Zahodne blagovne znamke si prizadevajo za kitajsko bogastvo "zmaj"
Namenjeno je prinašati bogastvo in moč, ki bo ustrezala cesarju, če pa bodo zahodne luksuzne blagovne znamke postavile svoje leto, bo Zmajevo bogastvo kitajskih kupcev stalo bogastvo.
Ponedeljek je začetek leta Zmaja, najbolj ugodnega in odmevnega znamenja v 12-letnem kitajskem zodiaku.
Zmaj je tradicionalni kitajski simbol kraljevine, bogastva in moči, leto Zmajev pa običajno opazi konico pri porokah in rojstvih.
Zahodni proizvajalci luksuznih dobrin, od avtomobilov do ročnih ur in čokolade, upajo, da novo leto prinaša tudi povišanje prodaje, ki bo pomagalo nadomestiti mehko povpraševanje v Evropi in ZDA.
"Zmaj pomeni dobro srečo, moč in uspeh," pravi Torsten Muller-Otvos, izvršni direktor Rolls-Royce Motor Cars, nemškega proizvajalca avtomobilov, ki je lansiral linijo "Dragon" Phantoms z omejeno izdajo.
Izdaja, ki je na voljo v dveh modelih, vsebuje ročno poslikane zlate zmaje na stranskih ploščah, ročno vezene zmaje na usnjenih naslonih za glavo in osvetljene tekalne plošče z napisom "Leto zmaja 2012".
Avtomobil, ki se na Kitajskem začne s 7,4 milijona juanov (1,2 milijona ameriških dolarjev), je bil razprodan v osmih tednih od njegove predstavitve avgusta, podjetje pa pravi, da zdaj išče širitev proizvodnje.
Kitajska je prehitela ZDA in postala največji trg Rolls-Roycea v letu 2011, kitajski trg pa predstavlja približno tretjino rekordnih 3.538 prodanih avtomobilov po vsem svetu.
"Leto 2012 bo rekordno leto za Rolls-Roycea, zmaj nam bo pomagal, da se to zgodi," je Muller-Otvos povedal za AFP na nedavnem potovanju v Hong Kong.
Kitajska je najhitreje rastoči trg luksuznih izdelkov na svetovnem trgu zahvaljujoč dolgoletni gospodarski rasti, ki je ustvarila nov razred super bogatih potrošnikov, ki spreminjajo obraz Azije.
Revija Forbes je dejala, da je imela Kitajska lani 146 milijarderjev - 14 odstotkov več kot leta 2010, drugi pa ZDA s 413.
Italijanska modna hiša Versace's Dragon Year gambit je posebej oblikovana torba za dragulje, ki ima zlati ročaj in tradicionalne risbe zlatega zmaja na črnem telesu. Torba je omejena na 210 kosov in se prodaja izključno v Aziji.
Vreča je cena 31.800 HK (4.094 USD), še bolj ekskluzivna različica z rdečim kožnim pitonom pa vam bo povrnila 45.000 USD. Versace pravi, da je izdelek "potrditev osredotočenosti blagovne znamke na azijskem trgu".
Francoski izdelovalec dodatne opreme ST Dupont je razvil peresa in vžigalnike, okrašene z pozlačenimi zmaji, okrašenimi z 88 diamanti - številka osem je še en ugoden znak za Kitajce. Resnični kupci ne bi prosili, toda če morate vedeti, so cene med 300.100 in 390.700 HK.
Švicarski luksuzni urar proizvajalec Piaget je medtem predstavil 24 Zmajeve ure s cenovnim razponom od 193.000 HK do 16 milijonov HK.
"Legendarna zbirka Zmaj in Feniks naj bi praznovala prihajajoče leto Zmaja in kot poklon bogati kulturi, ki jo kitajska dediščina ponuja svetu," je za AFP dejal predsednik Piaget Asia Pacific Dimitri Gouten.
"Odziv na kolekcijo je bil zelo dober, saj opažamo pomembno prodajo v Aziji, pa tudi v naših ključnih butikih v Evropi in ZDA."
Analitiki trdijo, da posebna izdaja Dragon toliko govori o trženju tujih blagovnih znamk Kitajcem in neposredni prodaji.
"To kaže zavezanost blagovnih znamk Kitajski, nekaj, kar potrošnike skrbi, ko izbirajo, katero blagovno znamko bodo kupili skozi celo leto," je dejal analitik McVinsey s sedežem v Šanghaju Yuval Atsmon.
McKinsey napoveduje, da bo prodaja luksuzne prodaje na Kitajskem do leta 2015 narasla za 18 odstotkov na 27 milijard dolarjev ali več kot petino svetovnega trga luksuznih izdelkov, prehitela Japonsko.
Vir: AFPrelaxnews
