Nike vleče svojo novo superge "Betsy Ross" Air Max 1 v ZDA, ki je bila načrtovana kot poklon praznovanju četrtega julija v ZDA. Govorili so, da je Nikejev veleposlanik Colin Kaepernick podjetje spodbudil, naj ne proda superge s simbolom, tako imenovano zastavo Betsy Ross, zaradi svojih povezav z dobo suženjstva in nedavnega sprejetja kot zborovalne zastave za belo nadvlado.

Betsy Ross je zgodnja zastava ZDA, tako imenovana za proizvajalca zastav Betsy Ross. Medtem ko je izmenično rdeče-belo črtasto območje prepoznavno v sodobni inkarnaciji zastave, je bilo trinajst petokrakih zvezdic, razporejenih v krogu, da predstavljajo enotnost trinajstih kolonij, namenjeno sporočanju "nove konstelacije", ki sovpada z rojstvom neodvisnih ZDA. Vendar je zgodovinska zastava ZDA v zadnjih letih postala priljubljen, a sporen domoljubni simbol.

Nike, Kaepernick in prednosti, pasti in moralna dimenzija potrošniške blagovne znamke

Leta 2018 je Nike priskrbel Kaepernick za 30. obletnico kampanje "Samo naredi", strategijo potrošniškega trženja blagovnih znamk z moralnimi poudarki, zagotovo prvo tovrstno odmevno nacionalno kampanjo, ki se je sčasoma izplačala, kar je prineslo veliko povečanje Nike-ove delniške cene.

Danes se je Nike znašel v nenavadnem položaju, kjer ima lastni veleposlanik blagovne znamke moč diktirati potrošniško blagovno znamko, ker delitveni nacionalni junak nosi nesorazmerno veliko moralne odgovornosti nad blagovno znamko. V dobi "budnosti" (da, mislil sem "zbudil", vendar je slovnično neskladen) morajo podjetja z več milijardami dolarjev vse bolj uveljavljati moralno razsežnost, saj kupci vse bolj sprejemajo etiko potrošništva.

Leta 2018 je Nike prisostvoval Kaepernick za 30. obletnico svoje kampanje "Samo naredi"

Trgovci na drobno in proizvajalci že od začetka 2000-ih oblečejo (ne nameravajo) premij, ki so jih potrošniki pripravljeni plačati za moralno blagovno znamko, etično pridobljeno in proizvedeno blago - nekateri potrošniki to vidijo kot "vračanje" družbi, medtem ko je bolj cinično , drugi verjamejo, da je to preprosto način, kako si privoščiti krivo vest za nepotrebno in neusmiljeno uživanje.

Glede na osebne razloge ali prepričanja je tržna resničnost, da če bi vsak kupec kupil samo tisto, kar so potrebovali, bi naša kapitalistična gospodarstva obstala. Modna industrija je najbolj seznanjena s tem, da je prepričanje potrošnikov, da kupijo samo še eno majico, torbo ali škornje, zato korporativna odgovornost in potrošniški moralizem cinično obravnavana kot še ena taktika trženjske torbe trikov. Primer: Pepsijev debati Kendall Jenner Black Livers Matter.

Pepsi je bila zaradi svoje gluhega tona prisiljena potegniti oglas Kendall Jenner

In način pršuta, s katerim je poskušal komercialno prisvojiti Black Lives Matter

S tržnega stališča blagovne znamke in podjetja tvegajo velik prihodek in zavzamejo oba konca političnega spektra - od premalo do preveč dela. - Jonathan Ho, luksuzni op-Ed za OFFWHITEBLOG

Kršitev moralne dimenzije Nikeove odločitve

Nikeova ameriška superge "Betsy Ross" Air Max 1 ZDA naj bi bila naprodaj v vikendu četrti julijski dan neodvisnosti, izdelki pa so se že prodajali trgovcem na drobno, nekateri pa so jih že prodali v trgovinah, ko je sedež podjetja Nike odločitev, da izdelek potegnete. Nekatere superge z zastavo Betsy Ross s 13 belimi zvezdicami v krogu so naprodaj na StockX, cene pa presegajo 2000 dolarjev zaradi pomanjkanja ponudbe in prerekanj.

Kot poroča Wall Street Journal: Potem ko so bile slike čevlja objavljene na spletu, je gospod Kaepernick, pooblaščenec Nike, stopil do uradnikov podjetja, ki pravijo, da so se on in drugi počutili, da je zastava Betsy Ross žaljiv simbol zaradi njene povezanosti z neko dobo suženjstva, so rekli ljudje. Nekateri uporabniki na družbenih medijih so se na objave o čevlju odzvali s podobnimi pomisleki.

Statistično gledano je PR-družba Edelman odkrila, da: "57% potrošnikov bolj verjetno kupuje ali bojkotira blagovno znamko zaradi njene družbene ali politične problematike." - OFFWHITEBLOG Analiza podjetja Luxury of Luxury

Nike trgovcem na drobno ni dal razlage, zakaj vlečejo superge z različico ameriške zastave iz revolucionarne vojne, niti ni priznal, da je Kaepernick vzbudil odpoklic, vendar je do torka, 2. julija, podal izjavo, da prodaja hitri stav Air Max 1 četrti julij je bil ustavljen, ko so se pojavile skrbi, da bi lahko užaljen in odvrnil pozornost od domoljubnih praznikov.

Prejšnja kampanja "Samo naredi" Kaepernick z Nike je sprožila široke proteste. Foto ilustracija Melissa Zhuang za thepantheronline.com

Ta poteza je spodbudila guvernerja države Arizona Doug Duceyja, "" Namesto da bi ameriški zgodovini praznoval teden neodvisnosti naše države, se je Nike očitno odločil, da je Betsy Ross nevredna, in se priklonil trenutnemu napadu politične korektnosti in zgodovinskega revizionizma. ... Gospodarstvo Arizone je brez Nike-a odlično.Ni nam treba sesati podjetij, ki zavestno zaničujejo zgodovino naše države. " Kmalu zatem, Ducey tvitnil da Arizona ne bo več ponujala Nikeu nobenih finančnih spodbud za izgradnjo novega proizvodnega obrata.

Kategorično Nike ni prva blagovna znamka v zadnjih letih, ki je zavzela moralno stališče. Gucci je v začetku lanskega leta zavzel moralni položaj z marcem za oddajo Our Lives in OFFWHITEBLOG Business of Luxury segment raziskal tveganja, povezana z družbenim aktivizmom podjetij, kjer je statistično gledano PR-družba Edelman odkrila, da: "57% potrošnikov bolj verjetno kupuje od oz. bojkot blagovne znamke zaradi njene naravnanosti do družbenega ali političnega vprašanja. " S tržnega stališča blagovne znamke in podjetja tvegajo velik prihodek in zavzamejo oba konca političnega spektra - od premalo do preveč dela.

Kljub nezaslišanju se je prodaja Nike po oglasu Kaepernick povečala za 31%

"Zastava, kot revolucija, ki jo predstavlja, je bila delo mnogih rok."

Nujnost in priložnost: Betsy Ross ni oblikovala zastave revolucionarne vojne niti ni bila zgodovinsko povezana s suženjstvom

Zgodovinsko gledano Betsy Ross ni oblikovala zastave revolucionarne vojne ZDA iz leta 1777. Prav tako ni bila povezana s suženjstvom. Bila je zastava za ameriško celinsko vojsko. Da, George Washington je "imel v lasti" sužnje. Najprej je podedoval sužnje po očetu, pozneje pa je pridobil več kot del pogojev za najem Mount Vernona in spet s poroko leta 1759 z Martho Dandridge Custis iz zapuščine Couis, kjer je dobil nadzor nad osemindvajsetimi sužnji.

George Washington s celinsko vojsko v Valley Forgeu, v ozadju zastava "Betsy Ross"

Glede na to ni dvoma, da se zgodovinarji strinjajo, da je bil odnos suženjstva v Washingtonu zapleten, nasprotujoč si in se je sčasoma razvil - kot večina drugih zmotnih prepričanj, ki so bile družbene norme te dobe - sprva izkazuje njegovo nestrpnost do javne prodaje sužnjev in njegova želja, da družine sužnjev ne smejo biti razdeljene. Po revolucionarni vojni se je Washington zasebno izrazil za odpravo s postopnim zakonodajnim postopkom, a kot predsednik je politično razdelil, zato je okleval. Zasebno je zaradi meddružinskih nasprotovanj osvobodil svoje sužnje in po svoji volji naročil, naj se ženini sužnji ob njeni smrti osvobodijo.

Potrošniški spomini so kratki in čeprav je moralna razsežnost pomembna, je trenutno zasužnjena s ciklom socialne pravičnosti in moralnega ogorčenja na družbenih medijih 24: 7.

