Lyst je bil ustanovljen leta 2010 in je največja svetovna modna platforma za iskanje z več tisoč trgovinami in 5 milijoni izdelkov 12.000 vodilnih svetovnih blagovnih znamk v svoji bazi. Slediti več kot 70 milijonom kupcev iz 120 držav Lyst zbira in pretvarja vpogled v podatke v informativne objave, kar ustvarja edinstveno platformo za globalno modno inteligenco.

Indeks Lyst 2019 je četrtletna uvrstitev najbolj vročih blagovnih znamk in izdelkov modnih znamk, ki temelji na vedenju nakupov v spletu devet milijonov potrošnikov - upoštevajo menjalne stopnje, prodajo, sodelovanje v družbenih medijih, statistike v trimesečnem obdobju.

GUCCI je obdržal mesto v top 10 seznamu luksuznih blagovnih znamk

Seznam se uvrsti na prvo mesto med 20 znamkami po naslednjem vrstnem redu; Off-White, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain in Loewe.

Seznam Lyst je od ustanovitve leta 2017 ohranil 80% blagovnih znamk, predstavljenih v prvi izdaji, kar je le prostor za peščico novih 25 dodatkov - povprečno dva nova prodajalca na drobno, ki se pridružita vsako četrtletje. Med 80% so Balenciaga, Gucci in Vetements med redkimi, ki se v vsakem četrtletju dosledno uvrščajo visoko.

Kljub temu je prišlo do nihanj. Gucci se je v letu 2018 uvrstil na drugo mesto nad Balenciaga, Nike in YEEZY pa na četrto in sedmo mesto. Medtem ko je Nike (137 milijonov sledilcev) najbolj spremljana blagovna znamka na seznamu, bi bil njen padec v uvrstitvah potencialno zapleten zaradi pomanjkanja sodelovanj in nedoslednih oddaj.

Medtem ko se YEEZY letos ni uvrstil na seznam, Guccijev spust ni bil nepredviden. Kot 21^st Končni zmerek tisočletja se je Gucci soočil z vdoru v začetku letošnjega leta, potem ko je puščal pulover 'golliwog'. Ideja 'golliwogs', ki se nanaša na groteskna bitja z jet črno kožo, velikimi rdečimi ali belimi klovnovskimi ustnicami in divjimi, frizimi lasmi - ni odmevala pri potrošnikih, kar je vzbudilo vrtinec kaosa in besa.

Črni polo pulover, zasnovan z ovratnikom, ki se razteza na vratu, ustih in nosu z rdečo nitjo v obliki ust, je bil obtožen "posnetkov Blackface" in rasnega profiliranja. Zato dodajamo gorivo že tako občutljivemu družbenemu vprašanju v najslabšem času - mesecu črne zgodovine. Čeprav je Gucci pulover na hitro potegnil iz spletnih in fizičnih trgovin ter izdal dolgo opravičilo, je bila škoda že storjena.

Seznam 10 luksuznih blagovnih znamk

Nasproti polemiki, tu je deset najboljših blagovnih znamk 2019, po vrstnem redu.

UMAZANO BELA

Ta luksuzna modna znamka, ki jo je ustanovil ameriški kreativni oblikovalec Virgil Abloh, ima sedež v Milanu v Italiji od ustanovitve leta 2012. S 46 neodvisnimi prodajalnami se izdelki Off-White pojavljajo v prodajalnah, vključno z Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché in Dover Street Market . Off-White je linijo za moško in žensko oblačilo bistveno mlajša blagovna znamka v primerjavi z blagovnimi znamkami z dolgoletno dediščino in zgodovino. Kljub temu je oznaka dobro sprejeta, z 8,6 milijona sledilcev na družbenih medijih. Oblikovalka je, nosi tudi 13,3 milijona sledilcev. Off-White je bil uspešno uvrščen na prvo ali drugo mesto v zadnjih 6 četrtletnih seznamih.

Letos je Off-White pridobil ogromno pozornosti s šokantno napovedjo Virgilja Abloha, da si oddahne za zdravje. Mediji so se še stopnjevali, ko je spletni luksuzni trgovec, Farfetch, kupil New Guards Group, ki posluje Off-White za 675 milijonov dolarjev.

