Todovi čevlji se iz Italije prelevijo v krizo

Kalupi za čevlje po meri, ki visijo v delavnici, napolnjeni s soncem, so skrivnost uspeha luksuznega italijanskega čevljarja Toda, ki cveti kljub gospodarstvu, ki ga je prizadela recesija.

Harrison Ford, princesa Caroline iz Monaka in Brad Pitt - pa tudi nešteto na novo bogatih krajev, kot sta Brazilija in Kitajska - so med bogatimi tujimi strankami, ki spodbujajo prodajo.

Obrtništvo in upravljanje sta morda še vedno domača, vendar je podjetje - tako kot mnogi v italijanskem luksuznem sektorju - vsaj za zdaj primorano odpovedati na domačem trgu.

Lani je prodaja v Italiji upadla za 26,7 odstotka, na Kitajskem pa za 55 odstotkov.

"Pozabi" na prodajo v Italiji "za to leto in dobrih nekaj let po tem," je lastnik daperskega milijarderja izdelovalca čevljev Diego Della Valle povedal delničarjem na zadnji letni skupščini.

Todu je lani uspelo doseči 145,5 milijona evrov čistega dobička (188,6 milijona dolarjev) - 7,4-odstotno rast v primerjavi z letom 2011 - kljub varčevanju in recesiji doma, kjer se gospodarstvo že dve leti zmanjšuje. Prodaja je bila v letu 2012 963,1 milijona evrov.

Tod's ima sedež v minimalističnem kompleksu, obdanem z oljkami v regiji Marche v osrednji Italiji. Sedež je bolj podoben umetniški galeriji kot tovarni - 40.000 kvadratnih metrov (430.600 kvadratnih metrov), napolnjenih s slikami in oblikovalskim pohištvom, kot stopnišče Izraelca Rona Arada. Na bolj praktični ravni ima telovadnico in krešo.

Podjetje, ki po vsem svetu zaposluje 3000 ljudi, je bilo ustanovljeno leta 1978 in je postalo znano po mokasinih z gumijastimi prodnatimi podplati.

Na leto proizvede približno 2,5 milijona parov - z drobno proda na približno 300 evrov (397 dolarjev).

Todovi čevlji so ponavadi izdelani z med 25 in 30 sestavnimi deli, vendar lahko za posebno prefinjen model znašajo do 70. Vsak nov model preizkusita dva zaposlena.

Detajli so pri Todovem obsedenost - to je natanko 133 gumijastih kamenčkov na vsakem podplatu, podpis za skupino.

Njegova prva kolekcija je bila flop, vendar je slavo pridobila po tem, ko je v televizijskem intervjuju plameni pokojni šef avtomobilskega giganta Fiata Gianni Agnelli nosil par. Njegove zbirke so zdaj prikazane na milanskih modnih pistah.

Čeprav se njegov poslovni model morda nanaša na izvoz, podjetje išče tudi domače talente. Ima program, ki ponuja 30 šestmesečnih vajencev za brezposelne mlade Italijane - način zagotavljanja prihodnosti blagovne znamke.