Zadaj za smrt Sonije Rykiel

Trgovina Sonia Rykiel vzdolž avenije Madison, ki se je zaprla aprila letos.

Ko se je razbila novica o francoski blagovni znamki oblačil Sonia Rykiel, ki je vstopila v likvidacijo, so segale reakcije od presenečenja do žalosti.

Agnes Trouble, ustanoviteljica agnès b., Je dejala, da je padca blagovne znamke počutila, kot da je sama oblikovalka umrla drugič.

"Konec je obdobja. Dior in Saint Laurent sta (zdaj) povezana z blingom - nimata več pariške elegance, kot sta jo imela nekoč, "je povedala medijem.

Nekdanji francoski predsednik Francois Hollande je izdal izjavo, v kateri je poudaril, da si je "izmislila ne samo slog, temveč odnos, način življenja in ženskam dala svobodo gibanja".

Del iz zdaj razveljavljene kolekcije Resort 2020.

25. julija 2019 je pariško trgovsko sodišče zavrnilo edino ponudbo za nakup na mizi - lokalno družinsko nepremičninsko podjetje Lévyjeve šokantne slabe ponudbe v višini 223.000 ameriških dolarjev za odkup trpeče blagovne znamke in načrt ponovnega zagona kot spletnega podjetja in ohranitev 39 zaposlenih.

Kljub več desetim zainteresiranim kupcem na začetku (vključno z Emmanuelom Diemozom, nekdanjim šefom pariške blagovne znamke Balmain) je dokončna zavrnitev pomenila, da je znamka, ki je od leta 2012 lastnik hongkonške investicijske skupine First Heritage Brands, ostala brez izbire vendar mora odprodati svoje premoženje, takoj prenehati s poslovanjem in odpustiti 135 zaposlenih, da bi poplačal 30 milijonov evrov dolga.

Blagovna znamka, ki jo je leta 1968 ustanovila Sonia Rykiel, je našla svetovno priznanje za pulover slabega fanta in njen eleganten, a šik estetski izdelek, pripravljen za nošenje.

Znak časa

Sonia Rykiel se je uveljavila v 60. letih. Na tej sliki francoska igralka Francoise Hardy oblikuje enega od podpisov založbe - "Pulover slabega fanta" za naslovnico revije Elle iz leta 1966.

Težave Sonije Rykiel so se začele že veliko prej. Ko je Rykiel leta 2016 umrl v starosti 86 let, se je znamka že spopadala s padajočo prodajo.

Ko so blagovne znamke First Heritage prvič prevzele vladavine, so se zbrale v milijonih dolarjev in sprožile množično kampanjo zmanjševanja stroškov; tudi to ni preprečilo krvavitve.

Toda nesreče podjetja so znak časa. Upoštevajte to: od začetka leta 2018 so za zaščito pred stečajem iz poglavja 11 vložile naslednje luksuzne znamke in trgovci na drobno: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group in nazadnje Barney's New York.

Ker množični trgovci na drobno, kot so Zara, Uniqlo in H&M, še naprej skrajšajo svoja okna za vzletno-pristajalne steze, so se tudi višje blagovne znamke, kot je Sonia Rykiel, znale, da ne morejo tekmovati v takšni dirki. In v svetu, kjer je spletno nakupovanje vse bolj običajno, počasi prevzem digitalne platforme blagovne znamke tudi kaže, da hitro izgublja svoj vpliv tako doma kot v tujini.

Kjer je konkurenčna prednost blagovne znamke nekoč ostajala v kakovosti, je to zdaj nadomestilo tudi vse večje število hitrih modnih možnosti srednjega cenovnega razreda, kot sta COS in Massimo Dutti.

Nekdanja vodilna prodajalna Sonije Rykiel

Kljub temu pa to ne pomeni, da je bila blagovna znamka nadomestljiva in ni ponudila edinstvenega prevzema mode ali pa je uživala v zvesti stranki. Kot je za lokalne medije povedal en nekdanji zaposleni, ki ni želel biti imenovan: "Ženska Rykiel je bila vse prej kot živahnost, črte, bleščice, besede in predvsem humor".

Na žalost likvidacija pomeni, da je malo upanja, da bo znamka še kdaj lahko nastopila. Nasprotno je Nine West, ki je aprila aprila vložila zaščito pred stečajem, lahko našla novo življenje v obliki revidiranega posla, vrednega 350 milijonov ameriških dolarjev, le dva meseca pozneje.

Za francosko modno industrijo je to resnično konec ere in preprosto ni drugega načina. Naj Sonia Rykiel počiva v miru, samo tokrat za vedno.