Imenovanje Care Delevingne za ambasadorko TAG Heuer leta 2015 skoraj ne bi smelo biti presenečenje. Angleška manekenka je igralko začela svojo poklicno pot pri sedemnajstih letih, ko je leta 2009 opustila šolo. Daleč od poti tradicionalne akademske akademije je Cara usmerila svoje ambicije in pogon, hkrati pa se spopadala z izrednimi priložnostmi in projekti, prednjačila blagovne znamke, kot so Burberry, Chanel in Fendi; in zdaj gleda na TAG Heuer kot svoj obraz za ženske. Kljub njenemu ethosu za trdo delo, vzpon na slavo vzbuja zelo polarizirana mnenja. Nabor oboževalcev Delevingna sega od omahovanja - navajajoč čas, ko so njene podpisane krepke brskalke povzročile strmo zmanjšanje prodaje številnih pincetskih podjetij v letu 2013 - medtem ko so druge bolj kritične dvomile o njeni verodostojnosti in vplivu v veliko nasičeni panogi.

Kaj razlikuje resnično motečo deklico od drugih drznih ženskih svetilk, ki bi jih človek lahko vprašal? Očitno moč socialnih medijev. TAG Heuerjeva veleposlanica Cara Delevingne delno pripisuje meteorni uspeh 'gramu. Nazaj jeseni 2014 si je zagotovila mesto v zgodovini Instagrama, ko je med sprehodom po oddaji Giles Deacon na londonskem tednu mode postala prva manekenka, ki je posnela video selfie. Sarah Doukas, soustanoviteljica podjetja Storm Model Management, ki je odkrila Delevingne, pa tudi njeno predhodnico Kate Moss, je zanjo potrdila, ko je poudarila, da "nihče drug iz druge generacije, morda Kate's, sploh ne bi razmišljal o tem".

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Demonstracija ne pritiska pod pritiskom

Njen srdit videz se ujema z nepologetsko osebnostjo Cara Delevingne in kontroverznimi prepričanji. Starleta je svojo priljubljenost javno uporabljala za širjenje tem, kot so feminizem, spolna usmerjenost in pravice živali, ki so ji prinesli kult po tisočletnem občinstvu s podobnimi prepričanji. Čeprav lahko rečemo, da si prizadevanje Delevingna v medijski industriji ni nič novega, to, kar je dosegla, ni brez zaslug. Cara premika meje s svojo drzno naravo in takoj je razvidno, kako bi njena ukazovalna osebnost ustrezala trenutni smeri znamke TAG Heuer na T.

Ko je bil Delevingne prvič razglašen za najnovejši obraz blagovne znamke luksuznih ur, ki našteva ure na tisoče dolarjev, so mnogi ugotovili, da je seznanjanje bolj nenavadno kot kaj drugega - ali lahko zgolj avatar za mladosten zeitgeist vbrizga navdušenje nad dodatki in urami, ki se trenutno štejejo za nepomembne za tisočletnike ? Cara je morda popolna utelešena podoba blagovne znamke TAG Heuer, toda ali smo pričakovali, da bo mlada publika, ki jo doseže z milijoni sledilcev na Instagramu, začela kupovati luksuzne ure? Kljub temu tri leta zavedamo, da je CEO Jean-Claude Biver dolgo igro igral z izbiro veleposlanika - Cara Delevingne trenutno uteleša blagovno znamko natanko tako, kot si je zamislil Biver.

"Želimo, da naša blagovna znamka (TAG Heuer) ponazarja drznost in odprtost današnje mladine." - CEO Jean-Claude Biver

Kot poroča Biver, je Cara Delevingne avatar za blagovno znamko Avant Garde Spirit kot tudi poosebitev njenega trenutnega slogana "Ne tresi pod pritiskom". Se pravi, "duh, ki nas sili, da stvari počnemo drugače, inoviramo, tvegamo". Kampanja, ki jo je objektivno ujel z objektivom likovnega fotografa Davida Yarrowa, upa, da se bo ponovno povezala z mlajšo publiko na globlji ravni, kot dobesedni simbol feministične mantre "slišite me rokat", Delevingne pa je postavil iz oči v oči z levom in demonstriral intenziven, neustrašen in ženstven vizual. Intenzivnost slike se še dodatno poveča z zakulisjem v zakulisju, zahvaljujoč Yarrowovi brezhibni spretnosti pri zajemu prodornega pogleda. Če že kaj, bo končni rezultat, ki ga Yarrow opisuje kot "srce kampanje", postavil prizorišče, da se javnost počuti v tesni bližini z blagovno znamko.

Ne tlačite se pod pritiskovno kampanjo, kot jo vidite skozi objektiv Davida Yarrowa

V glavnem delate zase, kako je bilo delati z blagovno znamko za nekaj, kar je komercialno in iz vseh blagovnih znamk TAG Heuer?

