Blagovna znamka luksuzne prtljage Rimowa se poganja v novo dobo. Virgil Abloh

Luksuzna blagovna znamka prtljage Rimowa, še posebej znana med množico slavnih jet-jev, je s sinjo predsednika Bernarda Arnaulta, Alexandrejem Arnaultom na čelu prtljažne etikete, pospeševala digitalno strategijo LVMH. Medtem ko je blagovna znamka najbolj znana po aluminijastih kovčkih, je mlajši Arnault pripravljen, da svoje trope potisne v nove vrhunske višine.

Luksuzna blagovna znamka prtljage Rimowa se z usmerjanjem sodelovanja, Ft. Virgil Abloh

Rimowa komaj še neznanka odmevnih sodelovanj. Najprej je bilo sodelovanje z italijansko luksuzno modno hišo Fendi, nato pa je prišlo partnerstvo z anti socialnim klubom iz Los Angelesa s sedežem v Los Angelesu. Toda sodelovanje z milijardo dolarjev juggernaut Supreme je katapultiralo etiketo prtljage v novo obdobje kulturne navezanosti in pomembnosti. Zdaj, popolnoma opremljen s sodobnimi senzibilnimi občutljivimi uličnimi oblačili, bo Alexandre Arnault začel partnerstvo z uličnimi oblačili Virgil Abloh izven belega.

Tako kot naraščajoče število luksuznih znamk izkorišča poslovni model uličnih oblačil, da ostanejo pomembni tisočletjem, je Rimowino sodelovanje z Off-White simbol mela tradicije in sodobnosti, saj Rimowa hkrati dopolni 120 let.

Rezultat sodelovanja: par prozornih kovčkov iz polikarbonata. Kot je dejal Virgil Abloh, je bil kovček izdelan pregleden, da bi vključil potrošnike v postopek oblikovanja (prav tako izredno ustreza najnovejšemu transparentnemu modnemu trendu). Po zaslugi dodatkov in modnih izjav glasno odražajo naše notranje želje ali osebni značaj. Tako kot to, kako bi si človek oblekel prilagojeno obleko, da bi se počutil profesionalno, pregledni dodatki lahko prikažejo svojo individualnost s stvarmi, ki jih vnesete vanj, koncept, ki ga je Abloh odlično razumel.

Zdi se, da je zasnova zasnove polna možnosti, da se zlije v slogu uličnih oblačil, na kar je Arnault dejal: "Mogoče je kupcev tradicionalnih blagovnih znamk nekoliko utrujen in navdušeni so nad svežimi izdelki, narejenimi na drugačen način, in to je nekaj to je res dobro zajeto v uličnih oblačilih, "in" Samo sodelovanje samo po sebi ne bo ključni dejavnik prodaje, a na koncu je vrednost družbenih medijev izredno pomembna za ozaveščenost in zaželenost vožnje. "

"Ljudje so pripravljeni plačati premijo, če vemo, da izdelek prihaja iz zaupanja vredne blagovne znamke s kakovostno izdelavo - to se ne bo spremenilo."

To ne pomeni, da bo združitev med luksuznimi in uličnimi oblačili odvzela celoten fokus identitete blagovne znamke Rimowa. Arnault razume, da bo kakovost dolgoročno označevala avtentično luksuzno blago: "Sprememba je sprememba načina zaznavanja, trženja in distribucije luksuznih dobrin," je pojasnil. "Toda ljudje so pripravljeni plačati premijo, če vemo, da izdelek prihaja iz zaupanja vredne blagovne znamke s kakovostno izdelavo - to se ne bo spremenilo."

Glede na to je jasno (namenjeno punkciji) je, da je Ablohova sposobnost, da svojo estetiko na uličnih oblačilih raznese v luksuzno znamko prtljage, dokaz, kako lahko blagovna znamka ostane del razkosa prejšnji generaciji in obenem zaželena, če jo naredimo pravilno .