Razstava Louis Vuitton v Pekingu
Louis Vuitton je morda izgubil prvovrstno oglaševalsko površino na Kitajskem, ko so v Šanghaju podrli njegov orjaški kovček, a zdaj se v svetih dvoranah nacionalnega muzeja v Pekingu zbujajo kupci.
Na razstavi Louis Vuitton Voyages, ki obeležuje 20. leto francoske modne hiše na Kitajskem - najhitreje rastoči trg luksuznih izdelkov - je na stotine platnenih kovčkov in usnjenih torbic iz 1860-ih.
Louis Vuitton je že izbira blagovne znamke številnih kitajsko vse bolj bogatih srednjih razredov, analitiki pa trdijo, da bo šov v središču prestolnice pomagal utrjevati njegovo prevlado na trgu najvišjega cenovnega razreda v državi.
Zaslon prikazuje tudi naraščajoči trend na Kitajskem, da luksuzni izdelki uporabljajo muzeje, umetniške galerije in filmske festivale za promocijo svojih blagovnih znamk v upanju, da bodo privlačni za bolj sofisticirane in dobro izobražene potrošnike, so povedali.
V začetku letošnjega leta je ameriška oblikovalka Diane von Furstenberg na razstavi z naslovom Potovanje po obleki v trendovskem 798 umetniškem okrožju Pekinga pokazala izbor svojih kreacij.
Razstava Louisa Vuittona "je precej pametna stvar, saj gre za zelo vrhunsko in prestižno postavitev," je za AFP povedal Sam Mulligan, direktor Data Driven Marketing Asia v Šanghaju.
"To kaže na zgodovino in dolgo življenjsko dobo in dolgotrajno poslovanje - vse te stvari so na tem trgu pomembne."
Shaun Rein, poslovodni direktor China Market Research Group, se je strinjal.
"Potrošniki Louis Vuittona so zelo zainteresirani za nakup blagovne znamke z dolgoročno dediščino ... in mislim, da je zato Louis Vuitton zelo pameten za sodelovanje z muzejem," je za AFP dejal Rein.
Na novo prenovljeni Narodni muzej, ki se nahaja nasproti trga Tiananmen, upa, da bo razstava "navdihnila domačo industrijo kulturnega oblikovanja", je namestnik direktorja muzeja Chen Lusheng citiral spletno mesto People's Daily.
Sijajna razstava kovčkov in torbic je v popolnem nasprotju s stoletnimi bronastimi posodami in porcelanskimi vazami, ki so na ogled v drugih delih muzeja.
Louis Vuitton, katerega izdelke so promovirale znane osebnosti od nekdanjega sovjetskega voditelja Mihaila Gorbačova do pevca skupine U2 Bono, se nedvomno upa, da bo okrepil svoj položaj v razcvetu luksuznega sektorja na Kitajskem.
Kitajska naj bi bila do leta 2015 najboljši kupec luksuznih izdelkov, kot so torbice, ure, čevlji in oblačila, poročajo svetovalci PriceWaterhouseCoopers, vendar analitiki trdijo, da je zvestoba znamki lahko dober.
"Trenutno je Louis Vuitton prevladujoči igralec, vendar bodo imeli težave v prihodnjih petih letih," ko bodo ljudje začeli kupovati svojo drugo ali tretjo luksuzno torbico, je dejal Rein.
"Po nakupu Louis Vuitton ali Gucci se vrnete v Louis Vuitton in Gucci ali poskusite kaj drugega?"
Kljub svoji priljubljenosti med dobro podivjanimi potrošniki je Louis Vuitton naletel na težave z oblastmi.
Delavci so prejšnji mesec začeli razstavljati 20-metrski kovček Louis Vuitton v prometnem nakupovalnem območju Šanghaja, potem ko je vlada presodila, da je kršila omejitve velikosti za zunanje oglaševanje, poročajo državni mediji.
Huang Chen - ponosni lastnik dveh torbic Louis Vuitton - je dejal, da bo razstava v Pekingu kitajskim potrošnikom pomagala bolje razumeti zgodovino luksuznega oblikovalca in povečala prodajo.
"Mladi bodo razumeli, zakaj je postala glavna blagovna znamka," je Huang povedala za AFP, ko je gostovala v šovu s svojo 18-letno hčerko.
»Kakovost je dobra in koristna so. Primernejša je za uporabo kot druge vrečke. "
Toda People’s Daily - ustnik, ki ga vodi vladajoča Komunistična stranka - je muzej kritiziral zaradi razstave, rekoč, da je "preveč tržen".
"Ali ne bi moral nacionalni muzej pri predstavitvi razstave povišati praga in poostriti svojega izbora?" je časopis povedal na svoji spletni strani.
Toda študent Wang Jing, priznani ljubitelj Louisa Vuittona, je razstavi dal veliko pozornost.
"Všeč mi je splošno počutje (torbice). Čeprav je na zunanji strani preprosto, je notranjost podrobna. Resnično ga želim kupiti, "je povedala za AFP.
Ko enkrat prihrani denar, to je.
Vir: AFPrelaxnews
