Hermès tretji del: V gibanju - predanost dediščini odličnosti

Večina nas morda ve, da je Hermèsova hiša začela ustvarjati sedla in jermena. Kljub statusu ultra luksuzne modne hiše danes njen konjeniški čas ostaja Hermès v duhu nenehnega izpopolnjevanja in inovativnosti.

Znotraj velikega svetišča butika Hermès sem se počutil kot kralj, obdan z nepredvidenim bogastvom. Celo zrak je pihal z razkošjem - vonj je bil zapletena mešanica visokokakovostnih usnjenih izdelkov, citrusi-lesnatih nohtov kolekcije parfumov Hermèssences, ki jo je obkrožila brezhibna lesena notranjost. Nato sem bil sprožen zgoraj, da sem raziskal Hermèsov tretji del: V gibanju razstavna serija. Strahospoštovanje je bilo podcenjevanje.

Hermes Heritage - In Motion, je potekal od 11. do 19. maja v stolpih Hermes Liat.

Šal Jeu des omnibus et dames blanšira.

Haut À Torba s kurišči

Otroški kozel

Cev, odporna proti orkanu proti nevihtam

Razstava me je teleportirala v 19. stoletje, ko je Thierry Hermès izklesal svojo nišo kot proizvajalec sedla in jermena za evropske elite leta 1837. V večjih prostorih muzeja Emile Hermès, v katerem je 15.000 člankov, shranjenih v svojem skladišču na vrhu vodilne trgovine blagovne znamke v V Parizu je razstava predstavljala nekaj svojih najdražjih arhivov z Emile Hermè potovanja v Singapurski butik. Ves čas razstave je kustos razstave Bruno Gaudichon, matična francoska dama, vestno poudarjal, da je Hermès hiša, ki se nenehno prevrednoti, da bi se Hiša zasidrala in na novo izumila v skladu s svojo bogato konjeniško dediščino in vrednotami; hiša, katere avtentičnost je prevladovala v 182 letih delovanja v 6 generacijah.

Razstave govorijo same zase. Skozi eklektično mešanico sodobnih in arhivskih predmetov mora biti pièce de résistance prvi Hermèsov prvi svileni šal, Jeu des omnibus et dames blanšira brazgotino, ki je bil zasnovan leta 1937 in prikazuje prizor konjskih vlečnic, ki so bile prvotni način prevoza v Franciji. Ko se Hermès s časom reponira, hiša ne zapusti svoje na videz zastarele konjeniške dediščine, ampak duha časa izkorišča svoje moderne stvaritve.

Obrtniki v izdelavi torb v Ateliers Hermès, Pantin, Francija

Hermès Carré je združil Hermès Birkin.

Skrivnost je v tem Atelje Hermèsv Pantinu v Franciji, kjer usposobljeni obrtniki svojo virtuoznost posvetijo vsakemu blagu - pasu, ročnim uram, torbam, torbicam in drugim - od začetka do konca. Kot je povedal Hermèsov bivši izvršni direktor Jean-Louis Dumas,"Nimamo politike imidža, imamo politiko izdelka". Carré (šal) Hermès 90 cm X 90 cm, ki ga pogosto vidimo privezane Birkin torbe ali privezan okoli vratov znanih osebnosti, je zasnoval tim veteranskih svetovnih oblikovalcev in iz 450 km svile iz 300 kokonov svilenega molja Bombyx Mori. In to je samo Carré. Ikonične torbe Birkin bodo obrtniki vzele več kot 48 ur, odvisno od zahtevnosti.

Skozi leta se je Hermès vztrajno držal prepričanja o kakovostnem francoskem ročnem delu in se uprl močnemu zagonu za povečanje dobička. Morda pogost pojav na današnjem trgu razkošja - tekmeci, kot je LVMH, so proizvodnjo čevljev oddali v Romunijo, preden so jih poslali nazaj v Italijo na dodelavo, da bi se komaj uvrstili na oznako "made in Italy", kot določa zakonodaja EU. Hermèsov kreativni direktor Pierre-Alexis Dumas je glede te fanatične predanosti podrobnostim dejal,"Mislim, da so Hermèsovi predmeti zaželeni, ker ponovno povežejo ljudi z njihovo človečnostjo ... Naš kupec čuti prisotnost osebe, ki je predmet izdelala, hkrati pa ga predmet vrne v njegovo lastno občutljivost, saj mu s tem nudi užitek občutki".

Izvršni odbor od leve proti desni: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Brezčasno privržen svoji kulturni dediščini ostaja pod skrbnim skrbništvom družine Hermès (ima 50,2% delnic), trenutno pa ji pomaga Axel Dumas, pra-pra-pra-pra-vnuk Thierryja Hermèsa. Hermès je več kot le fizična usposobljenost, ki navdušuje svoje oboževalce.

Za razliko od svojega tekmeca LVMH, ki je v letu 2017 vložil 42,9% svojih 12,9 milijard dolarjev prihodkov od prodaje, je Hermes za oglaševanje porabil le 5% svojih 6 milijard dolarjev prihodkov od prodaje. Mogoče je, da LVMH s svojimi impresivnimi 70 luksuznimi znamkami pod pasom zahteva večje izdatke za trženje, toda poanta še vedno ostaja - Hermès zasleduje subtilno, a dovršeno marketinško strategijo, namenjeno rafiniranemu lotu, ki ima pravično reševanje.

V resnici, morda tudi nekonvencionalno, Hermès zavrača zvezdniške odobritve in omejuje dostop do svojih trgovin. Izdelki Core Hermès, kot so Birkins in Kellys, so na voljo le v njihovih vodilnih butičnih izdelkih, tudi takrat ne bodite presenečeni, če boste na seznam čakajoči eno do dve leti.Toda preden se boste uvrstili na seznam za čakanje, boste morali pri Hermèsu več mesecev pobrati račune za nakupovanje (pri Hermèsu množični popusti niso stvar). Vsaka Hermèsova vodilna trgovina, ki še dodatno zagovarja že zagonetno blagovno znamko, odlikuje različne artikle, ki so na prodaj, ki so jih njihovi predstavniki trgovine zbrali iz vodilnega pariškega butika Rue du Faubourg. Rezultat je povečan občutek ekskluzivnosti, ki povečuje povpraševanje po trgovskem blagu in Hemès loči od konkurentov.

L'artificier na Hermèsovem vodilnem pariškem trgu v 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. Repliko kipa najdete na območju Singapurjevega butika Hermès pri Liat Towers.

Po končani razstavi sem zapustil butik. Sem pogledal navzgorJaz sem umetnik, hrabri vitez, ki maha z Hermèsovi šali na konju, pohoten, a razsvetljen - jasno mi je bilo, da Hermès nikoli ne namerava biti v širši lasti, saj je namenjen zaslužni podskupini.

Nakup katerega koli Hermèsovega pripomočka je tako brezčasno potovanje, ki lastnika povezuje z obrtnikom, še širše pa, navdušenje blagovne znamke za vrhunsko izdelavo; vsak izdelek spominja na Hermèsove konjeniške začetke in odsev njihove neprimerne predanosti svoji obrti.