BALENCIAGA

Balenciaga je v lasti francoske večnacionalne družbe, luksuzna modna hiša, ki jo je v Španiji ustanovil oblikovalec, Cristóbal Balenciaga. Christian Dior ga je opisal kot "gospodara vseh nas" in ima Balenciaga nesporni sloves kot kouturier brezkompromisnih standardov. Pod kreativnim vodstvom Demne Gvasalia, ocenjeno 2015, ima Balenciaga 10,6 milijona, njen direktor pa 48,6 tisoč.

Leta 2019 je Balenciaga objavila kampanjo jesen / zima, v kateri so bili predstavljeni pari iz resničnega življenja, skupaj z nosilci za telefon, navdihnjene s papirnatimi vrečkami. Blagovna znamka je v Avstraliji predstavila tudi samoimenovano razstavo "Balenciaga: Shaping Fashion" - razširitev obstoječih razstav v Parizu in Londonu.

Gucci

To italijansko luksuzno znamko modnih in usnjenih izdelkov je leta 1921 ustanovila Guccio Gucci v Firencah v Toskani. Blagovna znamka je bila v letu 2013 ocenjena na 12,1 milijarde ameriških dolarjev, prodaja pa je znašala 4,7 milijarde ameriških dolarjev, kar je 38^th na seznamu najbolj dragocenih blagovnih znamk na svetu Forbes od maja 2015.

Alessandro Michele je vodil kot Guccijev kreativni direktor od januarja 2015, na Instagramu pa je sledil 624 K (Guccijevo: 37,7 milijona). Letošnji vrhunski dogodki vključujejo napoved Guccija o svoji prvi dišavi po spolu s Harrisom Reedom in Harryjem Stylesom na čelu, lansiranje odlične kolekcije nakita, najem globalne vodje raznolikosti, pravičnosti in vključenosti ter protestne slogane roke modelov Gucci na razstavi za piste pomlad / poletje 2020.

Versace

Italijanska modna hiša, ki jo je ustanovila Gianni Versace leta 1978 in jo je nasledila njegova sestra Donatella Versace, izdeluje dodatke, dišave, ličila, opremo za dom in oblačila za oba spola. Versace ima več kot 40 let dediščine in je dolgoletni favorit med zvezdniki, z mainstream pop kulturo in glasbenimi značilnostmi.

V pomladno-poletni predstavi na vzletno-pristajalni stezi zaprta slavna Jennifer Lopez, ki se ziblje po preurejeni ikonični obleki iz džungle, in navdihuje Google, da začne iskati slike. Drugi najpomembnejši mejniki za leto vključujejo potrditev Donatelle Versace kot ambasadorja Stonewall-a in zaveznika LGBT skupnosti na pohodu New York City Pride.

Prada

Prada je z 21,6 milijona sledilcev na Instagramu italijanska modna hiša s sedežem v Milanu. Blagovno znamko je leta 1913 ustanovil Mario Prada, specializirano za usnjene torbice, potovalne dodatke, čevlje, parfume in kolekcije že pripravljenih oblačil, trenutno pa jo vodi podpredsednik izvršnega direktorja in kreativni direktor Miuccia Prada.

Kot ena najstarejših znamk na seznamu je dobiček podjetja Prada samo v prvi polovici leta 2019 narastel za skoraj 50%. Blagovna znamka „Re-najlon“, narejena iz materiala, ki ga je mogoče reciklirati, je tudi napovedala konferenco „Oblikovanje prihodnosti“, ki se je poglobila v 21^st vprašanja v zvezi z etiko na delovnem mestu.

Valentino

Tako kot že ime pove, je to blagovno znamko ustanovil Valentino v Rimu leta 1960. Blagovna znamka je bila ustvarjalna pod vodstvom Pier Paola Picciolija in je z doseganjem v spletu dosegla 13,2 milijona.

Z zaposlitvijo novih obrazov slavnih osebnosti sta Adut Akech in Anwar Hadid zdaj na čelu znamke. Hiša Valentino je bila letos polna presenečenj, saj je v Pekingu napovedala svojo naslednjo razstavo couture in lansirala nove kolaborativne kolaboracije z japonsko modno in ulično znamko Undercover.