Kljub znani oljni sliki dejansko ni dokazov, da sta Washington in Betsy Ross kdaj križala poti ali da je bil kdaj v njeni trgovini. Uživajo v eni stopnji ločitve prek poznanstev z Georgeom Readom, vendar je bil takšen obseg. Rossova biografinja Marla Miller podobno zatrjuje, da vprašanje vpletenosti Betsy Ross v zastavo ni bilo oblikovanje, ampak proizvodnja, kot so jo številne šivilje in oblazinjeniki plačali za izdelavo zastav v Philadelphiji za celinsko vojsko. Zgodovinsko gledano raziskovalci priznavajo, da se je zastava ZDA razvijala in ni imela enega oblikovalca - "Zastava, kot revolucija, ki jo predstavlja, je bila delo mnogih rok."

Betsy Ross in George Washington se v resnici nista srečala

Dva tedna leta 2016 nihče ni opazil, da Colin Kaepernick kleči med državno himno. Nato so 26. avgusta v dvorani San Francisco 49ers med himno zaslišali vprašanje njegove drže, kjer je odgovoril: "Ne iščem odobritve. Moram se zavzeti za potlačene ljudi. " V tistem trenutku je Kaepernick postal obraz in strelovod za Black Lives Matter.

Te resnice se nam zdijo samoumevne, da so vsi ljudje ustvarjeni enakovredno, da jih je njihov Stvarnik obdaril z nekaterimi neodtujljivimi pravicami, da so med njimi življenje, svoboda in prizadevanje za srečo.

Tudi zveza zastave Betsy Ross z nadrejenostjo belih ni zgodovinska. Pravzaprav so bele nadpovprečne milice začele sooblikovati zastavo šele v letu 2016, saj se lahko uporablja kot simbol časa v zgodovini, ko je bilo suženjstvo legalno. Pred letom 2016 je bila izbirna zastava konfederacijske zastave in tudi takrat konfederacijski kongres nikoli ni uradno sprejel bojne zastave, niti med konfederacijo ni letel nad nobenimi državnimi prestolnicami. Kulturno gledano je konfederacijska zastava vstopila v leksikon 20. stoletja šele po tem, ko so jo med predsedniškimi volitvami leta 1948 KKK in Južni diksekrati vstali.

Izjava o neodvisnosti

Nike in Kaepernick sta zamudila priložnost, da sta znova dobila ikono (in simbol), ki je prva ameriška zastava

Potrošniški spomini so kratki in čeprav je moralna razsežnost pomembna, je trenutno zasužnjena s 24: 7 ciklom socialne pravičnosti in moralnega ogorčenja. Zgodovina in znanje sta pomembni pri kulturnih vojnah, če le ta označuje številne odtenke in kulturne zaplete, povezane z zgodovinskimi ikonami, kot je zastava Betsy Ross. To ni samo prva zastava naroda, ki je pravkar razglasila neodvisnost od kolonialnih sil, temveč tudi simbol prihodnosti. Mislim, prav tam je v drugem stavku izjave o neodvisnosti: Menimo, da so te resnice samoumevne, da so vsi ljudje ustvarjeni enakovredno, da jih je njihov Stvarnik obdaril z nekaterimi neodtujljivimi pravicami, da so med njimi Življenje, Svoboda in prizadevanje za srečo.

"Vsi moški so ustvarjeni enako". V literaturi pravimo temu "napovedovanje".Tako je eden najbolj priznanih stavkov v angleškem jeziku in hkrati ena najbolj močnih in posledičnih besed v ameriški zgodovini. Predati to ameriško ikono svobode in enakosti preprosto zato, ker jo nekateri beli nadmočniki enostransko sprejmejo za svoje, bi bilo grožnja najvišjega reda in greh najvišjega reda proti kontinentalnim vojakom, ki so se borili proti tiraniji kolonialnih sil za enakost vseh moški in njihove neodtujljive pravice.

Bigoti, skrajneži in fundamentalisti ne bi smeli diktirati, kako je treba dojemati dragoceno relikvijo zgodnje ameriške neodvisnosti. Nike in Kaepernick bi lahko dosegla neverjetno zmago Črna stvar živi bi se potisnili nazaj in zahtevali enakost pravic za vse moške pod zastavno skupščino, ki se je borila za tisto, česar se zdaj bojijo pred kratkovidnimi protesti potrošnikov in še krajšimi spomini.