Ferrari SpA s sedežem v Maranellu je oblikovalcu Philippu Pleinu poslal pravno pismo o prekinitvi in ​​opustitvi, v katerem navaja, da je Plein uporabo Ferrarijevih supercarjev na svojem računu na Instagramu označil kot "ogrožanje ugleda Ferrarijevih blagovnih znamk", kar 41-letnemu nemškemu oblikovalcu daje 48 ur časa za odstranitev žaljive slike iz njegovega Instagram feeda.

Filip Plein pa se je odzval na italijanskega proizvajalca luksuznih športnih avtomobilov, in sicer ne z brisanjem njegovih domnevno žaljivih objav na Instagramu, ampak s objavljenim Ferrarijevim pismom, ki ga je odstranil, ter s fotografirano fotografijo generalnega direktorja Louisa Camillerija kot klovna v njegovem viru družbenih medijev.

Ferrari želi, da bi oblikovalec Philipp Plein v svojih Instagram objavah prenehal uporabljati svoje supercarje, ker to škodi znamki

"Ne morem niti z besedami povedati, kako sem razočaran in ogorčen nad to nepravično in popolnoma neprimerno trditvijo, ki jo osebno obnašam. Očitno obožujem avtomobile in POSEBNO FERRARI !!!! " - Pritožite se v objavi na Instagramu, ki spremlja odvetnikovo pismo

Ferrariju ni všeč, da nemški modni oblikovalec "povzroča Ferrariju nadaljnjo materialno škodo", ker Plein slike svojih istoimenskih superge objavlja na lastnem elektro-apneno zelenem 12-valjnem Ferrari 812 Superfast. Ferrarijevo pismo Plein navaja, da je oblikovalec Ferrarijeve blagovne znamke uporabljal za svoje "promocijske namene", da bi povečal prepoznavnost lastne blagovne znamke in izdelkov. Medtem ko so supercarji Plein last, je Ferrarijeva trditev pravni izziv, da Plein uporablja avtomobilsko ikono za okrepitev lastne blagovne znamke in tarna Ferrarijeve.

Plein je nadalje odgovoril s nasprotnim predlogom in svoje oboževalce združil, da bodo na svojih luksuznih avtomobilih s hashtagom #PPKICKSGANG objavljali slike svojih Philipp Plein.

Objave Instagrama Philippa Pleina se ne razlikujejo kaj dosti od drugih milijonarjev - primer: Dan Bilzerian

"Izvajalci, ki se ukvarjajo s spolnimi namigi in uporabljajo Ferrarijeve avtomobile kot rekvizite na način, ki je sam po sebi neprijeten." - Ferrarijev odvetnik Fabrizio Sanna iz Orsingherja Ortu Avvocati Associati

Glede na to bi bilo poleg podpornega konja s podpisom mogoče videti tudi visoke superge s super ceno. Ali so to lahko privlačni prikazi očitne seksualnosti s skromnimi modeli bikinijev? Nenavadno so se superkolesarji, kot je Ferrari, pogosto znašli kot "podpornik" za modno oblečene "uvozne modele" v vseh revijah avtomobilov do avtomobilskih koledarjev za komercialno prodajo in tudi ti Marenello niso bili zakoniti. Dejstvo je, da je na svetu le malo blagovnih znamk, ki bi bile sinonim za osupljive prikaze bogastva in življenja na hitrem pasu, Ferrarijevi osebni računi v družbenih medijih pa so brez takšnih očitnih prikazov seksa.

Blagovne znamke, kot je SevenFriday, so pogosto zasledile podobne poti „družbenega zaleta“, tako da so izkoristile privlačnost supercarjev

Prava dilema: kako blagovne znamke komunicirajo z oboževalci v dobi vplivnežev

Medtem ko so se blagovne znamke, kot je Audemars Piguet, nagnile v svoja hip hop kulturna združenja s sodelovanjem in celo partnerstvom z njimi na posebej zasnovanih kolekcijah, kot so tista z raperjem Swizzom Beatzom; druge blagovne znamke, kot je proizvajalec šampanjca Cristal, so v svojih glasbenih video posnetkih težko prepustile povezave z rap zvezdami in nepromocijskimi nastopi.

Levo: generalni direktor Audemars Piguet Francois Benhammias. Desno: Raper Swizz Beatz

Če rečem, Ferrari je več kot le proizvajalec luksuznih avtomobilov. To je blagovna znamka z donosnimi licenčnimi dogovori z Oakley, Tod's, Movado in celo tematskim parkom v Abu Dabiju, Ferrari World. (Business Insider ima seznam nekaterih najdražjih dodatkov znamke Ferrari). Leta 2011 je znamka Maranello napovedala dolgoročno razširitev njihovega partnerstva z globalno blagovno znamko športnega načina življenja Puma, ki bo še naprej proizvajala izdelke blagovne znamke Ferrari, vključno z dodatki in obutvijo. Razumljivo je, da Plein zaznava možnost izbire tega združenja s postavljanjem superge v podobnih barvnih temah tik ob znamki Ferrarija, ki bi lahko bila pravna točka italijanskega proizvajalca.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je objavil SEVENFRIDAY (@sevenfriday) 15. februarja 2017 ob 4:43 po PST

Odvetniki, s katerimi je govoril Bloomberg, menijo, da pravne definicije v tej trenutni dobi vplivalcev niso tako jasne. Strokovnjakinja za blagovne znamke Karin Sandberg iz hamburške odvetniške družbe Harmsen Utescher je dejala: "Razmere med zasebnim in javnim in tistim, kar je komercialno, so vedno bolj zabrisane." V resnici je apno-zeleni Ferrari 812 Superfast last Pleina, prav tako tudi ti čevlji - pravzaprav so številne druge znamke, tudi tiste, pri katerih je meja med lastnikom in etiketo dokaj izrazita, kot je SevenFriday, občasno postavili svoje ročne ure na Ferrari in Lamborghini nadzorne plošče le malo pravnih posledic.

Mimogrede, Plein je poleg lastnih modelov Rolls-Royce in Lamborghini URUS postavil tudi svoje superge in bikini modele, da bi se pripravil na pravno dramo, zato se bo ta najnovejši primer Ferrarija izkazal kot zvonec za to, kako bi vplivneži lahko vplivali na "Zvezda-moč", ki jo v prihodnosti ponuja združenje s temi super znamkami.