska mlada generacija zapre 'luksuzno denarnico'

Po poročilu Daily’s Wear Daily so mlade japonske nakupovalke manj navdušene nad oblikovalskimi blagovnimi znamkami in bolj vredne kot njihovi starši.

Svetovalno podjetje McKinsey & Co. je že julija poročalo, da je „skoraj 30 odstotkov kupcev, mlajših od 30 let na Japonskem, ceno označilo za najpomembnejši dejavnik, ki ga upoštevajo pri nakupovanju, v primerjavi z le 21 odstotki za tiste, starejše od 50 let“.

Zaradi gospodarskega zloma se je japonska potrošnja na glavo korenito zmanjšala - trend, ki se bo nadaljeval - še posebej bo prizadet trg razkošja, saj se je med letoma 2006 in 2010 zmanjšal za 23 odstotkov.

Medtem ko so njihovi starši nakupovali v luksuznih veleblagovnicah, kot je Isetan, se kupci v svojih dvajsetih letih usmerijo na ulico.

WWD citira Charlesa Spreckleyja, soustanovitelja tokijske trendne agencije Five by Fifty: "Mladi so še vedno v modi, le niso tako potrošniški, kot so bili nekoč, in ne tako enostavno prenašajo blagovnih znamk."

In Fflur Roberts, vodja luksuznih izdelkov Euromonitor, je dodal: "Porast posameznega sloga, ki je pomenil mešanje ekskluzivnih blagovnih znamk z visoko uličnimi znamkami, skupaj s širjenjem izbire ..., so vsi prispevali k zmanjšanju in razdrobljenosti "luksuzna denarnica."

Kitajska - trg, ki ga zdaj usmerjajo predvsem zahodne luksuzne blagovne znamke - se navaja kot proizvajalec najljubših izdelkov nove generacije, ker so "kitajski izdelki cenejši od japonskih na splošno."

Vir: AFPrelaxnews