Monogrami Saint Laurent se močno odlikujejo po novi estetiki blagovne znamke

Z naslovi, kot je padec maloprodajne prodaje, ostajajo tu in glavni vodja družbe LVMH vzbuja pomisleke o globalni ekonomiji, bi skorajda lahko oprostili pljuvanje in nezaupljivost v članku z naslovom YSL v skoraj treh letih prodaje skoraj podvojilo prodajo, na katero potem zaskrbljeni bralec bi se lahko vprašali - Ali so visoki?

Po poročanju Business of Fashion, Yves Saint Laurent načrtuje odprtje 20 trgovin na leto in pospeši lastno proizvodnjo, ki si želi, da bi v samo treh letih podvojila prodajo. Morda je glavna izvršna direktorica YSL Francesca Bellettini odkrila čarobno formulo za plavanje proti resničnosti na svetovnem trgu in medtem ko novice, kot je Macy padla za 4,6%, Nordstrom znižala za 0,8%, Prada fiskalna 2016 prinaša 9% na 3,18 milijarde EUR sredi naraščajočih zalog in upada prometa , skorajda se zdi, da je vodja Yves Saint Laurent visok in stavi na trg. Ali pa je res?

YSL izvršni direktor Francesca Bellettini

Luksuzna poslovna znanost: YSL načrtuje, da bo v treh letih podvojila prodajo. So visoke?

Po mnenju analitikov je e-trgovina predvsem vroči maloprodajni kanal, še posebej, ko leto 2017 kažejo podatki o maloprodaji Shrani prodajo navzdol 3,7% medtem Spletna prodaja se je povečala 11,9%. Medtem ko bi lahko domnevali, da se pričakuje, da bodo globalni mehki trgi in splošna gospodarska tendenca kupce zavedli dolarje do diskontiranih spletnih kanalov, pa dejstva kažejo, da restavracija prodaja so za 3,9% skupaj z prodaja pohištva . Zaključek iz poročila CNBC je, da ljudje trošijo, samo ne v trgovinah. Poleg tega z luksuznimi urarji, kot je IWC, ki debitirajo na spletnih prodajnih kanalih, LVMH lansira e-trgovino z več blagovnimi znamkami 24Sevres.com in Amazon pridobivata poslovanje z odvzemom tržnega deleža pri prodajalcih z opekami in maltami, odpiranje 20 trgovin na leto pa zveni kot poslovni samomor, še posebej ko Bellentini cilja na YSL, da bo v naslednjih treh do petih letih dosegel letni prihodek v višini 2 milijard EUR (2,2 milijarde USD).

Toda ali gre res za poslovni samomor, ko luksuzni trgovci na drobno, kot sta LVMH in Burberry, poročajo, da kitajski kupci upočasnjujejo nakupovanje prek spleta in se vračajo v butike. Če je to poročilo v nasprotju s svetovnimi nakupovalnimi trendi, je to zato, ker je. Potrošnja na celini se je izboljšala zaradi strogih kitajskih ukrepov, ki so spodbudili porabo doma, ne pa v tujini ali prek spleta. Kitajska od aprila 2017 poviša pristojbine za pakete iz tujine in izvaja stroge ukrepe mejnega nadzora, da odvrne kitajske državljane, ki se vračajo domov, s kovčki, polnimi luksuznih dobrin. Ti ukrepi, namenjeni spodbujanju nakupovanja doma, obenem pa preprečujejo siv trg, ki kupcem omogoča nakupovanje v tujini in izogibanje plačevanju davka, kaže, da izplačujejo dividende - 9-odstotni padec podjetja Prada bi lahko bil še slabši, če ne, če bi padec popustil kot prodaja v Večja Kitajska je v četrtem četrtletju 2016 rasla z "dvomestno" rastjo ruske prodaje.

Anthony Vaccarello je italijansko-belgijski modni oblikovalec in trenutno kreativni direktor Yves Saint Laurent. Pred tem je bil kreativni direktor pri Versus Versaceu

Ne, izvršna direktorica YSL Francesca Bellettini ni visoka ...

Z odprtjem trgovin z veliko rastjo, mesti z visokim dohodkom in vedno večjo luksuzno potrošnjo, kot sta Šanghaj in Peking, se zdi, da bo YSL nadaljeval naraščajoči prihodek po fenomenalnem zmanjšanju prodaje od leta 2012 v času izjemne kreativnosti kreativnega direktorja Hedi Slimane. Napovedi za pozitivno rast podpirajo sadovi oblikovalca Anthonyja Vaccarella: njegove ženske črpalke z monogramom YSL so postale eno najbolj vročih čevljev "it" leta 2016, kar je povpraševanje po YSL. S 159 trgovinami se 20 dodatnih butikov YSL ne bo pojavljalo samo na Kitajskem, ampak tudi na zrelih evropskih trgih, z dvema ploščama za Švico.

Anthony Vaccarello: YSL Opyum čevelj. Ena najbolj priljubljenih ženskih črpalk v letu 2016

Marža EBIT za YSL: merilo dobičkonosnosti podjetja od prodaje v določenem časovnem obdobju; izračunano kot razmerje med zaslužki pred obrestmi in davki in čistimi prihodki - zasluženi naj bi se v naslednjih treh do petih letih povečal za 3% do 25%. Po poročanju Business of Fashion je Bellettini dejal, da ta projekcija sledi 4,7-odstotnemu podražitvi leta 2016. V tem smislu luksuzni vodja, kot je Hermes, uživa Ebit marže kar 32,6%.

Presenetljivo je, da načrt Bellettinija za agresivno dvojno rast prodaje ne vključuje več zunanjih izvajalcev, namesto tega pa si želi povečati lastne proizvodne zmogljivosti YSL s širitvijo svoje toskanske tovarne ob hkratnem izboljšanju marž in vzdrževanjem standardov - visok vrstni red, vendar po 3 letih rasti, potencialno dosegljivega. YSL se zdaj ne zdi tako noro?