Burberry začenja storitev po naročilu po naročilu

Britanska blagovna znamka Burberry predlaga nov inovativen način poslovanja, z uvedbo nove storitve "Runway made to Order" v okviru trenutnega londonskega tedna mode.

Ponavadi kolekcije kupcem in novinarjem prikazujejo na razstavah in zasebnih predstavitvah približno šest mesecev, preden pridejo v trgovino.

Tam kupci poskušajo oceniti verjetno povpraševanje in naročijo različne količine izdelkov iz zbirke, ki jih izdelajo in dostavijo v naslednjih mesecih, preden končno posežejo po maloprodaji. Torej slogi pomlad 2013, ki so bili predstavljeni lanskega septembra, zdaj samo še posegajo po trgovinah.

Burberry si prizadeva izkoristiti svoj velik vpliv na družbene medije in spletno bazo oboževalcev, da bi izrezal srednjega človeka, tako da največji oboževalci blagovne znamke ponujajo možnost, da naročijo svoje prilagojene različice najnovejših stilov jesen-zima 2013.

V tej sezoni so vse torbe in vrhnja oblačila, ki so predstavljeni v ponedeljek na predstavitvi Burberry runway, trenutno na voljo za prednaročilo prek spleta.

Glede na blagovno znamko "vsak kos je narejen po naročilu za vas", kupci pa imajo tudi možnost, da svoje izdelke brezplačno prilagodijo z naročenimi tipskimi tablicami.

Ta „storitev izven vzletno-pristajalne steze“ deluje že od septembra 2010, vendar so Burberryjevi apoliti prvič lahko naredili svojo posebno oznako na oblačilih.

Blagovna znamka se ponaša tudi s "pametno personalizacijo" - čipi NFC (blizu terenske komunikacije) v izdelkih bodo pripovedovali zgodbo o oblačilu od izdelave do dobave, ko jih shranite do združljivih naprav, ki podpirajo NFC.

Prikazali bodo tudi svojo zgodovino, ko bodo kupci obiskali visokotehnološke trgovine Burberry (omogočeno z bralniki NFC in velikanskimi zasloni) za dodano vibracijo »Minority Report«.

Storitev 'Runway made to Order' je nastavljena za naslednjih 13 dni. Naslednji videoposnetek razlaga več o kampanji: