Klasična torba Chanel Classic: ovekovečena pop kultura

Če imamo kaj, česar ne moremo kupiti, je čas za to Hvala bogu za spletno nakupovanje, enodnevno dostavo, storitve concierge in 7-Eleven, vendar so minili že nekaj časa, ko so bili ti božji ustvarjeni. Današnji inovatorji, ki prepoznavajo potencial učinkovitosti in prihranka časa, ki ga tehnologija obljublja, nenehno pretiravajo, da bi nas zasilili dolgčas in lenobo - z zabavo.

Poglejte si lingua franca du jour - emoji - in kako temeljito zabavno je to!

Vzemimo za primer Emoji Dick, popoln prevod Mobyja Dicka Hermana Melvilla v emojija. Popolna uporaba koncentrirane inteligence je najbolj odveč - ampak hej, vsaj zabavno je. Navsezadnje v tej dobi hiperpotrošništva ne vlada zabava?

Medtem ko je verjetnost, da bo v pogovoru z emojiji v celoti ohranjen dejanski pogovor, blizu 0%, tveganje, da se sporočila izgubijo v prevodu, pa je zelo veliko, je še vedno zabavno. Pravzaprav igra ugibanja dodaja svojo privlačnost. Če je breskev emoji enakovreden zadnjici, lahko domnevate, kaj pomeni jajčevca! Emoji, češ da je to semiotično čudo, bi naredil težko intelektualno vajo celo za Baudrillarda, Saussureja ali Barthesa. Toda nekako lahko krmarimo skozi celo vrsto naključnih simbolov.

Toda to navidezno trivialno zasledovanje znakovnega jezika ima globlji kulturni pomen in kakšen boljši primer za ponazoritev te točke kot Kim Kardashian in njen posebni svet Kimojija? Kolikor je prekomerno izpostavljena, je ta ženska epitetni izdelek zeitgeista. Zahvaljujoč resničnostni oddaji V koraku z družino Kardashian, sploh vemo, kateri dogodek je spodbudil zdaj nesmrtni obraz jokajočega Kima. (Še vedno smo zaskrbljeni, da Kimoji ne deluje tako, kot bi moral biti na WhatsApp.)

Torej. Kaj vse ima to veze z modo? Tako kot emoji prepoznavna silhueta govori o univerzalnosti. Medtem ko vaša mama morda ne bo razumela pomena emojija s krofom in banano, ki jih bo zbrala, bo spoznala Chanelovo vrečko, ko jo bo videla. Brez dvoma je Chanel del pop kulture. Presenetljivo je bilo v tej sezoni premalo. Tudi scenografija šova - ponavadi zapletena afera, kot so Chanel Airlines iz pomladi 2016, igralnica, pripravljena za jesen 2015, in epic supermarket od jeseni 2014 - so bili podcenjeni. Zanimivo je, da je odsotnost razstavnega kompleta še povečala moč znamke; zbirka sploh ni bila čudežna.

Bistvo te simbolizacije je destilirano v vreči za lopute v letošnji sezoni, ki jo močno krasijo posebni čustveni emoji: Choupette, kreativni direktor Chanel, mačka Karla Lagerfelda; Camelia, hišni cvet podpisa; in Chanel-ov logotip je med seboj zaklepanje C-jev. Ti so prepleteni s standardnimi emojiji, vključno z ikono palca navzgor, mirovnim znakom in detelino s štirimi listi. Je čudovita mešanica. Le malo hiš lahko tako učinkovito in uspešno paradira ikonografijo pop kulture.

Kar je Chanel storil, je skorajda instant umetnost. Smešno je, kako predmet postane umetnost v veliko manj časa, ko vzamete nekaj že izdelanega in mu nato daste novo perspektivo. To je prepoznal Marcel Duchamp s svojimi pripravami. Vzel je pisoarja, ga nagnil na desno in ga pritrdil v stekleno škatlo. Bam! Umetnost! In prav v tem je postmodernizem: živimo v dobi recikliranja preteklosti in poveličujemo zdaj.

Res je, ne moreš kupiti časa, ampak ti lahko kupite torbo Chanel.

Ta članek je bil prvič objavljen v L´Officiel Singapur