Trg rabljenih ali rabljenih ur je ogromen - nekateri, kot je evropsko finančno svetovanje Kepler Cheuvreux, letne ocene svetovnega sekundarnega trga ur na leto postavijo 5 milijard ameriških dolarjev, kar znaša približno 10% trga novih ročnih ur približno 45 milijard ameriških dolarjev na leto. Drugi menijo, da je trg urarskih ur blizu podvojitve konzervativnih ocen na okoli 20%, vendar ni dvoma, da se s 5-odstotnimi letnimi stopnjami rast uradavcev, ki so v lasti, povečuje za dvakratno hitrost trga. novi luksuzni urari.

To je nov segment rasti, ki ga veliki konglomerati, kot je Richemont Group, končno vključujejo nove nakupe predprodanih preprodajalcev ur, kot je Watchfinder. Pravzaprav se zaradi dejavnikov, kot so porast e-trgovine, spreminjanje okusa potrošnikov in vse večje število oboževalcev gledalcev, vedno več e-trgovin, ki so že v lasti, skače po pasu, toda skozi vse to, poznavalci gledalcev bi se lahko zanašali na en trden korak pionir na trgu rabljenih ur - Chrono24.

Posel razkošja: Pri trgovini z gledanjem so Big Data postali pomembno orodje sodobnega zbiralca

Nemško podjetje Chrono24 je bilo neznano mnogim kolekcionarjem ur kot eden glavnih akterjev e-trgovine na trgu ur v moderni dobi. S pisarnami v Aziji in ZDA je vodilno svetovno spletno tržišče za kupce in prodajalce starodobnih in rabljenih ur z ambicijami delati s samimi blagovnimi znamkami in tržiti povsem nove ročne ure v isti vesti kot gospod Porter.

Ker pa je nekaj več kot milijon registriranih uporabnikov, ki letno opravijo transakcije v vrednosti milijarde evrov na leto, resnična prednost Chrono24 ni bila niti v dobesedni maloprodaji predhodnih ali povsem novih ročnih ur, platforma je bila zlata rudnina podatkov o vse od nakupovalnega vedenja do tržnih cen in sledenja naših najljubših ur.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - najzanimivejša ura leta 2016. Na voljo je tudi v prodaji za super 3,1 milijona dolarjev na Chrono24

Big Data izpolnjuje Watch Commerce

Chrono24, ki sta ga ustanovila Tim Stracke in Dirk Schwartz, je živel od leta 2003, vendar ga je podjetniški duo v bistvu spremenil iz navadnega "foruma za gledanje" (ki ga še danes obstaja) v osrednje skladišče ocenjevanja ur in tudi dragocenega informacije o skoraj vseh referencah, ki izhajajo iz tovarne ur - pogosto je mogoče najti tudi najredkejše ure, ki so na voljo na platformi - za ceno seveda. Napredujemo, toda Chrono24 je z več kot 200 milijoni klikov na leto na več kot pol milijona ur v bistvu sotočje velikih tehnologij in trgovine s stražarji - močan igralec velikih podatkov.

Z letnimi poročili, kot so "Najbolj priljubljene ure leta", skupaj z informacijami o razvrstitvi blagovnih znamk in odstotnimi kliki, Chrono24 zbiralcem ur ponuja v realnem času tržne informacije o resničnih zaznavah in resnični "vrednosti" ure, ki jih imajo v lasti, odvzetih od vseh trženjskih besed, ki pogosto spremljajo razpravo o urarstvu.

Še pomembneje pa je, da poročilo celo vsebuje najbolj priljubljene reference vsake blagovne znamke (glede na klike in obseg iskanja - Daytonas, Submariners, Datejusts, Seamasters in Speedmasters - če ste radovedni) - kar kaže na zanimanje. Hudiča, tudi podatkovne točke so zelo dobro analizirane - redke reference ure, ki običajno ne bi imele veliko obsega iskanja in sorazmerno pritegnejo večino uporabnikov, so Patek Philippe Sky Moon Tourbillon okronali kot Najbolj zanimiva ura tistega leta.