Fendi

Odklonil se je prejšnjem ustvarjalnemu direktorju Karlu Lagerfeldu v luči njegove smrti, ki je spominjal na njegov vpliv in smer med jutrsko predstavo o modni kulisi - na kateri so bili oblikovani Silvia Venturini Fendi. Italijanska luksuzna modna hiša je pozneje napovedala sodelovanje z Nicki Minaj, lansirala prvo moško torbo Baguette in predstavila kolekcijo kitajskega Valentinovega dne. Spletna prisotnost Fendija naj bi dosegla več kot 14 milijonov potrošnikov.

Burberry

Ker je Burberry hitro poročil o rasti prodaje, je Burberry lansiral trajnostno kolekcijo kapsul, gostil svojo prvo oddajo o nevtralnih emisijah in sodeloval z Apple pri novih storitvah sporočanja za VIP stranke.

Britanska luksuzna modna hiša ima sedež v Londonu v Angliji od leta 1856, ko jo je ustanovil Thomas Burberry. Znan po svojih elegantnih jaknah, dodatkih, sončnih očalih, kozmetiki in drugih konfekcijskih oblačilih - Burberry s svojo vidno prisotnostjo na družbenih medijih dnevno dosega 16 milijonov potrošnikov. Prav tako je močno vključena v Instagram-ov program "Nakupovanje ustvarjalcev", oboževalcem pa omogoča, da kupujejo izdelke blagovne znamke prek njenih virov v družabnih medijih.

Saint Laurent (YSL)

Saint Laurent je z nedavno dokumentarno izdajo, ki temelji na ustanovitelju, vse leto objavljal naslove in sproščal "pametni" nahrbtnik, ki ga poganja Google, ki uporabnikom omogoča, da nadzorujejo svoj pametni telefon s pritiskom na jermen. Poleg eksperimentiranja s tehnologijo tkanin, občutljivih na dotik, je Saint Laurent razkril novo skupinsko dišavo z Dua Lipa in s Havaianasom predstavil najskromnejše poletne kroglice poletja za samo 65 dolarjev.

Yves Saint Laurent je znamko ustanovil v Parizu, julija 1961 z vseživljenjskim poslovnim partnerjem Pierrom Bergéjem, od leta 2016 pa nadaljuje pod kreativnim vodstvom Anthonyja Vaccarella. Z 7,3 milijona sledilcev na družbenih medijih YSL velja za eno najbolj inovativnih in revolucionarnih blagovnih znamk v industriji.

Vetements

Vetements je najmlajša blagovna znamka, ki je bila na seznamu sestavljena leta 2014, francoska oblačila in obutev "oblikovalski kolektiv" in blagovno znamko sta ustanovila gruzijska modna oblikovalka Demna Gvasalia in izvršni direktor Guram Gvasalia leta 2014. S sedežem v Zürichu v Švici je eksplozivni uspeh blagovne znamke ga je postavila v vsako garderobo vsake mlade fashionista in hipebeast-a.

Letos je oblikovalec blagovne znamke napovedal odstop, da bi "nadaljeval nove podvige", vendar ne pred lansiranjem zadnje kolekcije pomlad / poletje 2020 v Parizu ... pri McDonald'su. Kolekcija je vsebovala puloverje s satiričnimi slogani, kot so "Moj rojstni dan je, in vse, kar sem dobil, je ta pretirana hoodie iz Vetements". Kljub odstopu je Demna nadaljeval kot kreativni direktor Balenciaga - funkcijo, ki jo je opravljal od leta 2015.

Medtem ko obstaja veliko dejavnikov, ki vplivajo na uvrstitev, so najpomembnejši izdelki, cene, prisotnost in trženje v družbenih medijih, geografska osnova, pa tudi dosledni izvršni direktor in oblikovalci.

Čeprav slediti pretiranim družbenim medijem morda ne bo vedno treba (Vetements jih ima le 3,6 milijona), je sodelovanje z zvezdniki in vplivneži še vedno bistvena metoda za privlačenje množic. Z doslednim izvršnim direktorjem in oblikovalci prav tako potrošnikom omogočajo lažji dostop do blagovne znamke in zagotavljajo več platform za prejemanje informacij. Prejšnji scenariji in sledenje spletnemu spremljanju kažejo, da je zanimanje potrošnikov za ljudi, ki stojijo za delom, veliko. Sposobnost potrošnika, da išče, raziskuje, sodeluje in se navezuje na oblikovalca, lahko pomaga neposredno povečati podobo blagovne znamke in ohraniti zvestobo.