Johnnie Walker se združuje s kitajskim umetnikom Maleonnom

Blagovna znamka škotskega viskija Johnnie Walker je kitajskega umetnika Maleonna zaposlila za sodelovanje na svoji marketinški kampanji festivala sredi jeseni.

Maleonn je večkrat nagrajeni sodobni kitajski umetnik, ki je po svojih gledaliških in nostalgičnih fotografijah dobil kult.

Šanghajski umetnik je za blagovno znamko zasnoval serijo darilnih škatel z omejeno izdajo, v katerih so ikonični Johnnie Walker "Walking Man" in ilustracije kitajske boginje Lune Chang-e glede na festival sredi jeseni konec septembra.

Stoletni festival sredi jeseni je kitajski festival žetve, ki ga bodo praznovali 30. septembra letos in je eden večjih kulturnih dogodkov v kitajskem koledarju.

Škatle z omejeno izdajo so bile ustvarjene za rdeče, zlato in črno etiketo znamke Johnnie Walker, platno in modro etiketo, od katerih bo vsako brezplačno darilo, ki sega od srebrne bučke do množice napitkov.

To ni prvič, da se blagovna znamka viskijev Scotch vrti med lokalnimi umetniki, da koproducirajo svoje trženjske kampanje na Kitajskem. V začetku letošnjega leta je sodelovala s priznano kitajsko filmsko režiserko Jia Zhang Ke, da bi namesto oglasov pripravila serijo kratkih dokumentarnih filmov, ki so spodbudili sodelovanje kitajskih netizenov na internetnih in mikroblogskih platformah.

Johnnie Walker, ki je v lasti britanske multinacionalke za alkoholne pijače Diageo, je leta 2010 sodeloval tudi z najvišjim kitajskim blogerjem Hanom Hanom pri kampanji, v kateri je več kot 100 blogerjev sodelovalo v razpravi o novi generaciji Kitajcev, ki je pogosto znana kot "generacija gume", in njihovega dojemanja pomanjkanje ambicij in pogona.