Nasprotno pa podatki krajšajo oboje, Chrono24 pa je objavil tudi podatke o ročnih urah, ki »kljub številni ponudbi naših obiskovalcev niso navdušili«. Zato lahko prodajalec ur eCommerce ne ponuja samo močnega vpogleda za končnega potrošnika, za same blagovne znamke je na voljo veliko koristnih informacij - kako bi se drugače Oris, Mido ali Junghans naučili, da so se tisto leto pomerili v razvrstitvi, ker so izdelali so modele, ki so odmevali z zbiralniki ur, razprodani na tradicionalnih prodajnih mestih, vendar na voljo za nadaljnjo prodajo preko spleta.

Nedavno lansiran Mido Ocean Star je bil priljubljen

Statistično gledano večina porabnikov ur uporablja Chrono24 za navdih, primerjavo cen in informacije, preden končno opravi nakup - običajno v spletu po ceni od 7.000 do 9.000 evrov, ko pa se cene dvignejo na 100.000 in milijon evrov, se pogajanja končajo prek platforme, vendar dokončano zunaj kraja. Na koncu prodajna enačba ugotovi, da več kot 90% preprodajalcev niso posamezniki, temveč trgovci, kot so Govberg Watches (Govberg je nedavno ustanovil, da je konkuriral Chrono24).

Velike luksuzne skupine se odzovejo na motnje ure pred lastniki: LVMH & Audemars Piguet

Dovolj je povedati, ali gre za 5 milijard dolarjev ali 10 milijard dolarjev, to se je močno razširila trgovina, ki je narasla na velikost, ki jo celo velike švicarske blagovne znamke težko zanemarijo. Ustvarjalci zaradi upočasnitve prodaje v celotni panogi iščejo nove prihodke.75% prodaje švicarskih ur prevladujejo štiri glavna podjetja: skupina Swatch (28,6%), Rolex (vključno s Tudorjem) (23,5%), Richemont (18,4%) in LVMH (7,9%).

V intervjuju za Reuters leta 2018 je izvršni direktor Audemars Piguet François Henry Bennahmias ocenil, da bi bil trg za lastne ure na koncu lahko vreden 10 do 20-krat več kot nov trg ur. Kot tak je napovedal, da bo Audemars Piguet uvedel hčerinsko podjetje, namenjeno prodaji in nakupu rabljenih ročnih ur AP.

Jean-Claude Biver, nekdanji vodja urarstva LVMH, tržni trg, ki je bil v lasti, vidi kot posredno določitev komercialnega uspeha nove ure. Biver je razkril, da je Tag Heuer ustanovil restavratorski oddelek za svoje stare ure, ki jih je overil in certificiral, če bi ga lastniki zahtevali: "Ščiti tržni trg in s tem zgodovino in zapuščino znamke," pravi Biver, ki je dodal, da "Bolj ko zbiralce zanima zgodovina naše blagovne znamke, več mladih bo zanimalo prihodnost blagovne znamke".

Toda na koncu, kjer je Chrono24 pred krivino, je njihova sposobnost uporabe podatkov, da ugotovijo, kaj zbiralci ur resnično potrebujejo - na primer: platforma za e-trgovino se zaveda, da ste na trgu za Omega Speedmaster, in medtem ko vam služi nekateri Speedmasters, za razliko od prodajalcev z opekami in maltami, vam bo Chrono24 na podlagi vaših iskalnih podatkov lahko ponudil podobne modele, ki temeljijo na "tehnični bližini", in priporočila, da manj znani prodajni agent za človeka drugače ne bo mogel. Ko že govorimo o prodajnih zastopnikih, Chrono24 ponuja tudi osebne "prodajne agente", ki spremljajo sezname in vas obveščajo, ko se pojavi posebna referenca za uro.

Internet ima demokratizirano horološko znanje, ki je na voljo v 100 državah, večina, če ne, so vsi navdušenci nad ogledom Chrono24 vsaj enkrat obiskali ob lovu na določen čas. Generalni direktor Tim Stracke je dejal, da je spletno mesto v letu 2019 prešlo za 20% več kot leta 2018. Eden odsek tega segmenta ignorira ali nanj ostane pozabljen.

Week 9, continued (April 2024).