Dobra, slaba in grda modna kolaboracija z luksuznimi oblikovalci

Ocenjuje se, da svetovna modna industrija znaša nekaj več kot tri bilijone dolarjev; medtem ko tradicionalni luksuzni modni konglomerati, ki imajo blagovne znamke, kot so Gucci, Prada in Louis Vuitton, ohranjajo močne pozicije po vsem svetu, hitra rast in doseg hitrih modnih dobaviteljev, ki jih vodijo velikani, kot so Zara, Forever 21, in H&M, uporabljajo kontroverzno strategijo vzletno-pristajalne steze za kopiranje in nato s hitrostjo interneta dostavljajo na trg. Kombinacija vsestranske in cenovno ugodne cene jih naredi prepričljivo izbiro za srednje dohodke in celo nekatere potrošnike višjega cenovnega razreda, ki bi morda raje porabili več za vrhunske izkušnje. Nekoč so blagovne znamke višjega cenovnega razreda menile, da kopičarji ne pojedo le svojega dela pite, ampak so bili tudi ustvarjalno žaljivi in ​​v sodnih dvoranah niso varčevali s tožbami. Vendar pa utilitarna narava oblačil in s tem tudi mode otežuje izvajanje zaščite intelektualne lastnine, saj so "ustvarjalni elementi dizajna, ki jih je mogoče ločiti od funkcionalnih elementov, predmet zaščite". Torej, hitro naprej, oblikovalci in luksuzne znamke so dosegli nekoliko udobno detente s hitro modo. Ali pa jih imajo?

Dobra, slaba in grda hitra modna kolaboracija z luksuznimi oblikovalci in znamkami

Nenavadno se morda sliši kontraaktivno, vendar je študija študentov PHD z univerze Carnegie Mellon iz leta 2014 dejansko ugotovila, da "V nasprotju s konvencionalnimi modrostmi ugotovimo, da prepoved nizkih kopij lahko znatno zmanjša povpraševanje po znamkah višjega cenovnega razreda." V zvezi s tem se je modni svet vse bolj povečal s črko "X". Na primer, „SUPREME X COMME DES GARÇONS SHIRT“, ki je pogosto povezan s sodelovanjem blagovne znamke, je postal glavni trend med visoko ceno, uličnimi oblačili in hitro modo, saj vire družabnih medijev vžigajo v objave, ki najnovejša sodelovanja razkrivajo do velikega zanimanja. Od kolekcije kapsul Vivienne Westwood za Burberry do moškega oblačila Kim Jones za Dior, so vsi priznali njen vpliv združevanja vplivnih blagovnih znamk in ljudi za trdno sodelovanje.

Louis Vuitton in Supreme, ki se je razprodal pri osmih namenskih pojavnih oknih po vsem svetu in ima povečano vrednost pri nadaljnji prodaji na platformah, kot je eBay. Trenutno lahko kupite rdečo stojalo za nekaj manj kot 14.000 funtov, kar je skoraj šestkrat več od prvotne maloprodajne cene. Tako razkošna sodelovanja so skozi leta dokazala svoj uspeh in ekonomski smisel ter besedo „sodelovanje; je bila del vsakodnevnega modnega jezika.

V primerjavi s tem je nasičen trg sodelovanj hitre prodajalce mode spodbudil k sodelovanju kot naslednja največja marketinška strategija, da bi potrošniki lačni še več. Švedski trgovec z visoko ulico H&M je sporočil, da je naslednje sodelovanje s pariškim italijanskim oblikovalcem Giambattista Vallijem pri projektu Love. Poglede iz kolekcije Giambattista Valli x H&M so na prireditvi nosile zvezdnice, vključno z manekenko Kendall Jenner v flourescentno roza obleki iz tila. Valli je slavni favorit na rdeči preprogi - Lily Collins je na Metu 2019. nosila svoj dizajn, čeprav je celotna ponudba na voljo šele 7. novembra, je kolekcija že razprodana.

To ni edino sodelovanje, ki je razprodaja. V letu 2018 je Moschinov vnet kreativni direktor Jeremy Scott sodeloval s podjetjem H&M. Na voljo so kosi iz risanih grafičnih majic, ki so prodane na 64,95 USD, do torb Moschino, ki jih je modeliral Gigi Hadid, za 300 dolarjev, kolekcija pa naj bi bila razprodana.

