Ko gre za vprašanje trajnostne mode, večnacionalne blagovne znamke niso edina organizacija, ki je odgovorna za zagotavljanje okolju prijaznega pristopa. Proizvajalec je odgovoren, da na način, ki najbolj upošteva človeštvo in okolje, ustvari potrošnike, ki imajo enako težo pri zavedanju svojih nakupov.

Ali je trajnostna moda verjetna resnica ali zmota?

Razvoj 21^st stoletja hiter modni sistem - kjer se poceni modeli hitro preselijo z vzletno-pristajalne steze, v trgovine, da se srečajo in ustvarijo nove trende - odtlej so idealistične sanje o trajnostni modi potiskale vse bolj in bolj naprej. Izzivi tradicionalnih sredstev letnih štiri-sezonskih izdaj (jesen, zima, pomlad in poletje) niso redki, da trgovci s hitrimi modnimi izdelki večkrat na teden uvajajo nove izdelke z uporabo posnemanja, hitre izdelave in materialov nizke kakovosti v poskusu ostati pred konkurenco in v trendu.

S približno 52 „mikro sezonami“ na leto hitri modni prodajalci na leto izdelajo vsaj eno novo kolekcijo in so ves čas opremljeni z visoko ponudbo založenega blaga. Medtem ko te metode trgovinam ne primanjkuje modelov in jim pomagajo, da so konstantno „sveže“, so njihovi cilji zagotoviti, da se potrošniki nikoli ne naveličajo svojih zalog.

Pospešeni proizvodni tempo in nizki maloprodajni stroški neizogibno vodijo do slabe in nedosledne kakovosti izdelkov, ki jim primanjkuje dolgoživosti in jih bodo čez leto ali dve vrgli ali zamenjali z nečim "trendovskim". Čeprav gre za nepogrešljiv poslovni model za zagotavljanje ohranjene potrošniške baze, ima vsak element, ki označuje "hitro modo", hude posledice ne samo za prekarne in premalo plačane delavce, temveč tudi za okolje.

Hitra moda je največji prispevek k onesnaževanju, hitra moda pa je odgovorna za vsaj 5% vseh svetovnih emisij - tekstilna proizvodna industrija daje več emisij kot mednarodni leti in pomorski promet. Z 1,2 milijarde ton CO₂ proizvedena na leto, se tekstilna proizvodnja zlahka uvrsti med najbolj uničujoče panoge na svetu.

60% vsega tekstila se uporablja v modni industriji, velik del oblačil pa je izdelan v državah, ki se zanašajo na elektrarne na premog, kot sta Kitajska in Indija, kar povečuje ogljični odtis vsakega oblačila. Poleg proizvodnje so raziskave pokazale, da v ZDA vsako leto vržejo približno 11 milijonov ton oblačil - polnih svinca, pesticidov in nešteto kemikalij.

Stella McCartney je ena izmed številnih blagovnih znamk, ki si prizadeva za modno in žensko modo modo, brez krzna. Stella je znana po oblikovanju modnih modelov zgodnjih 90-ih, saj ustvarja sodobna oblačila, ki izžarevajo naravno zaupanje, z uporabo predelanega kašmira in volne, organskega bombaža in recikliranega tekstila. Leta 2014 je blagovna znamka lansirala preprost petstopenjski sistem označevanja, s pomočjo katerega skrbno skrbi za nego oblačil in podaljša življenjsko dobo svojih oblačil. Ta sistem z naslovom „Clevercare“ je bil namenjen zmanjšanju izgube potrošnikov, glede na potencialni odtis ogljika na vsaki točki življenja izdelka. Stella McCartney je uradna članica Etične trgovinske pobude in je aktivno sodelovala z različnimi nepridobitnimi in okoljevarstvenimi organizacijami, kot sta Wildlife Works in Parley for the Oceans.

Večja francoska mednarodna luksuzna skupina, Kering tudi močno napreduje, da postane trajnostna. Septembra letos se je Kering zavezal, da bo postal ogljik nevtralen v okviru lastnih operacij in po celotni dobavni verigi. Pod nadzorom konglomerata so med drugim zastavljene luksuzne znamke Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta in Alexander McQueen. Z namenom nadomestiti letne emisije toplogrednih plinov celotne skupine od leta 2018, načrtuje, da si bo Kering prizadeval za preprečevanje in zmanjšanje njegovega okoljskega odtisa za 50% do leta 2025.

Ob razkritju svoje namere za nakup nadomestil za izravnavo ogljika od REDD +, mednarodne pobude za podporo projektom za ohranjanje gozdov v državah v razvoju, Gucci skupaj s podjetjem Kering bo svoje trajnostne cilje dosegel s preverjenimi najboljšimi projekti REDD + v razredu. ki ohranjajo kritične gozdove, biotsko raznovrstnost in podpirajo preživetje lokalnih skupnosti.

Kljub pomembnim pobudam cenjenih blagovnih znamk, kritiki in strokovnjaki očitajo industriji, da potrošnikom in medijem ponuja zgolj "ustne storitve", medtem ko sta besedo uporabila kot marketinški zaplet, da bi več izdelkov preusmerili brez dejanskih sprememb.

Od vseh že sprejetih ukrepov so "ogljično nevtralne" razstave vzletno-pristajalnih stez doletele izjemno privlačnost - začenši z razstavo Gabriela Hearst na newyorškem tednu mode, nato Burberry v Londonu in Gucci v Milanu.Vendar pa po besedah ​​višjega strokovnjaka iz McKinseyjeve skupine za oblačila, modo in razkošje Saskia Hedrich, ki tesno sodeluje z blagovnimi znamkami na področju strategije, optimizacije virov, trgovanja in trajnosti: Čeprav ni objektivnih meril za ocenjevanje modne trajnosti, uporabe recikliranih materialov oz. obljuba, da bo postala ogljično nevtralna, ne pomeni nujno, da je blagovna znamka trajnostna. Na primer, zmanjšanje plastike za enkratno uporabo je le en element trajnosti in ne pomeni ničesar za humanitarni vidik, kjer 90% delavcev oblačil po vsem svetu ne more doseči pogajanj o tovarniških pogojih, plačah ali svojem zdravju in varnosti.

Nekdanja modna urednica Financial Timesa in novoimenovana glavna modna kritičarka ter direktorica New York Timesa, Vanessa Friedman, se je soočila z napakami trajnostne mode v svojem govoru na vrhu v Kopenhagnu, aprila letos. Ko je opozoril na nasprotuje dvoumni besedni zvezi, je Friedman odvračal trajnostno modo kot lažni in pretenciozen mit: „Na eni strani je modna industrija pod pritiskom, da je nova, po drugi pa je nujno, da se ohrani. Če jih sestavite skupaj, se odbijajo drug drugega, kot nasprotni konci magneta. "

Pozivam poslušalce, naj aktivno zmanjšajo porabo z zbiranjem trajnostne garderobe - zamenjajo hitro modo oblačil in dodatkov višje kakovosti z različnimi slogi, ki jih je mogoče večkrat mešati in primerjati, da ustvarijo sveže obleke. Njene rešitve so usklajene z ekološko ozaveščeno modno znamko, Asket - aktivistična blagovna znamka z edinim, počasnim modnim poslanstvom ustvarjanja oblačil z dolgo življenjsko dobo. Ime Asket, ki v prevodu pomeni "Oseba, ki dela brez pretiravanja in obilja", je naklonjena blagovni znamki, ki verjame v premišljeno proizvodnjo, poštene delavske pravice, naravne materiale in trajna oblačila.