Mislim, da če delaš za katero koli blagovno znamko, ki je veliko podjetje, te držijo na nogah in imaš občutek odgovornosti. Medtem ko, ko delate zase, veste, da ste lahko sami svoj najslabši sovražnik in najslabši kritik in zelo sem trden do sebe. Če nereda, ste samo vi in ​​vi sami v sobi. Kjer se nočete prepirati z velikim podjetjem, zlasti s količino čustvenih naložb, ki so jih vložili. Tako vas drži na nogah in želite biti čim boljši zanje, ker verjamejo vate.

Bi lahko razložili, kako je do streljanja prišlo?

Razvijalo se je zelo hitro, vendar me je ves čas poslušalo dejstvo, da se zdi, da je prišlo do strasti z vseh strani, da se to uredi. Od Care in njene ekipe, iz TAG Heuerjeve ekipe in vsekakor iz moje perspektive.

In kako je bilo sodelovati s Caro?

Zagotovo ste zelo osredotočeni. Ona je, ki je - in to iz vseh pravih razlogov. To sem odkril v zadnjih nekaj dneh. Ona je rock zvezda. Ima toliko izrazov obraza in njena osebnost se lahko premika zelo, zelo hitro, čeprav igralsko perspektivo in seveda je osupljivo lepa in ima izjemne oči. To je najboljše, ker sem očesna oseba. Ko fotografiram žival, če oči niso ostre, je zelo težko dobiti vpogled v njeno dušo. Torej prva stvar, na katero gledam ves čas, so oči in z njo ima povsem opojne oči, tako da bo to z moje perspektive na fotografiji vedno epicenter projekta.

Če bi morali celotno izkušnjo opisati z nekaj besedami, kako bi jo opisali?

Mislim, da je super delati z velikimi ljudmi. Zelo težko je preiti od dela s resnično profesionalnimi ljudmi do tistih, ki to počnejo na poln način, Cara in celotna ekipa pa dajeta vse od sebe, kar pa vas tudi spodbuja, da se prepričate, da jih ne boste pustili na cedilu ali sami. Torej, mislil sem, da gre za zelo močan tim za močno blagovno znamko in ja, zelo zadovoljuje, da smo upali, da smo iz njega dobili tisto, kar smo si zaslužili, da smo se iz njega izvlekli.

Kako se lahko nanašate na naš moto Don’t Crack Under Pressing?

Iz moje perspektive je fotografija le nekaj ključnih trenutkov. Gre za to, da se prepričate, ko se odpravite na drugo stran sveta, da bi imeli dostop do nečesa fenomenalnega, ko se bo ta vsebina pojavila v iskalu, ki ga boste morali mrtvega prepričati, da izkoristite to priložnost. To pomeni, da ste zelo osredotočeni na trenutno delo.

Kakšen odnos imate s časom?

S časom? Samo nimam ga dovolj. Mislim, da je nekdo rekel: "tudi pokvarjena ura je pravilna dvakrat na dan". Čas je zelo pomemben, saj je fotografija jezik umetnosti. Čas je zame ključni sestavni del fotografije. Ključni glagol na fotografiji je svetloba - je jezik svetlobe in svetloba se giblje naokoli, ko se čas giblje okoli. Svetloba se tu zelo razlikuje ob petih zjutraj od tiste, ki je ob deseti uri zjutraj ali opoldne in stopnja natančnosti je lastna vsemu, kar počnemo. "Čas in plima ne ostaneta za nobenega moškega" [starodavna izreka], zato jo morate kar najbolje izkoristiti.

In ali menite, da sta TAG Heuer, ti in Cara dobili tisto, kar ste potrebovali?

Upam. Upam, da ko bodo ljudje videli to sliko na letališču ali v reviji ali na panoju ... obstaja možnost, da se lahko samo ustavijo na svojih tirnicah in gredo: "Moja dobrota, poglej to" in jih ustavi, samo ustavi jih v svojih skladbah. V letu 2017/2018 je zelo težko, če ena slika pritegne pozornost ljudi in jo zadrži. Mislim pa, da bo ta podoba. Mislim, da bo to dejansko povzročilo, da bodo ljudje vstopili na druge letališke terminale, ker jih bodo premeščali. Odličen je, ker se na fotografiji dogaja trikotnik duš; duša fotografa, najpomembneje njena duša [Cara], njen videz in tudi videz, duša in osebnost leva. To je bil trdi trikotnik, ki je bil pravi, in mislim, da smo ga tudi storili. Mislim, da se nedvoumno vse tri točke trikotnika odražajo na sliki.

Ste uživali v sebi in bi to počeli še enkrat?

O ja, absolutno! Tu smo z mojimi prijatelji in super je biti s posebnimi ljudmi in posebno družbo, kar je bilo zelo zabavno.