Če že ni očitno, so sodelovanja odlična za raketni prihodek in ustvarjajo impresivno izpostavljenost. H&M je znano, da sodeluje z luksuznimi blagovnimi znamkami ali uglednimi oblikovalci pri letnih sodelovanjih že 15 let in šteje, zdaj pa se bo Giambattista Valli pridružil impresivnemu seznamu sodelovanj pri H&M, ki vključuje Karla Lagerfelda, Kenzo, Moschino, Aleksandra Wanga in še več. Po podatkih Business of Fashion je #KenzoXHM leta 2016 na Twitterju in Instagramu zabeležil skupno 81,6 milijona prikazov, medtem ko je #AlexanderWangXHM (2014) zabeležil 266 milijonov prikazov - analizo, ki jo je naredil Brandwatch. To je vsekakor povečanje pozitivne percepcije blagovne znamke in privabljanje več potrošnikov v prodajalne H&M.

Hitro modna podjetja razumejo skupno željo potrošnikov po lastnih luksuznih dobrinah, kar pojasnjuje sodelovanje luksuznih blagovnih znamk in vrhunskih oblikovalcev, da bi blagovno znamko ohranili naprej.

Slabe strani takih sodelovanj

Omogočanje dostopnosti visoke mode z nižjimi cenami in njihovo omejena izdaja je prineslo ekskluzivnost. Vendar je lažen občutek dosegljivega razkošja. V takšnih sodelovanju luksuzni oblikovalci ali blagovne znamke posojajo svoje ime trgovcem hitrih modnih znamk in potrošnike dejansko zavajajo, da razmišljajo, da dobivajo enako raven kakovosti in obrtništva. Besede, kot so razkošje in draga, se seveda porajajo iz potrošnikovega jezika, ko je napovedano sodelovanje z blagovno znamko višjega cenovnega razreda. Vendar pa jo odpirajo iste tovarne, ki proizvajajo hitro modo, in za vsakim izdelkom je malo kakovosti.Navsezadnje so hitra modna sodelovanja uspešna le zaradi imena luksuznih blagovnih znamk.

In tu nastopi še ena težava. Ali bo H&M zmanjkalo oblikovalcev in luksuznih znamk, s katerimi bodo sodelovali, in kaj se bo potem zgodilo? "Vsako leto, ko to počnemo, se vprašamo, ali naj nadaljujemo? Bi morali narediti kaj drugega? " je dejala Kristina Stenvinkel v intervjuju za BOF leta 2017, direktorja za komunikacije H&M Group, ki je od svojega prvega oblikovalskega sodelovanja z legendarnim Karlom Lagerfeldom sodeloval pri vseh sodelovanju H&M.

V resnici se lahko zdi, da je sodelovanje »X« razmeroma sodoben razvoj, vendar pa je bilo približno pred 2000 leti, ko so velike trgovske prodajalne in prodajalci, kot je Target, začeli eksperimentirati s takrat novo idejo. Konec koncev je prišlo do prijetnega prometa in PR-a, kakšne slabosti bi lahko bilo? Sodelovanja niso vedno učinkovit načrt za razvoj blagovne znamke, saj lahko privede do razpada imidža vrhunske blagovne znamke ali do zmede njene pozicije, zlasti če se ponavljajo v današnjem tempu in hitrosti.

Še bolj grozno je, da "marketinška igra", ko blagovne znamke sodelujejo s slavno osebo brez modnih priznanj ali izkušenj, preprosto postrežejo z vidikom PR-a, ne da bi pri sodelovanju dodali oprijemljiv modni element - to dejansko vodi do nezadovoljstva kupcev in razočaranja z blagovno znamko. Namesto da bi izpolnili potrebe kupcev, ta vplivna sodelovanja srečujejo kupca samo na Instagram feedih, kjer ne stane ničesar, kot bi bil estetski, ne da bi pri tem kupca pritegnili dovolj, da bi šel dol in opravil nakup, prispeval k maloprodajnim težavam in dodatno spodbudil prepričanje, da trgovina na drobno je mrtev. Trgovina na drobno ni mrtva, temveč je današnji potrošnik veliko pametnejši kot nekoč. Ko blagovne znamke izvajajo trženjske predstave in promocije, jih ne bi smeli šteti za sodelovanje.